谷歌今天宣布，將為其自動表現最佳的廣告系列推出新的「搜尋主題」功能。
這項新增功能將使廣告主能夠提供更多條目來幫助推動人工智慧驅動的系統。
據 Google 稱，搜尋主題可協助效果最大化廣告活動在搜尋、YouTube、Gmail、Discover、地圖和展示廣告中找到相關用戶。 該公司表示，它允許廣告商利用谷歌的人工智慧，同時貢獻其專業知識。
是什麼讓搜尋主題有所不同？
目前，Top Performance 會分析您的預算、資產、Feed 和登陸頁面，以預測有價值的展示位置。
您可以透過新增與您的業務相關的特定類別或主題來填補搜尋主題的空白。 除了您從所提供的資源和來源中學到的知識之外，這還為系統提供了額外的指導。
優點和用例
谷歌表示，此功能可讓效果最大化廣告捕獲可能遺失的搜尋流量。 它專為人工智慧無法輕鬆從現有活動數據中辨別複雜或新資訊的情況而設計。
Google 提供的一些理想用例範例包括：
- 產品/服務詳細資訊不完整或過時的登陸頁面
- 擴展到行銷活動沒有績效記錄的新市場
- 無歷史數據的新節慶促銷推廣
- 全面報道關鍵業務主題
關鍵細節
廣告主可以在效果最佳的廣告活動中為每個廣告群組添加最多 25 個搜尋主題。 在常規搜尋活動中，主題將被視為廣泛匹配短語和關鍵字。 帳戶層級的品牌排除和否定關鍵字將繼續適用。
搜尋主題可以在廣告活動中的廣告群組層級輸入。 然後，人工智慧會將相關搜尋查詢和展示位置與這些主題進行配對。 這使得效果最大化廣告活動能夠將其覆蓋範圍擴大到 Google 原本不會確定為相關的廣告資源。
詳細了解 Google Ads 峰值效果
效果最佳的廣告活動使用 Google 的人工智慧自動在搜尋、展示廣告網路、YouTube 和 Gmail 上尋找效果好的廣告展示位置。
隨著時間的推移，行銷活動會根據轉換數據進行優化。 效果最大化廣告活動於 2020 年推出，是一種全新的簡化廣告活動類型，只需要預算和廣告客戶資產。
搜尋主題現已推出測試版
搜尋主題現已推出測試版，適用於所有表現最佳的廣告活動。 谷歌將其定位為對廣告商要求對自動化系統進行更多控制的直接回應。
試點測試人員的早期回饋是正面的。 Google 計劃在 2024 年添加更強大的搜尋字詞資訊和使用搜尋主題的指南。
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