馬斯克 (Elon Musk) 的 X 專案是否成功，或者該平台是否正在迅速失去受眾和廣告商，並在不久的將來走向硬著陸？
事實是這樣的：X 之外沒有人知道平臺本身內部到底發生了什麼，因此任何關於 X 失敗、成功或其他方面的說法都是基於相當有限的資料集和估計。 其中一些資料來源可能具有指示性，但即便如此，也沒有外部提供者能夠進行全面監督，因此只有 X 本身知道其使用者數量、收入等的真實情況。
由於 X 不再是一家上市公司，所以不必說，儘管最終我們會獲得更多的見解，因為隨著時間的推移，它會贏得或失去觀眾。
但現在，我們不知道，每項聲明和報告都附有一個重要的「但是…」。
上週媒體報導了三起這樣的說法，它們本身似乎代表了一件事，但如果沒有完整的背景，它們可能沒有那麼大的意義。
這就是我的意思：
X 目前四分之一的收入來自訂閱和數據銷售
這是來自《紐約郵報》最近的一份報告，該報告表明 X 現在對廣告收入的依賴大大減少，而廣告收入傳統上佔其收入的 90% 左右。
在收購該公司後不久，馬斯克指出，他希望減少公司對廣告收入的依賴，以實施他更加自由言論的方法，因為廣告合作夥伴作為如此重要的收入驅動因素，目前有能力考慮到如果X 不這麼做的話，將面臨相關的風險，迫使X 改變其立場。
從表面上看，X 現在正在成功實現這一目標，儘管在 X 三月提高了 API 存取價格之後，其大部分修改後的收入似乎都是透過資料合作夥伴關係獲得的。
據《紐約郵報》報道：
“去年，X 與谷歌、亞馬遜、雅虎、甲骨文、微軟和彭博社重新談判了數據許可協議，收取更高的費用。”
同時，X Premium 訂閱仍然是一個較小的收入驅動因素，根據第三方分析，目前註冊該計劃的用戶不到 100 萬。 儘管這種情況可能很快就會改變，但 X 現在對其「Premium+」等級收取更高的每月訪問費，其中還包括對其新的「Grok」人工智慧聊天機器人的存取。
X 可能會透過訂閱帶來更多收入，但到目前為止，廣告收入仍然是其最大的收入驅動因素，而且在很長一段時間內，其次是數據訪問，然後是訂閱收入。
但這是「但是」。 這裡的關鍵變數是，X 帶來的整體廣告收入也減少了 50%，這意味著，它很可能從訂閱和數據中獲得更多收入，因為它從廣告中獲得的收入要少得多。
因此，X 的其他舉措正在取得成功的頭條新聞可能並不正確，因為整體收入蛋糕一開始就小得多。
例如，在 2022 年第二季度，X 在轉為私有之前的最後一份報告中，X 在此期間帶來了 11.8 億美元的收入，其中 10.8 億美元來自廣告，其餘的 1 億美元來自訂閱/數據銷售。 鑑於 X 已確認其廣告收入年減 50% 或更多，我們知道 X 目前從廣告中賺取了約 5 億美元。 這意味著廣告/數據需要賺取約 1.5 億美元才能達到總收入的四分之一。
因此，隨著 API 費用的增加以及訂閱的大力推動，X 的其他元素可能不會顯著改變需求。 但數據可能會被扭曲，以使其看起來更成功。
因此，在評估數據實際顯示的內容時，這是一個很大的「是的，但是…」。
X 的網站總訪問量每月都在增加
我已經看到這句話被引用過幾次了 X 的網站流量呈上升趨勢再次基於第三方分析。
據最近的一份報告稱， 10 月份 X.com 的總訪問量增長了 5%，總頁面瀏覽量增長了 7.6%。
這表明 X 實際上比一些媒體報告所表明的要好，而其他見解則表明 X 實際上正在隨著時間的推移而失去流量和新註冊量。
伊隆的許多熱情支持者將此作為主流媒體偏見的一個例子，也是旨在攻擊馬斯克的謊言的代表。 但實際上，這裡的真實情況是，X 的網路訪問量（尤其是在這些速率下）與其整體參與度無關。
為什麼？ 因為 X 大約 80% 的流量來自行動設備，而不是網路。
這意味著只有少數用戶實際存取網路版本，這意味著這裡的任何變化並不像看起來那麼重要。
例如，X 目前擁有約 1.44 億日活躍用戶。 如果其中 20% 透過網路造訪該平台，則表示有 2,880 萬用戶透過 X.com 登入該應用程式。 據報道，X 在 10 月獲得了 2880 萬用戶，其中 5% 為 144 萬用戶，因此我們在上述數字中討論的差異是 X 總用戶群 1%-2% 的變化。
任何成長都是正面的，但值得將其放在上下文中，因為另一個「但是」掩蓋了 X 報告的統計數據。
X 的版主比其他社群應用程式少很多
上週，作為其歐盟報告義務的一部分，X 分享了在該地區的主持人總數，這引起了歐盟官員的極大興趣。
人們對馬斯克領導下的該公司的節制方法提出了許多擔憂，該公司已經解雇了 80% 的員工。 這是否適用於版主？這對使用者安全意味著什麼？
我們現在有了答案，有些人用它來強調這些擔憂。
根據 X 的歐盟揭露公司現擁有 涵蓋歐洲的 2,294 名審核人員，比 TikTok 少很多（6,125)元（15,000）等
這聽起來很糟糕，但 X 的用戶也少得多，這是這裡真正考慮的問題，即每個用戶有多少員工，從而突出了其響應相對規模問題的能力。
在這方面，X 可能會透過報告登入使用者以及「未登入訪客」的數量（其中每種使用者數量約為 6,000 萬）來傷害自己。 Meta 僅報告登入用戶，而 TikTok 尚未具體說明其共享的內容。
但如果 X 僅報告登入使用者（如 Meta），其比率看起來會更好。
考慮到這一點，X 目前為每 55,000 名歐盟用戶配備了大約一名管理員。 TikTok 為 1/22k，而 Meta 為 1/38k。 因此，X 總體上確實具有最差的員工與用戶比率，這是一個令人擔憂的問題，但同樣，如果它僅報告登入用戶，則它會介於兩者之間，為 1/27k。 所以也許並不像主要數據所暗示的那麼糟。
這再次強調了 X 的每個標題數據都需要額外的背景信息，以便真正深入了解數據的含義及其實際放置的位置。
再說一次，我們沒有所有的洞察力。 我們不知道 X 的完整用戶資料、參與度和收入，只有 X 擁有所有資料。 它說 一切都很好。
你越深入，你就越會質疑這是否正確，但值得注意的是，除非 X 提供官方、可靠的數字，並繼續推廣選擇性指標，否則你將無法真正判斷它們是什麼表面上的意思。
