在上一篇文章中，我討論了現在應該如何處理元廣告定位。 事情已經發生了很大的變化，重要的是你要隨著這些變化而發展。 但是，元廣告定位的未來會是什麼樣子呢？
我沒有水晶球。 這些都是預測。 但是，如果您在過去幾年中一直在關注，您可能會同意這些預測是合理的，即使不太可能。
你們中的一些人會閱讀本文並感到放心，因為知道這些變化不太可能對你們產生影響，因為到目前為止你們已經很好地適應了元廣告的發展。 但我也知道這會讓你們中的一些人感到非常不舒服。
「未來」到底是什麼時候？ 我可以看到一些（如果不是全部）這些變化將在來年實施。 如果在不久的將來突然發生一些事情，我不會感到震驚。
我沒有任何內幕消息。 我總是有可能是錯的。 但是，這就是我期望會發生的事情…
我們一直在走向何方
幾年來我們一直在朝著大自然的方向發展…
1. 刪除了數千個興趣。
2. 追蹤與 iOS 14 和隱私變化相關的挑戰會影響再行銷。
3. Meta 開始將定位範圍擴展到我們選擇的受眾之外 – 首先作為一個選項，然後預設（在大多數情況下）。
4. Advantage+ 購物活動的推出，消除了定位輸入。
5. Advantage+ 受眾定位推出，允許可選的定位「建議」。 否則，Meta 會找到你的 觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以透過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自訂受眾等來幫助影響這一點。 更多的 基於像素活動、轉換歷史記錄以及先前與您廣告的互動。
或許你曾經抗拒過它。 但這裡發生了一個非常清晰、自然的進展。
優勢受眾擴大將被消除
一旦 Meta 開始推出 優勢+受眾Meta 的人工智慧驅動的定位選項。 Meta 將嘗試根據像素活動、轉換歷史記錄和廣告參與度為您找到受眾。 您還可以提供定位建議，Meta 在擴大範圍之前首先會優先考慮這些建議。 更多的結果是可預見的混亂。 現在有四種不同的功能聽起來幾乎是一樣的。
1. 優勢 詳細定位啟用後，Meta 可以擴展您的受眾群體，以覆蓋您選擇的詳細定位（興趣和行為）之外的人群，但前提是這種擴展預計會帶來更好的結果。 地點、年齡、性別和排除是硬性約束，擴大的受眾將繼續遵循這些規則。 更多的: 如果 Meta 的系統認為可以提供比現有更好的效能 詳細的目標定位 根據您提供的輸入，您的受眾可以動態擴展。
2. 優勢相似啟用後，如果 Meta 相信您可以透過這樣做獲得更好的結果，則它可以擴大您的受眾群體。 這種擴展將透過增加相似受眾的百分比、使用原始自訂受眾進行培訓來實現。 更多的: 如果 Meta 的系統認為可以提供比現有更好的效能 相似百分比 您選擇的，您的 相似的觀眾相似受眾群體可以讓廣告主接觸到與你已經很親近的受眾群體相似的人。 類似受眾是基於自訂受眾，其中往往包括您目前的客戶或與您的業務有過接觸的人員。 更多的 可以動態擴充。
3. 優勢客製化受眾啟用後，Meta 能夠將定位範圍擴展到您選擇的自訂受眾之外。 您輸入的位置、年齡、性別和排除項將繼續用作硬約束。 更多的: 如果 Meta 的系統認為可以提供比現有更好的效能 自訂受眾 您已經提供了，您的受眾可以動態擴展。
4. 優勢+受眾： 廣告主可以選擇使用詳細定位、類似受眾和自訂受眾來提供定位建議。 Meta 將優先匹配這些建議，然後再進行更廣泛的推廣。
差異是微妙的。 在每種情況下，您都需要提供初始定位輸入（儘管對於 Advantage+ Audience，它們只是建議）。 Meta 可以擴展到受眾之外，以獲得更好的結果 – 不過，Advantage+ Audience 似乎表明擴展肯定會發生。
Advantage+ Audience 還具有拓展更廣範圍的潛力。 如果您不提供定位建議，Meta 將使用您過去的 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的像素數據，以及與先前的廣告互動，以建立和發展您的受眾群體。
典型的廣告商不會理解其中的細微差別。 他們也不會理解 Meta 發布的 Advantage+ Audience 作為增強功能，旨在比之前的三個選項更有效。
Advantage 詳細定位、Advantage Lookalike 和 Advantage 自訂受眾確實沒有理由繼續存在。 只需使用詳細的定位、相似受眾或自訂受眾作為建議，您就可以實現幾乎相同的目標（根據 Meta 的說法，結果有所改進）——如果您使用任何東西的話。
Meta 應該而且很可能會消除這三個選項。 這是自然的進展，如果他們能活得更久，我會感到驚訝。
Advantage+ Audience 將成為固定預設受眾
我們過去已經在其他廣告管理器功能中看到了這種進展。 Meta 制定或計劃將某個設定設為固定預設值。 有人抗議。 有時（例如 優勢活動預算Advantage Campaign Budget（以前稱為「Campaign Budget Optimization」）會自動管理您跨廣告集的 Facebook 廣告活動預算，從而為您帶來最佳的整體效果。 更多的），Meta退縮了。
我們已經透過 Advantage 詳細定位和 Advantage Lookalike 的特定優化看到了這一點。 您不再可以選擇關閉它們。
我們開始看到與以下相關的跡象 優勢+展示位置以前稱為自動展示位置。 當您使用 Advantage+ 展示位置時，Meta 將自動優化使用哪些展示位置以及何時為您提供預算內的最大結果。 更多的。 Meta 至少希望阻止對預設值進行調整。
您對 Advantage+ Shopping 進行任何調整的能力有限 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的包括瞄準。 客製化行銷活動設定的全部目的是簡化並且您無法編輯預設值。
Meta 做出這些決定的過程相當簡單。 他們分析廣告商使用預設設定以及進行手動調整時的結果。 如果透過保留預設值來始終獲得優異的結果，Meta 會鎖定它或使其難以變更。
目前，廣告商有能力繞過 Advantage+ Audience 並使用舊的定位方法。 但這是否可能並不完全清楚和明顯。 這是一個有意阻止這些變化的設計決定。
當廣告主使用 Advantage+ Audience 與原始定位選項時，Meta 肯定會進行監控以比較結果。 他們已經取得了一些成果，這就是我們看到當前設計的原因。
合乎邏輯的結論是，雖然基於目標或最佳化可能存在孤立的例外情況，但原始定位選項將停止。 在此階段，您仍然可以使用詳細定位、類似受眾和自訂受眾作為定位輸入。 但它們僅作為建議。
我可以先透過詳細的定位和相似的受眾群體來看到這種情況的發生。 沒有擴展的自訂受眾可能會生存下來——或者至少目前如此。
大部分或全部手動定位輸入將被刪除
為什麼不繼續走下去呢？
再說一遍，這並不是一個特別大膽的預測。 我們已經在 Advantage+ 購物廣告系列中看到了這一點。 您無法提供任何詳細的定位、相似的受眾群體或用於定位的自訂受眾群體 – 即使作為建議也是如此。
根據 Meta 的報告，Advantage+ 購物活動比先前針對購買進行優化的銷售活動更有效。 如果它適用於銷售，為什麼不適用於其他 目標建立行銷活動時，您要做的第一件事就是選擇目標。 活動目標是您的最終目標。 您的選擇將影響選項，包括最佳化和交付。 選項包括認知度、流量、參與度、潛在客戶、應用推廣和銷售。 更多的 和優化？
可能有一天，任何廣告活動類型都無法實現這些定位輸入。 Meta 將根據以下因素動態決定您的定位：
- 這 績效目標效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的
- 過去的轉化
- 像素資料
- 與先前的廣告互動
- 全球用戶參與度數據
在某種程度上，詳細的定位仍然存在，但只有 Meta 會使用它。 Meta 可以找到所有數據，不需要您的輸入。
我確實認為考慮到當前的廣告管理器結構，這可能會出現問題。 消除定向輸入對於購買是有意義的。 但 Meta 可能需要提供額外的效能目標層，以明確您實際上希望在其他情況下發揮什麼作用。
有人可能會說，對於 Meta 來說，刪除目標輸入可能是與隱私和感知相關的明智之舉。 如果廣告商無法選擇特定的興趣和行為，那麼對於非廣告商來說，投放廣告的過程可能就不那麼「令人毛骨悚然」。
也許不是現在
我可以透過電腦螢幕聽到抱怨聲。 “這永遠不會成功。” 對於在 Meta 目前的廣告功能集上採用這種方法肯定會有所保留。 其中許多預訂都是有效的。
但 Meta 的機器學習和人工智慧只會進步。 無論您現在對 Advantage+ 購物活動、Advantage+ Audience 或任何受眾擴展工具的有效性有何看法，請考慮一兩年後的情況。
想想今年我們在人工智慧領域看到的進步。 沒有目標投入的未來似乎不牽強。
到你了
嘿，我可能是錯的。 但我對這些預測感到奇怪的自信。 他們並不覺得特別大膽。 這是我們已經去過的地方和我們未來的發展方向的自然進展。
您如何看待這些對元廣告定位未來的預測？
請在下面的評論中告訴我！
