我於 2011 年創建了這個網站。從那時起，我就一直在 Facebook 上投放廣告來推廣這項業務。 我所看到的改變…
還記得 Power Editor 嗎？ 只有先進的廣告商——以及那些想要先進的人——才使用它。 其他人則使用「自助廣告工具」。 Power Editor 在成為主流之前就已經擁有了所有測試功能。 這是向行動裝置投放廣告的唯一方式。 它充滿了錯誤和混亂，讓我們發瘋。
還記得自訂受眾是什麼時候開始流行的嗎？ 第一個自訂受眾是您的電子郵件清單。 只有一列電子郵件地址。 我們很高興能夠瞄準我們目前的客戶。
還記得合作夥伴類別嗎？ Facebook 與資料探勘公司 Acxiom、Epsilon 和 Datalogix 合作，以便我們可以根據購買歷史和生活方式來定位目標群體。 您可以定位擁有特定汽車、購買特定品牌鞋子或正在尋找房屋的人。
還記得FBX嗎？ 這是網站再行銷的第一個版本，您必須透過第三方供應商（PerfectAudience 和 AdRoll）才能完成。 這是光榮的。
還記得轉換像素嗎？ 是的，不像我們現在這樣。 它也被稱為 Offsite Pixel，僅用於報告。 您必須手動將該像素放置在發生轉換的各個頁面上。 沒有第三方整合。
還記得網域贊助的故事嗎？ 這些是特定類型的廣告，可讓您定位與您的網域互動的使用者。 這是再行銷的一個非常早期的例子。
還記得相似受眾何時宣布的嗎？ 我們可以定位與我們實際客戶類似的人！ 這真是令人興奮。
還記得轉換規格嗎？ 我必須說實話……我也幾乎不這樣做。 但我們可以「覆蓋」Facebook 的預設優化，以支援讚…之類的東西。 很狂野。
廣告是如此原始和基本。 我們讓它變得更加複雜，現在它又變得簡單了。
想想過去幾年的所有變化，從 iOS 14 開始。聚合事件測量、歸因設定、特殊廣告類別、興趣刪除、受眾擴展、Advantage+ Creative、Advantage+ Shopping、Advantage+ Audience 以及其他 30 個「優勢」和「優勢+”功能。
在經歷了所有這些記憶之後，我的觀點是…
不要再試圖讓事情保持原樣。 事情正在改變。 要么擁抱變化，要么落後。
這並不意味著您需要放棄五年前使用過的所有策略。 但是，您絕對應該仔細檢查它並根據現代選項對其進行無情的測試。
這並不意味著您應該相信人工智慧、機器學習和優化方面的每項 Meta 進步。 但你應該不斷地測試它們。 您應該了解它們的工作原理及其潛在好處。 這些功能就是廣告的未來。
當你的廣告策略「打破傳統」時，你仍然可以獲得不錯的結果。 我完全承認，有一個我無法放棄的人。 但不要大聲地拍拍自己的背，以致忽略了擺在你面前的機會。
樂於以不同的方式做事。 接受根本性和結構性改變幾乎總是痛苦的事實。
廣告的未來很可能會在未來一兩年內發生一些更痛苦的演變。 預計你的目標選擇將繼續減少，甚至完全消失。 但也期待人工智慧驅動的優化和廣告創意方面取得巨大進步。
帶著好奇和懷疑的心態進入下一階段。 測試、實驗並質疑你在做什麼以及為什麼。 並且知道有一天，您可以回顧並回憶我們在廣告還很原始時擁有的所有可笑的“優勢”功能。
到你了
您最喜歡的老式廣告記憶是什麼？
請在下面的評論中告訴我！
