我可能沒有賈斯汀威爾士 (Justin Welsh) 在 LinkedIn 上擁有 50 萬粉絲的名人地位，但我的旅程值得分享。 在 LinkedIn 上只有 30,000 名忠實粉絲的情況下，我成功地將我的顧問業務從一家 0 美元的新創公司發展到年收入 100,000 美元的蓬勃發展。
我最初是一名內容行銷顧問，在2018 年辭去了朝九晚五的企業工程工作。我的LinkedIn 成為了我企業的生命線，將我與客戶和全球品牌聯繫起來，同時讓我能夠自由靈活地賺取更多收入。
雖然我很享受在一家大公司擔任工程師的經歷，但我很快就意識到這不適合我。 我想建立自己的東西，有彈性的時間表和更好的薪水。 我希望有機會與行業領導者建立聯繫並與更知名的品牌合作。
我曾涉足內容行銷，但五年前的那一刻我開始更認真地對待自由業。 不久之後，LinkedIn 就成為我的首選平台，用於提高我的服務知名度、尋找令人興奮的專案以及與潛在客戶建立聯繫。
這是一段漫長的旅程，經歷了許多嘗試和錯誤才到達現在的位置。 有很多事情我希望自己能早點意識到——這就是為什麼我學習了所有核心課程並創建了本指南來幫助您更可持續地建立 LinkedIn 追蹤者。
注意：增加 LinkedIn 追蹤者的「策略」沒有正確或錯誤之分。 最重要的是這個策略對你來說有多可持續，而不是對其他一百個人來說。 您可以在 LinkedIn 上投入多少時間、您使用內容創建工具的經驗、您的寫作技巧以及現有的聯繫等因素對您的成功發揮著巨大作用。
對我有用的 LinkedIn 成長策略
人們相信的策略有無數種——每週發帖六次，同時發布輪播圖、文本、視頻，所有內容，一旦有影響力的人點擊發布就在至少 50 個帖子下發表評論，等等。
問題？ 這是不可持續的。
您可能會花幾天時間創建內容，然後被這些數量優先的策略淹沒，然後放棄您的 LinkedIn 內容創建之旅。 如果您是內向的人，或者仍然不確定 LinkedIn 是否「適合」您並且值得投入時間和精力，那麼這種情況尤其可能發生。
我曾經經歷過——我創建了一個包含內容創意的龐大概念資料庫，註冊了一個社群媒體管理工具，然後等待我的貼文被病毒式傳播。
在持續發文一兩週後，我得到了不錯的參與。 但多巴胺很快就消失了，因為我在準備好之前就已經建造了這個龐大的內容機器。
但經過多年的實驗（失敗和成功），我終於找到如何可持續地發展您的 LinkedIn 帳戶，同時更接近您的目標。
以下是我做過並強烈推薦的五件事，以幫助您發展 LinkedIn 的關注：
1.找到你獨特的觀點
為了脫穎而出，您需要有獨特的觀點（POV）。 當你鸚鵡學舌地模仿別人（或過度依賴人工智慧生成的內容）時，定期創作內容很快就會變成一項艱苦的努力。
但是，當您將個人經驗融入內容中時，繼續下去會更容易、更方便。 此外，它還能確保你保持真實，進而幫助你與追隨者建立信任和信譽。
這意味著依靠你的勝利、失敗、錯誤、決策過程、個性和直覺。 想想看：有成千上萬的專業人士在你的利基市場工作。 每個人都有完全相同的日常任務嗎？ 或者每個人都面臨相同的挑戰並且有相同的決策過程嗎？
您的經驗以及您對它們的看法是獨一無二的。 棘手的部分是找到並堅持你的觀點。 這需要幾次醜陋的草稿（FUD），但隨著時間的推移，它會成為第二天性。
您可以透過以下練習來找到您的 POV：
- 想想你的核心價值和信念。 其他人可能會分享但沒有強烈固執己見的事情：找到你真正關心並熱衷的事情。
- 你對常態有逆反態度嗎？ 仔細思考一下——例如，許多公司投入了大量的資源和時間來僱用合適的人員，但沒有花足夠的時間建立知識庫，以更輕鬆地進行產品知識轉移和更好的入職培訓。
- 更深入地挖掘您的個人生活經歷。 例如，我是一名軟體工程師，後來轉型為行銷人員。 因此，我經常談論敏捷和衝刺等工程概念，並將它們散佈在我的內容中，以突出我過去的經驗並與觀眾建立一種熟悉感。
- 考慮利用您的個人興趣， 例如烘焙、園藝、旅行或閱讀。 然後，將其用作內容的催化劑。 使用您感興趣的短語和隱喻來解釋 LinkedIn 貼文的核心主題。 阿曼達·納蒂維達（Amanda Natividad）就是一個很好的例子——她是一名接受過藍帶國際學院培訓的廚師，經常在社交媒體和時事通訊上分享烹飪隱喻、食譜和令人驚嘆的家常菜的圖片。
您可能需要幾週的時間才能弄清楚自己的聲音，但一旦您做到了，它將幫助您創建與觀眾產生共鳴的真實內容。 請記住，沒有神奇的公式，只有小步驟和大量的回顧。
2. 創建影片內容以提高參與度
我發現 LinkedIn 受眾對影片內容的參與度較高。 透過 VEED 和 Riverside 等人工智慧驅動的影片編輯工具，您無需成為編輯嚮導即可建立影片。
幾乎任何內容都適合影片貼文：它可以像分享您的經驗、通知您的追蹤者您可以工作一樣簡單，或者您最近建立的用於減少手動任務的很酷的自動化。
當我開始在 LinkedIn 上分享我的播客 The Content Playbook 的片段時，它們立即獲得了關注，並將觀眾吸引到我的 YouTube 頻道。
以下是我針對高參與度影片遵循的一些最佳實踐：
- 影片的目標是一到三分鐘，以便更好地保留
- 建立一致設計的模板
- 確保您的音訊清晰，以獲得更好的觀眾體驗
- 一開始就有一個引人注目的鉤子來吸引觀眾的注意力
- 從影片編輯器添加字幕，而不是依賴 LinkedIn 的字幕
- 不要發布獨立影片。 相反，您可以隨視頻一起撰寫一篇基於文字的帖子，以獲取更多背景資訊。
- 在影片結尾加入號召性用語 (CTA)，引導觀眾進行下一步（訂閱我的電子報、在 LinkedIn 上追蹤我等）
一些幫助我入門的資源：
請記住，沒有人在觀看您的直播，因此您可以犯錯或陷入困境！ 一個好主意是在鏡頭後面準備一個腳本來幫助您記住您的願景。 經過時間和練習，您將能夠更舒適和有效率地製作影片。
3. 與他人合作以提高參與度
從頭開始並建立受眾並不容易，更不用說讓他們購買您的服務或信任您的知識。 因此，如果您可以與已經擁有固定受眾的人合作，請考慮與他們合作共同創建內容。
透過這種方式，您可以撒下更廣泛的網絡，吸引他們的受眾，並將追蹤者吸引到您的帳戶 – 同時為他們的受眾提供價值並建立信譽。
以下是與 LinkedIn 上的其他人合作的幾種方法：
- 創建輪播
- 一起錄製短視頻
- 在您的貼文中標記它們
- 對他們的帖子發表深思熟慮的評論
- 一起舉辦 LinkedIn Live 活動
- 詢問他們是否願意提及您（您會驚訝於一些 LinkedIn 成員的友好和支持）
與 LinkedIn 上的其他創作者合作不僅可以吸引更多的關注和參與度，還可以幫助您了解其他人的工作方式、受眾的想法以及他們如何創建內容來提高參與度。
4. 重新調整內容的用途，使其令人難忘
創建原創且真實的內容至關重要 – 但這並不意味著您不能重新調整自己的內容的用途。
重新利用是最被低估的社群媒體策略之一。 擁有大量追隨者的創作者經常重複他們的內容，並且仍然可以推動牢固的參與。
另外，一點重複將幫助您建立自己的品牌。 人們會開始將你與你的核心訊息連結起來。 例如，每當我想到創作者時，我都會立即將他們與傑·克勞斯聯繫起來。 或者，當我想到創造共鳴優先的內容和講故事時，我想到了傑伊·阿昆佐。 同樣，您希望觀眾記住您的特定主題。
社群媒體上的重複常常會受到不好的批評，因為大多數人認為這意味著一遍又一遍地發布相同的內容（事實並非如此）。
我將重新調整用途的內容分為四大類：
- 分享同一想法的不同面向。 例如，關於為小型團隊建立內容策略的兩篇文章； 一個專注於挑戰，另一個專注於你的個人經驗和勝利。
- 以不同的格式重複相同的內容。 例如，基於文字的貼文變成輪播或影片變成資訊圖表。
- 重複核心訊息傳遞的調整版本。 例如，作為一名工程師轉型為行銷人員，我在 LinkedIn 貼文中多次強調了這一點。
- 再次分享您的舊貼文。 由於 LinkedIn 不會向 100% 的追蹤者顯示您的帖子，因此他們中的許多人很可能甚至沒有看到您的原始帖子。 雖然這似乎是一種懶惰的內容創建方法，但請記住首先創建原始內容所花費的時間！
5.保持一致的聲音和設計風格
一致的品牌意味著更高的親和力和認可度。 它還可以建立信任並傳達您的個性，增強您的獨特性。 品牌難題有兩個關鍵部分：你的語氣和設計風格。
當談到後者時，我發現 Canva 中有一個模板可以讓這件事變得簡單。 我用一組代表節目氛圍和訊息的顏色設計了我的播客模板。 每當我想為 LinkedIn 建立播客片段時，我都會快速取得介紹範本並將特定剪輯拼接在一起。
同樣，我的 LinkedIn 橫幅、時事通訊的登陸頁面和圖形共享相同的調色板。
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正確的語氣也是品牌一致性的重要組成部分。 您的聲音定義了您的品牌個性，而您的語氣影響人們對您的內容的感知和互動方式。 它可以是友善的、隨意的、權威的、支持的或正式的。
根據您對什麼內容感到滿意以及什麼內容與您的核心價值相符，為您的 LinkedIn 內容選擇一種語氣和語氣並堅持下去。
從今天開始創作內容！
LinkedIn 徹底改變了我的職業生涯軌跡。 如果像我這樣具有技術背景但沒有學術行銷經驗的人可以建立諮詢業務，那麼您也可以實現您的目標。
專注於培養關係、建立真正的聯繫和探索機會—同時為您的受眾提供價值。 與其創建龐大的技術堆疊，不如考慮使用這三個工具來更輕鬆、更快地創建內容：
如果您想了解有關如何制定內容策略的更多信息，請考慮訂閱我的時事通訊《內容手冊》。
