今天的「做一個 SEO」問題是 SEO 專業人士和客戶中很常見的問題。
我將更專注於第一部分：是什麼導致我的流量逐月減少？
以下是布蘭妮休斯頓提出的完整問題，她寫道：
什麼會導致公司的自然搜尋流量較上季急劇下降？ 我們沒有任何損壞的鏈接，所有頁面搜尋引擎優化看起來都很棒（標題、元描述等），Google 已索引頁面等。
我們一直在投放 Google PPC 廣告並取得了相當大的成功，這為網站帶來了穩定的流量。 直接交通量增加。 我迷路了…有什麼想法嗎？
有機 SEO 流量的環比 (MoM) 下降可能會令人沮喪，讓客戶驚慌失措，試圖弄清楚發生了什麼以及他們應該採取什麼措施。
聽起來您的研究走在正確的軌道上，但我們也應該研究一些其他事情。
我將盡力提供一種“清單”來診斷（並希望糾正）SEO 低迷。
第一步：找出掉落的東西
在我們深入了解技術內容或原因之前，我們需要了解更多信息 什麼 他倒下。 這是一個特定的頁面嗎？ 具體查詢？ 或是其他東西。
執行此操作的最佳方法是使用 Google Search Console 或 Bing 網站管理員工具（使用已關閉的搜尋引擎）。
首先，我們將提取 MoM 報告並按更改進行排序。 然後尋找導致崩潰的特定頁面和/或查詢。
如果沒有關鍵頁面或查詢崩潰，則可能是特定類型的頁面或查詢崩潰。
這需要對資料進行一些手動操作，因為所有網站都不同，但我們應該足夠了解我們的網站以發現任何模式。 例如，可能是所有產品登陸頁面、產品系列頁面或部落格頁面都崩潰了。
專業建議：這是我在機構報告中看到的最大的抱怨之一。 報告首先會說 SEO 上升或下降了 X%，但從未說明是哪些頁面/查詢/產品導致了這種變化。
這是您的客戶真正想知道的資訊。 如果沒有此背景，他們就無法對報告執行任何可行的操作。 始終在報告中包含峰值的原因。
一旦我們知道導致墜機的原因，我們就可以進行調查
第一步是做「愚蠢」的事。
如果它是特定頁面或模板，請確保它沒有被 robots.txt 阻止，仍然傳回 200 狀態代碼，並且不包含任何無意的 noindex 標籤或規範標籤等。
您會驚訝地發現，這些事情在大型公司網站上隨機發生的頻率如此之高，而沒有人知道原因。 檢查一下總是好的。
從那裡，我們應該檢查頁面/模板的呈現，以確保程式碼變更不會使搜尋引擎無法理解該頁面。 這種情況也經常發生，很難發現。
我首先查看 Google/Bing 中的頁面緩存，並在搜尋控制台中使用他們的獲取和渲染工具。
在當今的網路環境中，僅僅「查看原始碼」已經不夠了； 使用標記和 JavaScript，它們可能會發生很大的變化，以至於您需要檢查已呈現的內容。
我也是 View Rendered Source Chrome 擴充功能的忠實粉絲，可以提供協助。
好吧，這不是一個「愚蠢」的技術錯誤。 怎麼辦？
現在這對我們來說有點困難。
如果我們已經做到了這一點，我們就已經確認這些頁面可以被搜尋引擎抓取 我 他們可以看到頁面的內容。
那麼還有哪些因素會導致跌倒呢？
下降與品牌查詢有關嗎？
如果是這樣，我們應該考慮其他行銷和廣告舉措。 例如，如果下降是由於品牌名稱造成的，那麼該品牌名稱的付費搜尋查詢發生了什麼變化？ 他們增加了嗎？
如果是這樣，也許正在發生一些蠶食。 我們是否仍然有資格參加此查詢，或者我們已經放棄了嗎？ 該品牌的付費搜尋點擊次數是否也下降了？
那也許我們遇到了需求問題。 也許看的人比較少。
我們需要查看Google趨勢來確認，但也要看看電視、廣播、展示廣告、電子郵件活動、社群媒體等方面的支出。 全部 其中一些因素間接推動了品牌搜索，而廣告預算的減少通常會導致品牌搜尋的減少。
這是特色片段嗎？
如果查詢是可以直接在搜尋結果頁面上回答的問題類型，我們可能不會獲得點擊。 讓我們返回 Google Search Console 並檢查排名和展示次數。
如果展示次數持平，但點擊次數下降，則可能是搜尋引擎結果頁面 (SERP) 出現問題。
（筆記：我們也可能使用排名、印象和點擊數據來診斷付費搜尋蠶食。）
如果我們仍在對查詢進行排名但沒有獲得點擊，則用戶可能無需點擊就感到滿意。 對於搜尋查詢，例如 [how old is Taylor Swift?] 或者 [what time is it in Bangalore?]使用者不需要網頁，他們想要一個號碼。
我們無能為力來恢復流量。 請記住，搜尋引擎的目的不是要向網頁發送流量，而是回答問題。
看看我們的商業模式並確保我們提供的不僅僅是簡單的答案可能是個好主意。
如果不是上述情況，現在可能是查看我們的標題標籤並進行一些更新的好時機。
這超出了本文的範圍，但請確保您的標題具有吸引人的行動詞，其中包括您的主要關鍵字等。
這些都不是…
這是該過程變得更加主觀的地方。
我們的第一步是對留下的查詢進行（隱身）搜尋。 注意它們被分類在什麼類型的來源或頁面下。
例如，如果查詢結果都是第三方評論網站而不是品牌，則搜尋引擎判定此搜尋的意圖不是獎勵品牌。 您可能不再符合此查詢的資格。
範例：來自的查詢 [best tvs] 搜尋結果中不顯示任何品牌，只顯示評論和資訊內容，而搜尋「OLED TV」則主要顯示交易內容：購買電視的地方。
如果您的查詢不再符合搜尋引擎試圖顯示的意圖，那麼除了創建更符合引擎試圖獎勵的意圖的新內容之外，您無能為力。
對於許多 SEO 專業人士來說，這是一顆難以下嚥的藥丸。
我們常常將 SEO 視為推送行銷：“我怎麼能讓我的網站獲得該術語的排名？” 相反，我們需要將 SEO 視為吸引力行銷：“搜尋這個詞的人想要什麼？”
我們的用戶告訴我們他們想要什麼，搜尋引擎告訴我們他們想要為每個查詢顯示什麼樣的網站。
我們的工作是傾聽並建立這些網站。 這通常涉及大量工作和成本，但在某些情況下，這可能是恢復流量的唯一方法。
總結
希望本指南能夠幫助診斷您的 SEO 失敗的原因。 通常沒有好的答案，但是上面的問題可以幫助我們找到答案。
同樣重要的是不要反應過度並給事情一些時間。 隨著 Google 不斷推出演算法更新，有時我們會看到頁面自行返回或 SERP 意圖隨著時間的推移而改變。
重要的是不要反應過度，不要丟棄有幫助或有用的內容，或在整個過程中失去對使用者意圖和 SERP 的追蹤。
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特色圖片：Pressmaster/Shutterstock
