在搜尋引擎優化（SEO）中，重點往往是最新趨勢和先進策略，Google的Search Off The Record播客團隊最近提醒大家，首先你必須掌握正確的基礎知識。
來自 Google 搜尋關係團隊的 Martin Splitt、Gary Illyes 和 John Mueller 解釋說，許多網站仍然需要協助解決基本的 SEO 技術問題，例如網站抓取、索引和頁面渲染。
這些基本因素直接影響網站在搜尋結果中的表現。 因此，應該在不太重要的優化之前解決它們。
技術搜尋引擎優化：創新之前的基礎
技術搜尋引擎優化涉及優化網站的架構和基礎設施，以改善搜尋引擎的抓取和索引。
與內容創建或推廣不同，技術搜尋引擎優化僅關注網站的幕後元素。
Illyes 解釋了為什麼他經常在社群媒體上發布有關科技 SEO 的文章：
“我喜歡發布有關技術的內容……因為每隔一段時間我們就會意識到優秀的網站所有者或優秀的網站 SEO 會錯過關鍵的基本內容。”
伊利斯描述了他對會議的觀察，與會者被「下一件大事」所吸引。
他辯稱：
「首先要確保你的內容是好的……看看人們放在那裡的這些網站，它們對我作為一個試圖尋找東西的用戶沒有幫助或幫助。”
他也強調了 SEO 中技術方面的重要性，他說：
「如果 Googlebot 無法訪問您的網站，或者渲染嚴重失敗，或者網站或頁面上沒有標記（單字），那麼 Google 就無法為您做太多事情。”
斯普利特對此表示同意，並表示技術搜尋引擎優化“仍然很重要——就像所有這些基礎知識一樣。” 他建議解決網站主頁的問題，因為搜尋引擎將其視為最重要的頁面。
當這些技術方面被忽視時，可能會出現渲染錯誤或網站無法存取等關鍵問題，這可能會嚴重影響網站的搜尋引擎排名效能。
品質重於數量：重新思考流量指標
討論的另一個關鍵點是內容評估和高流量等於高品質頁面的常見誤解。
穆勒警告不要只依賴分析而不考慮使用者體驗：
“有時我覺得只關注流量是一種誤導。”
他解釋了一個網站的例子，該網站在通用關鍵字方面排名很高，但對用戶提供的價值卻很少。 當這些低品質關鍵字的流量下降時，整體統計數據看起來令人擔憂，但損失無關緊要。
應該注意什麼？
主持人強調流量以外的指標，例如 用戶參與 我 滿意它們是頁面有用性和品質的更準確指標。
穆勒指出：
“你幾乎必須從更大的角度來看待所有消失的流量，但也要記住……很多都是毫無意義的。”
它鼓勵您關注相關查詢並追蹤較低級別的頁面，以更好地了解網站的效能。
如何創作高品質的內容？
僅僅製作大量內容是不夠的； 內容必須服務目的並為目標受眾提供價值。
然而，伊利斯表示，創造高品質內容可能比大多數人想像的要簡單。
關鍵是要專注於人們造訪頁面時能幫助他們實現目標的內容。 這可能意味著提供常見問題的全面答案、解決問題或分享引人入勝且有趣的故事。
伊利斯指出：
“如果品質真的比大多數人想像的更簡單怎麼辦？如果它是關於編寫可以幫助人們在登陸頁面時獲得所需內容的內容怎麼辦？”
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Google 搜尋關係團隊之間的討論強調了兩個關鍵點。
首先，在深入研究進階策略之前，掌握技術 SEO 的基礎知識至關重要。 其次，內容的品質和使用者參與度比單純的流量數字更重要來衡量網站的成功。
他們建議網站透過關注這些領域可以顯著提高 SEO 表現。
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