在本週稍早更新了關於在政治廣告中使用人工智慧的條款後，Meta 現在澄清了自己的立場，針對在某些促銷活動中使用生成式人工智慧制定了一套新規則。
根據元：
“我們宣布一項新政策，幫助人們了解 Facebook 或 Instagram 上的社會問題、選舉或政治廣告何時以數位方式創建或更改（包括透過使用人工智慧）。 這項政策將於新的一年生效，並將在全球範圍內實施。”
在政治廣告中基於人工智慧的操縱的各種報導之後，Meta 實際上已經部分實施了這項政策。
但現在，它已將其正式化，針對基於人工智慧的促銷活動中不允許的內容以及所需的披露提供了具體指導方針。
在新政策下， A每當社會議題、選舉或政治廣告包含以數位方式創建或更改的逼真圖像或影片或逼真音訊時，廣告商都需要進行揭露。
具體而言，需要揭露：
- 如果人工智慧生成的廣告描繪了一個真人說了或做了一些他們沒有說過或做過的事情
- 如果人工智慧生成的廣告描繪了一個不存在的逼真的人，或者一個沒有發生的逼真的事件
- 如果人工智慧廣告顯示真實事件的經過修改的鏡頭
- 如果人工智慧生成的廣告描繪了據稱發生的真實事件，但這不是該事件的真實圖像、視訊或音訊記錄
在某些方面，這些類型的披露可能感覺沒有必要，特別是考慮到大多數人工智慧生成的內容看起來和聽起來都明顯是假的。
但政治競選者已經在使用人工智慧產生的描述來影響選民，用逼真的、聽起來真實的複製品來描繪對手。
例如，美國總統候選人 Ron DeSantis 最近的一次競選活動就使用了 人工智慧生成的唐納德·川普擁抱安東尼·福奇的圖像以及ASA 川普的語音模擬 在另一次推動中。
對某些人來說，這些是顯而易見的，但如果它們透過此類描述影響任何選民，那就是一種不公平且具有誤導性的做法。 事實上，即使有了這些新規定，像這樣的人工智慧描述也會產生一些影響。
“當廣告主在廣告流程中揭露內容是透過數位方式建立或變更時，Meta 會在廣告上新增資訊。 此資訊也將出現在 廣告庫。 如果我們確定廣告商未按要求披露，我們將拒絕該廣告，並且多次未披露可能會導致對廣告商的處罰。 我們將分享有關廣告商在廣告製作過程中將經歷的具體流程的更多詳細信息。”
因此，這裡的風險是您的廣告將被拒絕，並且您的廣告帳戶可能會因多次違規而被暫停。
但你已經可以看到政治競選者如何在投票前的最後幾天利用這類描述來影響選民。
例如，如果我想出了一個政治對手的具有相當破壞性的人工智能視頻剪輯，並在競選活動的最後一天付費宣傳該視頻，並在政治廣告封鎖期之前的最後幾個小時內將其傳播出去，該怎麼辦？
這會產生一些影響，對嗎？ 即使我的廣告帳戶因此被暫停，如果該剪輯通過足夠現實的描述和資訊引發了足夠的懷疑，那麼冒這個風險也是值得的。
這似乎不可避免地會成為一個更大的問題，而且目前還沒有平台可以提供解決此類問題的所有答案。
但 Meta 正在根據迄今為止的能力實施執行規則。
它們的效果如何，還有待下一個測試。
