內容和搜尋引擎優化之間一直存在著密切的聯繫。
今天我想分享一些關於部落格、內容和搜尋格式的想法和技巧。 此外，我將分享有關生成式人工智慧如何為這種關係添加新元素的資訊。
谷歌最近對有用和有價值的內容的更新重新引發了關於如何找到內容以及內容排名的討論。
最大的部落格和內容圖片
人們不會在孤島中消費媒體，搜尋引擎也不再在孤島中提供結果。 搜尋結果正在發生變化，從10個藍色連結的演變到短影片的興起。
作為行銷人員，我們需要確保向消費者呈現由文字、視覺、音訊和社交內容組合驅動的體驗。
去年，人們普遍認為部落格正在衰落，這主要是由於 TikTok 等短格式社交媒體平台和 YouTube Shorts 等敏捷影片平台的流行。
然而，在最近的一項調查中，在所有內容行銷管道（影片、資訊圖表、電子書和線上活動）中，78% 的企業在過去一年中使用部落格來幫助行銷其品牌。
圖片由內容行銷研究所提供，2023 年 11 月然而，寫部落格並不意味著在孤島中運作。 只需查看人們在 LinkedIn 上的個人資料，您就會在下面看到更多資訊。
尤其如此，因為社群媒體平台也成為部落格和文章內容的來源。
如今，品牌和領先品牌所使用的策略必須確保它們始終位於受眾面前（並擁有自己的媒體和訊息傳遞），以便客戶能夠快速回答他們的問題，並提供引起共鳴和教育的答案
這涵蓋了多種類型的內容，包括文字、視覺圖像、語音和用戶生成的內容。
儘管部落格傳統上被視為文字（書面），但添加其他類型的內容格式有助於人類讀者和搜尋引擎。
部落格內容的重要性
部落格對品牌來說至關重要，是頂級品牌實現行銷目標和 KPI 的策略之一。 這些可能包括：
對品牌的了解
全面的品牌知名度策略包括利用部落格的力量。 透過使用博客，品牌有機會分享對目標受眾有價值且有吸引力的高品質內容。
這會吸引相關受眾並建立品牌在其行業或利基市場的專業知識。
搜尋發現
將部落格上的內容更新與基本的 SEO 實踐（我很快就會分享更多相關內容）相結合，可以提高搜尋引擎中的品牌知名度，從而增加自然流量並提高品牌曝光率。
內容格式的合併
部落格是整合客戶想要的內容格式的好方法，例如影片和圖像、客戶見解以及增加曝光的 CTA（例如社交分享）。
客戶參與
對於品牌來說，沒有比這更好的方式透過網站和部落格與受眾和客戶互動了。 一個成功的部落格旨在設身處地為客戶著想並回答他們的問題。
這透過提供客戶所需的資訊而使客戶受益，並表明您致力於了解和研究目標市場。
機會和轉化
喜歡您的內容的消費者更有可能尋求更多資訊。
部落格對於建立品牌與其目標受眾的牢固聯繫至關重要。
與您網站上的內容互動表明他們已經欣賞您的內容並且有興趣了解更多。
適用於所有類型搜尋體驗的區塊和內容格式
從書面文字到注入視覺、社交和用戶生成的體驗，在部落格上利用多種內容格式，並作為更全面的行銷策略的一部分，可以幫助您與受眾和搜尋引擎建立深厚的聯繫。
圖片由 BrightEdge 提供，2023 年 11 月部落格還可以作為客戶留下評論和回饋的平台，提供有關需要改進的領域的寶貴見解，並促進與受眾互動的新想法。
這可以導致以關鍵格式創建和協調內容創建，從而改善搜尋體驗。
提供獨特且有用的內容並將部落格作為支柱策略的一部分有助於在消費者和您的品牌之間建立更深的關係，從而促進您的銷售和客戶保留模型。
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過去的部落格和內容挑戰仍然存在
無論您是創建部落格文章還是創建視覺或社交內容，重要的是要記住，過去的挑戰仍然存在並將變得越來越突出。
- 全球 19 億個網站中有近 6 億個部落格。
- 每天大約有 700 萬篇部落格文章被創建。
- 這加起來每年超過 25 億。
為了在競爭激烈的環境中脫穎而出，部落格的獨特性和關鍵 SEO 元素的結合必須取得平衡。
您的內容如何與受眾產生共鳴至關重要。
到 2024 年，我們將看到網路內容出現新的爆炸性增長，其中包括部落格。 隨著越來越多的企業希望根據受眾的需求來匹配內容，這一點尤其正確。
此外，大公司必須提供優質的內容，提供準確的答案，並確保其品牌與資訊豐富且優質的內容相關聯。
僅僅為了速度而製作內容是行不通的； 關鍵是滿足受眾需求的優質內容。
SEO 成功且差異化的部落格和內容格式
越來越明顯的是，遵循基本 SEO 最佳實踐的品牌仍然可以透過堅持不斷變化的搜尋參數（如 HCU 和 EEAT）並優先考慮人類讀者來獲勝！
根據我 8 月的研究分析，有趣的是部落格繞過了主頁列表，出現在前 10 個 SERP 結果中。 （免責聲明：我是 BrightEdge 的創辦人。）
最新的有用內容更新強調了將使用者體驗置於內容創建的最前沿並平衡（良好）關鍵 SEO 成功因素的重要性。
部落格和內容創建中的生成人工智慧：正確數據的作用
隨著Google對生成人工智慧內容的立場不斷變化，數據驅動方法對於創建優質部落格內容的重要性、使用分析來激發內容以及不斷振興部落格以保持其排名和相關性的需要。
生成式人工智慧正在徹底改變內容策略。 這是無可爭議的。
然而，它的成功取決於使用人工智慧進行內容或部落格創建時的可靠數據。
機器可以大量生產內容，但部落格和內容戰場上的真正成功在於正確獲取資料驅動的內容。 誤導性或碎片化的數據可能會誤導作者、用戶和搜尋演算法。
各種形式的大數據——準確性、互聯性、全面性和可靠性——有助於創造精彩的內容。
打破數據障礙並確保數據一致性對於人工智慧的進步至關重要。 此外，適當的資料治理和頻繁更新對於釋放生成人工智慧的全部潛力至關重要。
掌握生成內容創作的基礎是擁有一致且真實的數據支援的最佳受眾洞察力。
內容、人工智慧以及人類輸入和互動的未來
我設想了一個人工智慧與人類智慧和諧合作的未來。
人工智慧在創作中提供洞察力和幫助，而人性化的接觸則透過創造力和專業知識賦予品牌真實的聲音。 人為介入對於評估和調整仍然是不可或缺的。
將人工智慧功能與人類直覺和創造力相結合是任何部落格和內容創建秘訣的秘訣。
此外，隨著品牌制定全通路說故事策略，部落格可以作為跨數位和行銷平台傳播內容策略的重要組成部分。
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特色圖片：MaksEvs/Shutterstock
