TikTok 希望透過實施全新的衡量標準，更能將廣告曝光與轉換活動連結起來，更深入地了解 TikTok 廣告對轉換的實際影響。
TikTok 的新「參與瀏覽歸因」(EVTA) 指標將 衡量用戶觀看廣告六秒或更長時間但沒有點擊，然後在 7 天內轉換後發生的轉換。
正如 TikTok 所解釋的：
「當用戶在 TikTok 上查看廣告時，並不總是簡單的點擊轉換場景。 透過允許您衡量六秒或更長時間觀看次數影響的轉化，您將更全面地了解 TikTok 對您業務的影響。”
該過程將根據共享資料輸入提供擴展的見解。
此外，TikTok 表示，與最近推出的其他廣告衡量選項（例如自歸因網路 (SAN)）結合使用時，EVTA 可以提供更多有關廣告回應和參與度以及 TikTok 促銷如何實際推動轉換的數據。
改進轉換追蹤一直是 TikTok 今年的重點，因為它希望強調它如何影響購買行為，即使這沒有反映在其當前的指標中。
早在 9 月份，TikTok 就分享了一份報告，其中顯示 最終點擊歸因是網路行銷中最常見的歸因追蹤方法，它低估了 TikTok 轉換率 73%， 而 79% 的由 TikTok 推動的購買行為並不是透過常見的歸因方法捕獲的。
EVTA 是這方面的下一步，因為 TikTok 繼續實施新的解決方案，這些解決方案既遵守不斷變化的數據追蹤限制，又為行銷團隊提供更多洞察。
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