隨著數位廣告的侵入性變得越來越強，DuckDuckGo 透過與 Microsoft 的合作為行銷人員提供了一種注重隱私的替代方案。
在接受《搜尋引擎雜誌》獨家採訪時，DuckDuckGo 首席商務長 Steve Fischer 解釋了該公司的上下文廣告模式如何尊重用戶隱私，同時向廣告商提供相關廣告和分析。
本文提供了 DuckDuckGo 隱私保護方法的重要見解，並將其與 Google 等競爭對手進行了比較。
由於隱私法規的加強，第三方 cookie 被逐步淘汰，行銷人員擔心如何在不收集大量資料的情況下接觸潛在客戶。
DuckDuckGo 提供了另一種選擇。 該公司表示，其廣告尊重用戶的隱私，同時允許行銷人員瞄準相關受眾。
隨著Google面臨涉嫌反競爭行為的反壟斷訴訟，DuckDuckGo 的方法正在獲得新的相關性。
谷歌被指控扼殺競爭並減少消費者的選擇，以進一步主導搜尋和廣告市場。
隨著監管機構審查潛在的反競爭行為，DuckDuckGo 等選項為市場提供了更多選擇。
DuckDuckGo 和 Microsoft：建立在隱私上的合作夥伴關係
DuckDuckGo 認為隱私權是一項基本人權。 因此，DuckDuckGo 建立了無論如何都要保護使用者隱私的商業模式。
這與許多其他科技公司的做法不同，這些公司定期收集和分析用戶資料用於廣告等目的。
費雪告訴《搜尋引擎雜誌》，資料收集是不必要的：
「搜尋引擎需要追蹤你才能賺錢，這是一個神話。我們透過搜尋引擎上的私人廣告賺錢。在大多數其他搜尋引擎上，廣告是基於根據你的個人資訊（例如你的搜尋、瀏覽和購買歷史記錄記錄。”
私人搜尋廣告是一種線上廣告，它根據您搜尋的內容進行定位，而不是根據您的個人資料和網路歷史記錄來定位您。
例如，如果您搜尋“山地自行車”，您可能會看到與您的搜尋主題相符的山地自行車品牌和裝備的廣告。 但是，廣告商不知道您的姓名、電子郵件或瀏覽記錄。
這樣就可以投放相關廣告，而無需跨多個站點追蹤個人。
是什麼讓 DuckDuckGo 與眾不同？
與競爭對手不同，DuckDuckGo 不會監控用戶的搜尋或瀏覽記錄，並阻止其他公司這樣做。
相反，它根據搜尋結果而不是個人資料在搜尋引擎上顯示私人廣告以產生收入。
」[Some] 搜尋引擎將個人的廣告點擊行為與使用者個人資料相關聯，隨後可用於在該搜尋引擎或網路上定位廣告。
[But] 當您點擊 DuckDuckGo 上顯示的 Microsoft 提供的廣告時，DuckDuckGo 和 Microsoft Advertising 都不會將您的廣告點擊行為與用戶個人資料關聯起來。”
這種方法與研究結果一致，該研究表明，近一半的受訪出版經理不認為行為廣告能帶來顯著的好處。
與 Microsoft 的合作卓有成效，將 DuckDuckGo 打造成一個廣告平台，在美國擁有超過 3,000 萬用戶，在全球擁有約 1 億用戶。
DuckDuckGo 與 Google
DuckDuckGo 採用獨特的方法來保護隱私和透明度。 費雪解釋說：
「我們對情境廣告的關注——僅根據用戶在一次搜尋中輸入的關鍵字而不是他們過去的行為來投放廣告——推動了我們的利潤成長。
相較之下，Google的商業模式很大程度上是基於用戶資料的收集和分析。 谷歌在其產品和服務中收集大量用戶數據，包括搜尋查詢、瀏覽歷史記錄、位置數據等。”
谷歌的資料收集做法記錄在廣告政策頁面上，其中規定「Google將使用您的資訊來使您的廣告對您更有用」。
然而，值得注意的是，Google允許用戶選擇退出個人化廣告，這會阻止該公司收集和利用您的資訊來建立用於廣告定位目的的個人資料。
如果您在 Google 帳戶設定中關閉廣告個人化功能，Google 將不會收集或使用您的資料來個人化向您顯示的廣告。
DuckDuckGo 的說明頁面清楚地解釋瞭如何選擇廣告並在其網站上顯示以及廣告拍賣流程如何運作。
遵守隱私法規
Fischer 還解釋說，由於搜尋引擎不會出於廣告目的收集用戶數據，因此它很容易遵守 GDPR 和 CCPA 等限制公司資料收集和使用的隱私法。
由於 DuckDuckGo 不會分析使用者或將其資訊出售給廣告商，因此它避免了其他商業模式依賴於定向廣告的科技公司所面臨的監管合規負擔。
DuckDuckGo採用“數據極簡主義”，僅收集必要的用戶信息，包括與個人用戶無關的使用情況和診斷數據，並避免儲存個人數據。 隨著世界各地監管的收緊，數據極簡主義越來越受到關注。
衡量廣告效果，同時維護隱私
透過 Microsoft Advertising 在 DuckDuckGo 上購買廣告可為行銷人員提供重要的活動分析，同時保護隱私。
Microsoft 平台提供所有關鍵資料。 但是，廣告點擊資訊不會連結到用戶個人資料。
費雪解釋說：
「透過 Microsoft Advertising 在 DuckDuckGo 上購買廣告意味著 Microsoft 將提供衡量和報告。行銷人員可以透過購買這些廣告來接收他們所需的關鍵訊息，以優化和進行有效的搜尋活動。
也可以使用 Microsoft 的廣告平台來衡量轉換（一旦客戶點擊廣告，就會使用完整的 IP 位址和使用者代理字串，以便廣告點擊能夠正確處理並將其上傳給廣告商）。 然而，廣告點擊與用戶個人資料無關，這些數據也不會出於會計目的而被存儲或共享。”
換句話說：DuckDuckGo 與微軟的關係是互惠互利的。 微軟找到了一種在註重隱私的環境中展示廣告的方法，而 DuckDuckGo 則獲得了與其業務優先事項不衝突的收入來源。
隱私增強的未來計劃
DuckDuckGo 打算繼續投資新技術以改善用戶隱私。
“DuckDuckGo 仍然是一家廣告驅動型企業，不斷致力於向我們的受眾提供相關且保護隱私的廣告。”
該公司正在研究的一項創新是一個私人設計的、可外部驗證的廣告轉換平台。 這將使廣告商能夠評估廣告的有效性，同時充分保護用戶隱私。
「衡量私密轉換是全行業的努力，Apple 和 Mozilla 等公司也在致力於尊重用戶隱私的歸因技術，我們已經開始研究一種可在外部驗證為非分析的私密廣告轉換架構」。
總結
隨著圍繞隱私的態度和法規的發展，DuckDuckGo 的上下文廣告模型為數位行銷人員提供了另一種選擇。
透過與 Microsoft Advertising 合作，DuckDuckGo 可以在不收集個人資料的情況下投放相關廣告。
隨著私人設計的廣告平台等創新的出現，注重隱私的選擇可能會繼續擴大。
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