當搜尋引擎排名在一段時間內出現顯著波動時，就會出現搜尋引擎結果頁 (SERP) 波動。
當波動性很大時，搜尋引擎排名就會混亂且不斷變化。
波動性較低意味著排名穩定。
把它想像成時間。
當下雨的時候，如果你想坐飛機或公路旅行，你可能會遇到問題。 當天氣晴朗、陽光明媚時，這是飛行或散步、欣賞風景的美好一天。
為什麼 SERP 波動很重要？
作為 SEO 專業人士，我們花費大量時間確保我們的客戶年復一年、季復一季、月復一月地提高可見度、收入、流量和銷售額。
我們需要關注 SERP 波動，因為它會影響客戶的可見度和績效。
所有品牌都依賴非品牌和品牌關鍵字來推動流量、轉換和商業價值，如果您的網站因 SERP 不穩定而導致可見度急劇下降，您猜怎麼著？ 您將經歷糟糕的一天或一周，具體取決於它持續多久，並且可能會造成收入、轉換和流量的巨大損失。
SERP 不穩定的一個常見原因是當有新的 Google 更新版本時，例如 3 月的核心更新或 8 月的最新核心更新。
這些可能會導致高度波動，並導致網站的可見度和有機 KPI 下降。
透過八月核心更新，Google 更專注於對優質內容進行排名，這對 SERP 排名產生了顯著影響。
谷歌傾向於發布基本更新來幫助最終用戶獲得最有用和最可靠的搜尋結果。
所有SEO專業人士需要繼續專注於質量，提供良好的用戶體驗和內容等，我們應該能夠渡過難關。
SERP 波動影響您網站的其他可能原因可能是您最近對網站進行了更新、搜尋意圖發生了變化等。
要探索它們，您應該對您的網站進行可靠的審核。
如何衡量 SERP 波動性？
有許多不同的工具可用於測量 SERP 波動性，如下所列。
Mozcast 是我最喜歡的查看 SERP 波動性的工具之一。
它有一份天氣預報，顯示了過去 90 天谷歌演算法的混亂。 天氣越熱、暴風雨越大，搜尋結果頁面就越難預測。
我欣賞這個工具的原因之一是它是免費的，而且已經免費了很長時間。
Mozcast 的螢幕截圖，2023 年 9 月Semrush Sensor 也是我最喜歡的 SERP 波動工具之一。 我喜歡視覺化，以及如何在行動和桌面、國家和類別之間切換，以及比較不同的 SERP 功能，例如特色片段、即時廣告等。
作者截圖，2023 年 9 月我認為 Semrush 做得最好，因為它列出了 Google 更新發生的時間，並有一個常見問題解答列表來顯示分數是如何計算的等。
Semrush 的螢幕截圖，2023 年 9 月Mangools 是另一個很棒的 SERP 波動工具，它也非常直觀，可讓您在桌面和行動裝置之間切換，但它不具備 Semrush 的所有功能。
Mangools 的螢幕截圖，2023 年 9 月Algoroo 是另一個 SERP 可見性工具，可以顯示每週的贏家和輸家。 它具有 Google 更新發布的相應日期，因此可以輕鬆識別哪個更新可能對您的網站產生潛在影響。
它不像其他工具那麼複雜，除非您可以添加您關心的網站，否則贏家和輸家都沒有意義，但您不能。
Algoroo 螢幕截圖，2023 年 9 月CognitiveSEO 有一個名為 Signals 的實用工具，它也是一個很棒的 SERP 監控工具。
訊號可讓 SEO 專家監控全球和本地的 SERP 波動性，並在隨時間變化 3、5 或 10 個位置的排名之間切換，從而帶來更多流量。
螢幕截圖，認知SEO，2023 年 9 月當 SERP 波動時我該怎麼辦？
第一黃金法則是不要驚慌或立即做出反應 直到你確切地知道發生了什麼事。 開始查看變化發生的內容和地點。
另外，請遵循以下準則：
隨時注意您的能見度
持續監控您的關鍵字，以了解 SERP 中的任何變更。 檢查您的目標網頁，以了解哪些關鍵字和頁面受到影響，以及您的頁面是否滿足最終用戶的資訊需求。
另外，檢查遺失的反向連結、載入時間等。
僅僅因為您看到流量減少並不意味著您的網站受到了核心演算法更新的影響，因為 Google 正在不斷調整核心更新，而該地方的內容或結構可能沒有任何問題
始終跟進
運行網站審核是追蹤網站效能的好方法。 您還可以採取其他措施來保持主動並適應排名的變化。
這些預防措施可能包括定期 SEO 審核、可靠的反向連結策略以及頻繁的優化以保持競爭力。
如果您的 SEO 平台有關鍵字警報，請設定關鍵字警報，以便您立即知道是否發生了變化（即排名下降、標題標籤變更等）
針對行動裝置進行最佳化
線上搜尋領域主要是行動設備，桌面搜尋落後於行動搜尋。
令人難以置信的是，一些網站仍然沒有針對行動裝置進行最佳化，並且仍然沒有通過核心網路生命週期（CWV）。
不針對行動裝置優化網站可能會導致流量下降，因為用戶會尋找其他地方以獲得更好的行動體驗。
分析歷史數據
一些品牌和 SEO 專業人士往往忽略的關鍵方面是歷史數據。
查看歷史資料可以加快分析速度，並揭示曾經表現出色但可能由於多種因素而從首頁消失的關鍵字和頁面。
這些因素可能包括技術問題、過時的內容或透過強大的內容策略超越競爭對手等。
檢查歷史連結活動以識別相關的高品質反向連結的任何遺失也很重要。 有時，即使失去一些優質反向連結也會導致網站可見性下降，特別是在網站重組或遷移期間。
驗證您的分析設置
常見錯誤是分析配置不當、新頁面模板中缺少追蹤程式碼或從頁面模板中刪除了追蹤程式碼。
鑑於 SEO 強調產生符合用戶意圖的高品質內容，因此確保追蹤程式碼出現在所有網頁上並且可供搜尋引擎存取至關重要。
這允許將流量正確歸因於自然搜尋。
適應不斷變化的搜尋環境
近年來，搜尋領域發生了巨大的變化，尤其是在 Google 的 SERP 中，影響了可見性和流量。
例如，一些最大的變化包括首屏付費搜尋廣告、搜尋生成體驗（SGE）（這是利用生成人工智慧改變搜尋體驗的第一步），以及刪除常見問題，這將繼續改變 SERP 並影響自然搜尋。
評估其他行銷活動的影響
行銷人員經常忽略他們進行的其他行銷活動如何顯著影響搜尋引擎優化。
看看其他行銷活動，例如付費、展示等，因為它們可以相互影響，尤其是從品牌角度來看。
例如，如果付費搜尋或電視廣告在特定年份沒有投放，可能會導致品牌查詢量減少，從而與前一年相比影響品牌流量。
缺乏展示廣告可能會限製品牌關鍵字的展示次數，進一步影響自然搜尋流量。
任何提高品牌知名度的事情都可以對搜尋引擎優化產生正面的影響。
監控網站變更和技術問題
開發人員經常在不通知 SEO 團隊的情況下對網站進行更新。
標題標籤、頁面標題或 URL 結構的變更可能會導致排名和流量下降。
始終確保您正在溝通，掌握所有網站更改，並設定 SEO 控制以避免問題。
進行全面的網站內容審核並創建有用且有用的內容
通常，搜尋可見度下降的主要原因是用戶缺乏對網站內容的參與。
批判性地檢查您網站的內容。 品質高嗎？ 它提供價值、透明度和資訊嗎？ 滿足搜尋資訊的需要？
誠實地將您的內容與表現優於您的競爭對手的內容進行比較，並尋找改進的方法。
請記住，如果用戶沒有充分參與您的內容，Google 不太可能在搜尋結果中優先考慮它。 請始終記住使用 EEAT 指南專注於創建有用且高品質的內容。
包裹
品牌、網站所有者和行銷人員必須始終檢查 SERP 並隨時了解 Google 的更新，以了解可見度波動的原因，這可能會影響有機 KPI。
SERP 波動性工具可以幫助您找出何時發生以及它們可能與哪些更新相關。
如果您受到核心更新的影響，請不要驚慌。
重要的是要審查您的網站的SEO 最佳實踐，包括有用且有用的內容、精彩的信息，並在用戶旅程的各個階段為用戶提供最佳的內容和用戶體驗，以確保您為客戶帶來增量流量、收入和轉換。
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