故障細分是一種深入了解與時間、投放、操作或動態創意元素相關的廣告成效的方法。 更多的 可能是廣告管理器中最有價值且未充分利用的功能。 一旦你使用過它，你就會明白它是你離不開的。 問題是很多廣告商甚至沒有意識到它的存在。
您可以在廣告管理器右側的“列”和“報告”之間找到“細分”下拉式選單。 請注意，廣告報告中也可以找到細分，但我們將重點介紹它們在廣告管理器中的使用方式。
六類故障：
- 時間
- 人口統計
- 地理
- 送貨
- 行動
- 動態創意元素
您只能在廣告檢視中看到動態創意元素細分類別。
讓我們逐一了解這些細分類別。 在每種情況下，我們都會介紹可用的內容以及至少一種可以使用它的特定方式。
按時間
細分選項
描述
使用後，您每天、每週、兩週或每月都會獲得額外的行數。
例子
這些細分有助於了解趨勢。 如果您只查看整體結果，可能很難發現某些事情現在的表現如何。 如果廣告系列運行時間不長，您可能需要按天進行細分，以了解效果趨勢。 為了更長的跑步 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的您可以按週、兩週或月進行細分。
在上面的範例中，每個線索的成本每週都在穩定增加。
按人口統計
細分選項：
- 年齡
- 性別
- 年齡和性別
- 觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以透過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自訂受眾等來幫助影響這一點。 更多的 類型
描述
產生額外的行以按年齡和性別（或年齡和性別的組合）隔離表現。 受眾類型特定於 Advantage+ 購物廣告系列（新客戶與現有客戶）。
例子
當您執行 Advantage+ 購物廣告活動時，您可以選擇設定現有客戶 預算預算是您每天或終生願意在 Facebook 行銷活動或廣告群組上花費的金額。 更多的 帽。 透過使用受眾類型細分，您可以更清楚地了解廣告對現有客戶和新客戶的效果。 根據這些結果，您可以調整上限。
從研究的角度來看，按年齡、性別或年齡和性別進行細分很有趣。 但是，我不會做的是讓它成為對目標進行微觀管理的動力。 曾經有一段時間，這可能是有道理的。 但現在，演算法應該根據結果自動調整。
按地理
細分選項：
- 國家
- 國家和受眾類型
- 地區
- 營業地點
- 直接記憶體存取區域
描述
為每個國家或地區新增單獨的行。 國家/地區和受眾類型僅與 Advantage+ 購物活動相關，並指現有按國家/地區劃分的現有客戶和新客戶。
例子
當向多個國家/地區投放廣告時，這尤其有用。 您的預算大部分都花在一個國家嗎？ 您的大部分結果都來自一個國家嗎？ 按國家/地區細分即可了解。
這就是為什麼您應該考慮按相似的每千次展示費用對國家/地區進行分組，特別是如果您希望按國家/地區分配的情況基本一致。 否則，演算法通常會將您的大部分預算花在能為您帶來最多收益的國家/地區 印象數展示次數是指您的廣告向目標受眾展示的次數。 如果偵測到展示次數來自機器人，則不會計算展示次數。 更多的。
送貨方式
細分選項：
- 放置展示位置是展示廣告的位置。 例如 Facebook 的行動 Feed、Messenger、Instagram feed、Audience Network、右側欄等。 更多的
- 平台
- 一天中的時間（廣告帳號時區）
- 一天中的時間（觀看者的時區）
- 印模裝置
- 平台與設備
- 放置和設備
- 媒體類型
- 產品編號
描述
主要用於依展示位置和平台隔離效果，但也與目錄廣告（產品 ID）相關。
例子
我使用此細分類別的主要方式是透過放置來找出潛在的分發問題。 如果您針對某種類型的轉換以外的操作進行最佳化，則某些展示位置可能有缺陷，導致操作量大但品質低。 因此，該演算法可能會花費您的大部分預算來讓您獲得盡可能多的這些操作。
如果您優化 連結點擊次數連結點擊指標衡量的是促使用戶存取 Facebook 內外資源的所有連結點擊次數。 更多的 或者 登陸頁面瀏覽量登陸頁面瀏覽量是一項 Facebook 廣告指標，表示人們在點擊廣告中的連結後登陸您的目標網址的時間。 更多的您可能會在 Audience Network 中看到這一點。 它將導致意外點擊、機器人程式和點擊詐欺（在檢測之前），為您帶來低成本但低品質的結果。
另一個例子是針對 ThruPlay 進行最佳化時的 Audience Network Rewarded Video。 用戶會被激勵觀看您的影片以獲得回報。 您可能會認為觀看更多影片意味著他們實際上對您的產品感興趣，但事實通常並非如此。
透過行動
細分選項：
- 轉換裝置
- 輪播輪播可讓您在同一廣告中顯示兩個或多個可捲動圖像或視頻，並且能夠將每個圖像或視頻連結到不同的 URL。 更多的 卡片
- 目的地
- 後反應類型
- 品牌
- 類別
- 視訊聲音
- 影片觀看類型
- 即時體驗組件
描述
故障的操作類別有一些用例。 如果您投放輪播廣告，您可以更了解人們使用哪張卡片。 後反應類型為每種反應類型產生行。 目的地表示單擊哪個連結（如果提供了多個）以轉到您的屬性。 品牌和類別對於目錄廣告很有用。 視訊聲音和視訊視圖類型細分了視訊參與的品質。 即時體驗組件可協助您了解即時體驗中的哪些項目正在推動參與。
例子
這裡有很多選擇，但讓我們專注於其中幾個。
首先，您可能知道您的廣告引起了很多反應，因為您有一個專欄。 但是，這些反應是正面的還是負面的？ 細分可以澄清。
如果我們能夠看到購買和其他操作如何按反應類型細分，那就太好了，但該資訊不可用。
視訊聲音和視訊觀看類型非常有助於更好地了解人們如何與您的影片互動，而不僅僅是他們觀看了您的影片的數量。
您觀看影片時是開啟聲音還是關閉聲音？
這也有助於制定與字幕相關的策略，或確保影片在沒有聲音的情況下發送預期訊息（如果該百分比較高）。
視頻觀看類型細分了有多少人點擊觀看您的視頻，這可以顯示更高的參與度。
透過動態創意元素
細分選項：
- 影像、影片和幻燈片
- 文字
- 標題（廣告設定）
- 描述
- 呼籲採取行動號召性用語是廣告上的按鈕或鏈接，用於建議您希望受眾採取的操作。 範例：「了解更多」或「註冊」。 更多的
- 網址
描述
根據廣告中的可變元素新增行。
例子
此細分是專門為動態創意創建的，它允許您提供最多 36 個創意元素供 Meta 進行試驗。 直到最近我才意識到，在使用其他類型的創意優化時，這些故障也同樣有效。
例如，如果您建立具有多個文字選項的廣告，則可以按文字進行細分，以了解預算的分配方式以及每個變體的效果。
您可以對任何廣告創意元素執行相同的操作。 但是，我想對如何使用它表示一些謹慎。
在大多數情況下，這應該僅供參考。 它還可用於幫助了解效果最好的內容，以便您可以將其應用到未來的廣告中。 但是，我不會用它來剖析當前的廣告並嘗試覆蓋 Meta 正在顯示和未顯示的內容。
看影片
我也錄製了一個關於這個的影片。 觀看下面…
到你了
你使用細分嗎？ 你最喜歡什麼？
請在下面的評論中告訴我！
