Google 宣布正在改變向 AdSense 發布商付款的方式，不再按點擊付費，而是完全轉向按展示次數付費的模式。
這項公告向出版商保證，對於大多數出版商來說，出版商收到的金額應保持不變。
谷歌解釋說，這些變化將於 2024 年初生效。
AdSense 部落格文章通知發布商，他們正在做出兩項更改：
- 收入分成結構將更新
- 出版商將按曝光次數付費
根據 AdSense 的數據，發布者已經將 68% 的廣告收入收入囊中。
根據 AdSense 的說法，新付款結構下的付款應該會讓發布商獲得「大約 68% 的收入」。
該公告分享了這項變化的原因：
「以前，Google AdSense 網路在單筆交易中處理費用。
我們現在將 AdSense 收入分成分成單獨的買賣費用。
若要使用 AdSense 內容廣告展示廣告，發布商將在廣告客戶平台（Google 或第三方購買平台）支付費用後獲得 80% 的收入。
例如，當Google Ads從AdSense購買展示廣告時，Google Ads將平均保留15%的廣告客戶支出。”
在上面的例子中，Google收取廣告商所支付費用的大約15%。
廣告客戶每花費 1 美元，Google Ads 會保留約 15 美分，其餘 85 美分歸 AdSense。
在剩下的 85 美分中，Google AdSense 抽取 85 美分中的 20%（相當於 17 美分）（Google Ads 收取 15 美分費用後剩下的金額）。
在上面的範例中，Google AdSense 收費 17 美分，發布商保留其餘 80%（85 美分），相當於 68 美分。
谷歌分享了一張顯示其工作原理的圖片：
新的 AdSense 按展示次數付費結構
Google AdSense 向發布商保證，新的付款結構不會影響發布商網站上顯示的廣告類型或展示的廣告數量。
該篇博文解釋：
「除了更新我們的收入分成結構外，AdSense 很快就會從主要按點擊付費的發布商過渡到按展示次數付費的行業標準。
此次更新將提供一種更統一的方式向發布商支付 Google 產品和第三方平台上的廣告空間費用，幫助他們與他們使用的其他技術提供商進行比較。”
編輯的反應
在 WebmasterWorld 上發佈內容的 AdSense 發布者通常對 AdSense 計畫的變更持謹慎態度。
WebmasterWorld AdSense 論壇上的討論中既有懷疑，也有希望。
等著瞧
在 WebmasterWorld 上，一些編輯警告說，在對出版商的結果做出假設之前，先觀望一下。
其他發布者在 WebmasterWorld 的 AdSense 論壇上發文對 Google 的動機表示懷疑，他們寫道：
“我認為底線是它將為谷歌賺更多的錢，否則他們不會做出改變。”
收入分成會對用戶和廣告商不利嗎？
其他人則分享說，按展示次數付費的結構可以激勵發布商在頁面上放置更多廣告以顯示更多展示次數。
他們也表示，一些出版商可能開始對內容是否對廣告商有利失去興趣。
一般來說，廣告商依賴受眾點擊廣告並開始或繼續他們的客戶旅程並進行購買。
但如果發布商不再需要創建可以產生點擊的內容，這可能意味著廣告商的損失。
WebmasterWorld 成員 Andem 分享了他的觀點：
「我對此有一種非常不好的預感。
我主要擔心的是，多年來我們花了很多時間試圖透過廣告展示位置找到最佳的用戶體驗，我們在如此有限的廣告數量上做得很好，但在高品質的包圍下，參與度/點擊率相當高內容。 方向通常也非常正確。
我們是否必須從良好的用戶體驗轉向簡單地在頁面上填充廣告，而不必考慮它們可以在哪裡為廣告商提供價值？
按展示次數付費可能對發布商有利
另一位名叫 Skips 的編輯觀察到，這項變更可能對Google有利：
「……這是為了給谷歌賺更多的錢。
只是因為這就是公司的目的：最終為股東創造金錢。”
然而，斯基普斯也認為，轉向按展示次數付費的模式可能對出版商更好。
原因是有些廣告根本不會產生點擊，這意味著發布商不會因為展示這些廣告而獲得報酬。
但在新系統下，發布商將透過展示這些廣告獲得報酬，即使沒有人點擊它們。
斯基普斯寫道，向按展示次數付費的轉變可能會為出版商帶來正面的結果：
「基於每千次展示費用可能是一件好事。
特別是，當他們依賴廉價廣告時，點擊率往往也相當低，因為預算低的廣告商通常不會聘請專業團隊來製作優質廣告。
因此，如果我們能夠給自己一個可預測的每千次展示費用，那就太好了——收入將是可預測的，並且與我們創建內容和增加流量的工作成正比。”
Skips 強調了對於某些發布商而言，按展示次數付費如何比按點擊次數付費更好。
一旦新系統生效，出版商無疑將密切關注收入。
閱讀Google的公告：
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