John Mueller 發表了一篇 Reddit 用戶對常用 SEO 短語「主題權威」的解構聲明，這揭開了 SEO 主題權威的神秘面紗。
Reddit 話題權威討論
討論以某人的貼文開始，他的老闆告訴他們他們不理解話題權威的概念。
他們發表了：
「我的理解是，你對主題權威和知識圖譜一無所知。我的經理告訴我的。
如果您有任何例子，請幫助我理解。
我檢查了 YouTube 視頻，但找不到任何相關材料。”
一位 Reddit 暱稱 GrumpySEOguy 回覆：
「『主題權威』是 SEO『專家』用來獲取點擊量的一個奇特的新術語。
從我記事起，這個概念就一直存在，它實際上被稱為「相關性」。
– 相關性回答了「我的網站是否有可能出現在某個搜尋字詞的結果中？」的問題。
– 權威回答「在搜尋給定搜尋字詞期間我的網站在結果中排名在哪裡」的問題
GrumpySEOguy 的意思是相關性和權威性基本上是同一件事。
他們還聲稱，搜尋查詢排名較高的網站對於該搜尋查詢來說是權威的（更相關）。
GrumpySEOguy 跟進：
“換句話說，你的老闆看了太多 SEO 專家的 YouTube 視頻，可能也不明白其中的相關性。”
約翰·穆勒 (John Mueller) 發文回應：
“這”
他後來接著說，他們不應該擔心實際的權威。
穆勒建議不要擔心話題權威的截圖
一切舊事又都是新的（一次又一次）
相對較新的 SEO 專家有一種趨勢，他們重新命名已經存在的東西，然後將其發布，就好像它是新的一樣。
即使是重新命名舊戰術以冒充新戰術的趨勢也不是新鮮事，它已經存在了幾十年。
例如，2015 年的 10 倍內容創建策略是創建比現有內容好十倍的內容，以便更好地定位連結（因為它比目前排名好十倍）。
幾年後，摩天大樓推出了類似的內容創作策略，但更糟。 摩天大樓策略建議新手 SEO 延長內容，就好像延長內容是改善內容的一種方式。 Skyscraper 的內容也大聲說出了 10 倍策略沒有做到的事情：它建議 SEO 複製競爭對手正在做的事情，但更好地重寫，然後成為競爭對手的連結。
讓我們把這兩種策略放在一個盒子裡，並將它們放在邊緣：
這兩種策略都很愚蠢，因為 10x 和 Skyscraper 背後的基本建議是創造比競爭對手更好的內容。
哇……對吧？ 這就像是給呼吸起了一個時髦的名字，並稱之為延長壽命的策略。
命名一項常識性活動是否也被視為一種策略？
現任權力
主題權威是一個 SEO 術語，是從 Google 中使用的有關權威的不同概念推斷出來的。
是的，谷歌尋找權威的標誌，這是事實。
谷歌確實會分析一個網站或網站的一部分，以確定網站或網站的一部分是否與主題相關。
主題權威的 SEO 概念採用這些事實並創建了一個替代現實，即創建專注於某個主題的內容並將它們連結在一起將使 Google 認為您對該主題具有權威性。
但是，為了讓谷歌給你一個當前的權威徽章而將相關文章相互鏈接的額外一點在現實中是沒有根據的。
獲取一堆相關內容並根據它們之間的相關性將它們全部連結起來是很好的常識實踐。
- 但這樣做是否會讓平庸的內容變得更有權威呢？
- 對優質內容採取相同的做法是否會使其更具權威性？
好內容之所以被授權，是因為它是與使用者查詢相關的好內容。
關於「話題權威」的想法類似於關於摩天大樓和 10 倍內容的想法：它們是添加到長期最佳實踐的標籤，也是常識。
現在讓我們來看看一個有思想的人對於話題權威的概念：
針對對您的受眾很重要的主題創建真正好的內容，並在您的網站中方便地將其組織在一個類別中，這不僅是良好的做法，而且是常識。
創建專注於流行主題的真正好的內容，然後對其進行組織以便用戶輕鬆找到，這是常識，而不是內容策略。
人們這樣做了很長很長一段時間，早在一些新手 SEO 大師給它貼上主題權威標籤之前。
「主題權威」一詞只是添加到與良好網站架構（網站內內容的組織）相關的一組最佳實踐中。
Google 尋找權威訊號，但 Google 上沒有實際的「權威」分數，而且 Google 不會為按主題分組的內容添加主題權威標籤。
可以說一個網站具有話題權威，因為它排名很好。 但當人們開始談論它時，就像它是一種革命性策略一樣（其實不是，這只是常識），它就變得可疑了。
正如穀歌的約翰·穆勒所說，
“別擔心。”
