當談到搜尋引擎優化時，許多人將關鍵字排名和自然流量視為「虛榮指標」。
雖然他們可能是如果他們是 不多 作為 SEO 追蹤的一部分，您確實需要它們來幫助您將 SEO 與業務成長聯繫起來。
數據使您能夠創建從關鍵字排名到轉換的整個旅程，而不僅僅是沒有上下文的單點。
在針對國際市場進行搜尋引擎優化時，這些數據更加重要，因為它是擴張工作的一部分。 因此，您需要追蹤您是否為所有這些努力創造了收入。
這正是正確的轉化追蹤發揮作用的地方。
現在讓我們看看為什麼國際 SEO 的轉換追蹤是計算長期成功的重要組成部分，並探討如何設定它的一些具體步驟。
為什麼個人市場追蹤對於國際 SEO 成功至關重要
除了創建全球業務成長之旅之外，個人市場追蹤對於國際 SEO 成功非常重要，還有以下幾個原因：
- 證明本地化工作是值得的： SEO在地化比翻譯需要更多的工作，但這些努力是值得的。 如果做得正確，它會對市場產生積極影響，並與新目標受眾建立長期關係，因為它非常注重個人化。
- 區分市場表現與全球行銷： 由於您可能不會擁有與國內市場相同水平的品牌知名度和信任度，因此新市場的表現將不可避免地有所不同（而且速度會更慢）。 這並不是一個缺點，事實上，這是流程的正常部分，這些指標可以幫助您展示新市場的實際分析。
- 各市場的最佳化領域非常突出： 有些市場的表現會比其他市場更好，因此單獨的指標會突出顯示您可以加倍投資的領域以及您的策略不起作用的領域。
- 在基本 SEO 數據和業務成長指標之間架起一座橋樑： 所有行銷都必須在某個時刻為業務成長做出貢獻，而證明這一點的最佳方法就是透過數據。 監控各個市場有助於確保利害關係人在認為值得時持續投資資源。
如何進行有效的國際 SEO 轉換跟踪
國際 SEO 轉換追蹤不一定很複雜。
只需四個步驟，您就可以產生總收入數據並確定您的努力的投資報酬率。 您所要做的就是：
- 確保正確的 URL 結構。
- 追蹤各市場的核心 SEO KPI。
- 為每個市場設定單獨的事件和轉換。
- 將轉換事件與業務成長指標保持一致。
現在讓我們更詳細地看看它是如何工作的。
步驟 1：確保 URL 結構正確
正確追蹤國際 SEO 轉換的第一步是確保您的網站擁有正確的多種語言 URL 結構。 理想情況下，每種語言應該在網站上有一個獨特的主頁（因此避免創建具有多種語言的頁面）。
URL 結構有三個選項：子資料夾、子網域和新網域。
子資料夾通常是最佳選擇，因為它保留了原始網站的權威。 雖然是一個有爭議的話題，但網站權威在國際搜尋引擎優化方面具有很大的影響力。
Google 仍然需要理解新語言的內容，當您使用子資料夾時，您更有可能轉移舊語言的權限。
如果您無法建立子資料夾（如某些技術堆疊限制的情況），子網域是最佳選擇。
如果採用正確的方法，這仍然有效，但對內容進行排名可能需要更長的時間。
第三個選項應該很少使用，因為您必須從頭開始使用新網域。 只要有可能，請嘗試使用選項 1 並建立子資料夾。
在下圖中，您可以看到這些 URL 選項的結構：
 圖片由作者提供，2023 年 11 月 |
人們經常問我有關 URL 結構的一件事是：
“是否值得找到說同一種語言的不同國家，例如加拿大（說英語和法語）和 DACH（奧地利、德國和瑞士，都說德語）？”
在很多情況下，沒有。
確實沒有足夠的語言變化，當你將它們分開時，你就將搜尋量分開了。 這也會造成很高的自相蠶食風險。 例如，當您建立德語內容時，所有內容都可以在 DACH 中進行分類，而無需任何其他在地化。
然而，請務必諮詢會說當地語言的 SEO 策略師，因為某些語言在不同國家之間可能有足夠的差異來保證自己的頁面。
我發現了一個最近的例子，它是一個具有語言變化的高搜尋量主題，在這種情況下它得到了回報。
有關在這種情況下如何設定網站的更多信息，請查看這 4 個針對多語言網站的 SEO 技術技巧。
第 2 步：按市場追蹤核心 SEO KPI
下一步是了解如何追蹤每個市場的核心 KPI。 按市場劃分的一些最重要的 SEO KPI 包括：
- 關鍵字排名。
- 每月有機流量增加。
- 反向連結增加。
- 增加域名權限。
- 有機點擊率
要收集所有數據並建立完整的 SEO 分析，最有效的選擇之一是使用 Looker Studio。
然而，根據個人喜好和使用者介面，有各種可用的 SEO 工具。 只要確保無論您選擇什麼，您都會追蹤每個市場的關鍵字。
您可以在下圖中看到 Ubersuggest 市場特定關鍵字位置追蹤的範例：
截圖來自 Ubersuggest，2023 年 11 月然後將此資料與 Google Search Console (GSC) 資料一起輸入 Looker Studio，並檢查 GSC 中的內容，例如按國家/地區劃分的自然點擊次數，如下例所示：
Looker Studio 的螢幕截圖，2023 年 11 月正如我在開頭提到的，這些 SEO KPI 通常被稱為“虛榮指標”，因為它們是唯一被追蹤的 KPI。 但為了證明資源投資的合理性，以贏得今天的 SEO 標準，您的策略需要像 PPC 長期以來那樣以轉化為驅動。
因此，我們 SEO 專業人士是時候透過 SEO 轉換追蹤來提高我們的遊戲水平了，這就是下一步的意義所在。
第 3 步：按市場設定單一事件和轉化
下一步是最關鍵的步驟之一，因為它將基本 KPI 轉化為易於理解的業務指標，尤其是對於管理層和利害關係人而言。
這些數據一直是 PPC 活動的一部分，但在 SEO 中經常被忽略。 但同樣，如果您想真正了解您的投資回報率，SEO 應該像 PPC 一樣專注於轉換。
雖然您可能在 CRM 或銷售分析工具中擁有此類數據，但您也可以在 Looker Studio 中對其進行匯總以獲得簡單的資料來源。 您想要追蹤以下項目：
- 轉換次數。
- 有機流量轉換率。
- 轉換來源。
許多 GA4 參與度指標在此處添加也很有用。
一旦您收集了與您的策略相關的資料來源，您將獲得一個很好的概述，以易於理解的術語和指標清楚地描述了特定的市場事件，如下面的螢幕截圖所示：
Looker Studio 的螢幕截圖，2023 年 11 月步驟 4：將轉換事件與業務成長指標（例如銷售線索和銷售額）保持一致
最後一步是在行銷和銷售之間建立一座橋樑。
如果您從事電子商務，一旦您設定了上述數據，這就會變得非常容易，甚至可以透過 Shopify 等 CMS 自動產生或直接在 GA4 中產生。
然而，B2B 公司的情況更為複雜，因為銷售流程通常分為銷售團隊。
順便說一句，有時 SEO 團隊甚至無法存取這些數據。
無論哪種方式，您都需要以某種方式找到這些數據來計算成交率和平均合約價值 (ACV) 等其他元素，從而將國際 SEO 與特定市場的業務成長聯繫起來。
理想情況下，銷售資料應根據特定的 SEO 內容群組進行標記，例如支柱、類別或垂直行業。 您可以從下圖中得到一個基本的想法，但它很可能存在於 CRM 或其他銷售工具中。
圖片由作者提供，2023 年 11 月此外，如果您根據平均機會完成百分比和特定的 LCA 了解潛在客戶的價值，您可以使用 Google Analytics（GA4 中現在略有變化）來追蹤總收入數據。
您需要從上述數字中減去營運成本才能獲得真正的投資報酬率，但這仍然可以很好地概述 SEO 對特定市場的影響。
2023 年 11 月 GA4 的螢幕截圖單獨追蹤國際市場並在全球獲利
一般來說，追蹤特定於您所在市場的轉換是監控進度並全面了解當前和未來國際 SEO 成功的最佳方式。
它可以幫助您了解哪些市場正在蓬勃發展，哪些市場需要一些幫助。
如果您想在全球擴張中取得成功，這些步驟至關重要，因此請花時間實施轉換跟踪，以便您可以繼續執行特定於市場的分析，並監控您的 SEO 工作如何影響業務成功。
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