解鎖 2023 年第 4 季假期廣告策略
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對於零售商和品牌來說，假期是一年中最有利可圖的時期。 當消費者準備好消費時，有效的廣告策略是推動銷售並在季節性高峰期間讓您的品牌受到關注的關鍵。
當我們展望 2023 年假期季節時，檢視當前趨勢可以解鎖成功的廣告策略。 儘管經濟不確定性依然存在，但預計 2023 年至 2024 年假期季節期間假期季節性銷售額將穩定成長 10.3% 至 12.8%。 讓我們探索品牌如何在 2023 年第四季充分利用廣告預算並與假日購物者建立聯繫。
大力發展視頻
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影片廣告（包括 CTV、串流媒體/OTT 等）繼續佔據假日廣告收入的最大份額。 這種強勁的成長沒有放緩的跡象——影片讓品牌將視覺、聲音和動作結合起來，講述引人入勝的故事，突出產品和優惠。
線性電視仍然吸引了大量觀眾，尤其是感恩節 NFL 比賽等現場直播活動。 OTT 平台是吸引掐線族的理想選擇，提供 Netflix 和 Hulu 上的暫停廣告等創意選項。 YouTube 在節日期間人氣飆升，觀眾紛紛湧入尋找禮物創意、提示和教學。
將至少 50-60% 的預算分配給影片。 根據每個平台的受眾和優勢自訂廣告，例如 OTT 和 YouTube 拆箱影片中值得一看的 15 秒廣告來展示禮物。 使用數據驅動的定位來識別並贏得優先客戶群。
乘上 CTV 浪潮
聯網電視正在迎來一個重要時刻，預計到 2023 年廣告支出將超過 259 億美元。CTV 提供了線性電視的廣泛覆蓋範圍和數位精度，將品牌建設與效果結合起來。 與廣告科技合作夥伴合作，根據觀看行為和興趣創建受眾群體。 然後，當這些觀眾觀看節目和電影時，向他們投放高度相關的 CTV 廣告。 CTV 具有強大的定位能力，並且比線性廣告更少的廣告混亂，可以在提高轉換率的同時仍然提供規模。
突出價值和節省
在經濟不確定的情況下，省錢的優惠和折扣是購物者最關心的問題。 在廣告中強調特定產品的折扣以刺激購買。 與競爭對手進行價格比較，或突出折扣，例如百分比或金額折扣。
最低消費免運費、BOGO 優惠和忠誠會員專屬等促銷活動也會吸引購物者購買更多商品。 有時限提供了緊迫感，鼓勵迅速採取行動。 在跨平台的廣告中清楚傳達這些價值訊息。
針對行動裝置進行最佳化
行動裝置已成為消費者在繁忙假期期間瀏覽和購買的首要方式。 廣告需要在較小的螢幕上大放異彩，並具有易於閱讀的文字、清晰的圖像和清晰的號召性用語。
廣告內容將重點放在用戶在行動裝置上所做的事情上——搜尋禮物和優惠、比較價格、尋找商店位置以及閱讀評論。 針對行動裝置上流行的垂直影片格式調整廣告素材。 使用位置資料向附近開放商店的購物者投放廣告。
VDO.AI 的應用程式內行動廣告解決方案可以幫助品牌針對行動購物者進行最佳化。
依賴零售媒體和商業
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零售媒體網路允許品牌在零售商網站和應用程式上投放有針對性的廣告。 當購物者瀏覽禮物時，相關廣告會幫助他們進入購買管道。
與亞馬遜、沃爾瑪和塔吉特等主要零售商合作，在他們的平台上做廣告。 使用第一方數據進行精確定位，並添加產品鏈接，以便點擊快速轉換。
基於點擊次數、觀看次數和銷售績效的最佳化也有助於零售媒體廣告帶來強大的投資報酬率。 隨著商業的蓬勃發展，零售媒體是與積極購物的消費者建立聯繫的有效方法。
超越黑色星期五與網路星期一
像黑色星期五和網路星期一這樣的大促銷日現在已經延伸到數週的線上和線下折扣。 雖然這些重要時刻不容忽視，但行銷人員應該在大型銷售活動前後宣傳一致的節日訊息。 查看優惠、產品可用性、受眾心態和媒體日曆，以規劃 10 月、11 月和 12 月的活動。
靈活性仍然是關鍵
由於消費者模式和經濟因素仍在不斷變化，這場大流行開創了廣告靈活的時代。 在 2023 年假期期間保持這種靈活的心態。
建立媒體計劃的多功能性，並提供快速將預算轉移到性能更好的平台和格式的選項。 隨著新趨勢的出現，密切監控活動分析並優化創意和訊息傳遞。
擁有備份資產和應急計劃可以對意外事件做出快速反應。 在期待最好的假期季節的同時，聰明的品牌也為不確定性做好了準備，準備根據需要調整策略。
最後的想法
2023 年假期為願意採用有用的廣告創新的品牌帶來了誘人的機會。 透過將數據驅動的定位、出色的創造力和靈活的計劃相結合，您的假期行銷活動可以消除混亂、激發參與度並帶來銷售紅利。 今年假期，透過 VDO.AI 解鎖更聰明的影片廣告策略。 我們以結果為導向的影片廣告解決方案可協助您創造性地取得突破、追蹤廣告活動的影響力並實現第四季的目標。 聯絡我們： [email protected] 今天就為假期做好準備吧！
