隨著越來越多的廣告商在關鍵假期期間撤回廣告支出，X 面臨的挑戰繼續增加。
本月早些時候，一系列知名品牌宣布將暫停 X 廣告，因為擔心他們的促銷活動可能會與應用程式中的攻擊性材料一起展示。 Media Matters 於 11 月 17 日發布報告後，第一個撤回 X 廣告支出的主要品牌是 IBM，該報告顯示 IBM 的 X 廣告與 內容「宣傳阿道夫·希特勒和納粹黨」。
同一天，X 所有者埃隆馬斯克透過他的 X 帳戶放大了一個著名的反猶太陰謀論，隨後一系列其他品牌停止了他們的 X 活動，包括 蘋果、獅門影業、迪士尼和莫爾e.
此後，馬斯克和他的團隊對 Media Matters 發起了法律訴訟，希望表明其研究有缺陷，並且對該平台有偏見。 同時，NewsGuard 的另一份報告強化了 Media Matters 的調查結果，這促使另一批廣告商撤回了該應用程式的支出。
根據《紐約時報》報道，不斷擴大的廣告商抵制活動將導致 X 今年的廣告收入損失約 7,500 萬美元，進一步侵蝕其利潤。 這將破壞 X 對 2024 年初恢復盈利的樂觀預測，儘管根據 X 的收入和成本，這本身實際上不太可能。
馬斯克表示，根據粗略估計，X 的廣告收入總體同比下降了 50% 左右，根據 X/Twitter 在 2022 年的收入，這意味著該平台在廣告抵制之前就已步入正軌。到2023 年帶來約20 億美元的廣告收入。這還不包括X 來自訂閱和數據授權的額外收入，這意味著X 全年的收入預計約為26 億美元，其中儘管X 大力推動這些其他元素，但絕大多數來自廣告。
同時，X 的成本目前處於某個位置 大約 每年20億至28億美元在馬斯克大規模裁員之後。 因此，透過查看這兩個數字，您可以樂觀地看到 X 在這次最新事件之前對收入回報的預測。
但同樣值得注意的是，X 執行長琳達·亞卡里諾(Linda Yaccarino) 特別指出，這一估計與「營運」獲利能力有關，這意味著它不包括X 在Elon 收購該應用程式時承擔的巨額債務負擔。 在那筆交易中，X 還必須額外償還 每年 15 億美元 除了營運成本之外，還負債累累。
因此，儘管 X 公司可能已經走上扭虧為盈的軌道，但無論如何，今年它將虧損 10 億美元（同樣值得注意的是，馬斯克還在 3 月宣布 X 將是現金流）第二季度為積極，凸顯其樂觀態度）。
但現在，如果考慮到這 7,500 萬美元的損失，以及《紐約時報》的預測中沒有提到的蘋果和其他公司退出的額外影響，它的商業計劃顯然已經脫軌。
總而言之，這可能會導致高達 2 億美元的損失，具體取決於抵制活動的持續時間。 這並不會殺死 X，因為 2 億美元雖然是一個巨大的數字，但仍然可以讓它在今年帶來超過 20 億美元的收入。
但隨著這些損失隨著時間的推移而加劇，X 將面臨更大的壓力，需要進一步削減成本，或尋找新的收入來源，或者可能在新的一年的某個時候走上破產的快車道。
當然，伊隆確實有其他的融資途徑，例如出售特斯拉股票，或尋求富有的支持者，而且不可能知道他在這方面可能有哪些選擇。 但在某個階段，隨著X 繼續虧損，更多的問題將會被問到為什麼有人應該繼續支持它，特別是如果馬斯克本人將繼續放大有爭議的、分裂的觀點，他顯然認為這些觀點是在「言論自由」。
在這種情況下，這是一個關鍵的決定，馬斯克自己對「言論自由」的看法現在是該應用程式的定義方法。 在埃隆看來，他和其他人應該能夠分享未經證實的、不正確的和/或誤導性的信息，以擴大圍繞當今問題的討論。 在他看來，這就是言論自由，可以說任何你想說的話，無論它是否真實，因為它引發的後續討論最終將促進更好的理解。
例如，2018 年，一群救援人員拒絕了他幫助他們的呼籲後，馬斯克認為毫無根據地給一名洞穴潛水員貼上戀童癖的標籤是他的言論自由權利。 該男子隨後以誹謗罪起訴馬斯克，馬斯克最終在法律技術上獲勝，但馬斯克並沒有為自己的行為道歉，而是表示法院的判決恢復了他對人性的信心。
馬斯克一再放大各種陰謀論和概念，從新冠病毒的起源到反猶太主義的比喻，在他看來，所有這些都很好，儘管他與數億人分享了他的每一個想法，其中很大一部分人認為他是一位無可挑剔的天才，人們對他的每一句話都十分重視。
這顯然是傷害的載體，但在馬斯克看來，那些試圖限製或管理此類行為的人才是言論自由的真正壓迫者。
潛在傷害與自由觀念之間的這種脫節將標誌著該應用程式的馬斯克時代，這可能會成為這個具有重要文化影響力的平台的最終行動。
這並不是說 Twitter 是完美的。 離得很遠。 Twitter 在執行長傑克·多西(Jack Dorsey) 的領導下，幾乎從未盈利，也沒有真正的方向或目的，多爾西的隨意行事不斷導致成本失控、廣告效果不佳，總體而言，儘管其文化無處不在，但商業前景中等。
有些事情必須改變，許多人都希望埃隆是可能糾正其道路的缺失部分。 他做了許多正確的事情，削減了過去 Twitter 的多餘內容，並圍繞盈利能力重新調整了應用程式。
但他自己在應用程式中的帖子仍然是他進步的虛擬香蕉皮。
馬斯克本人仍然不願承認這一點。
上週，X 的創作者廣告收入分成支出大幅低於正常水平後，馬斯克指責媒體事務，表示：
這些混蛋正在讓我們平台上的所有創作者挨餓！
— 伊隆馬斯克 (@elonmusk) 2023 年 11 月 24 日
然而，如上所述，引發最大反彈的並不是《媒體事務》的報告，而是馬斯克自己的帖子，是他和他需要就每個話題分享自己的想法，這損害了他和 X 的聲譽。
還有特斯拉和 SpaceX。 馬斯克對 X 的收購最終將讓他付出的代價遠遠超過他為此付出的 440 億美元，如果 X 真的付諸東流，對他個人品牌的損害將在很長一段時間內繼續困擾他。後果。
當然，馬斯克是一個超級富有的人，他會沒事的，他只會轉向其他一些他感興趣的項目，同時仍然表達他的想法，並且比你或我承受更少的後果。
但目前，在現階段，馬斯克的「一切應用程式」願景似乎還只是一個遙遠的夢想。 就像生活在火星上的人類殖民地。
