隨著網路瀏覽器刪除第三方 cookie，線上廣告商正在尋找新的方法來向客戶投放廣告，而不依賴目前的追蹤方法。
過渡到“預測時代”
Google 在 Google 展示廣告資深產品經理 Radhika Mani 最近的問答影片中闡述了其對無 Cookie 未來的願景。
該影片發布之際，Google計劃逐步淘汰 Chrome 中的第三方 cookie。 Cookie 讓廣告主跨網站追蹤使用者以投放有針對性的廣告，但也引發了隱私問題。
根據Google的研究，89% 的網路使用者如果投資於安全隱私技術，就會更信任品牌。
「在沒有第三方 cookie 的未來，行銷人員將需要採取更持久的受眾策略，」Mani 說。
他指出，改進了專有資料的使用以及與新的隱私保護工具（例如 Privacy Sandbox Protected Audience API）的整合。
該 API 引入了廣告定位的最低閾值和較短的用戶資料儲存持續時間等技術，以限制持續追蹤。 谷歌表示，其廣告平台將整合 API，以維持受眾定位，同時滿足強化的隱私標準。
新的自己的資料選項
根據馬尼介紹，廣告主仍會像今天一樣建立受眾群組名單。 然而，改進後的人工智慧預計將有助於填補追蹤範圍較小所留下的空白：智慧出價和優化定位等解決方案旨在使用內部演算法提高廣告相關性。
Mani 表示，優化定位使一些 Google Display 客戶的轉換率提高了 50%。 在效果中更新廣告活動
谷歌還在擴展專有數據功能，例如客戶定位，以根據廣告商的客戶數據實現個人化廣告定位。
像 PAIR 這樣的新選項允許在外部發佈網站中使用這些專有資料。
谷歌鼓勵廣告主採用這些人工智慧工具和專有資料功能，為逐步淘汰 cookie 做好準備。
有關隱私問題的更多背景信息
消費者對更強大的資料隱私保護的需求日益增長，因此轉向第三方 cookie。
科技公司在處理使用者資料方面面臨越來越嚴格的審查，高度針對性的行為廣告等做法引發了道德問題。
逐步淘汰第三方 cookie 的目的是阻止網路上對個人的持續追蹤。
廣告商對於第三方 cookie 定位的終結有著不同的看法。
一方面，它可能會影響數位廣告收入。 另一方面，目標和衡量的替代方法可以填補這一空白。
總結
雖然在逐步淘汰第三方 cookie 後定位準確度可能會降低，但第一方資料使用的進步和人工智慧優化提供了替代方案。
對於網路行銷人員來說，現在投資於自動化和基於同意的解決方案是駕馭不斷變化的廣告格局的關鍵。
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