Snap Inc. 發布了最新的業績更新，顯示活躍用戶穩定成長，並且收入實現正增長。 儘管由於成本上升和廣告行業壓力加大，該應用程式的下一步發展仍不清楚。
首先，關於用戶。 Snap 的每日活躍用戶數量增至 4.06 億，年增 12%。
這是 Snap 的用戶數量首次超過 4 億，這突顯了該應用程式對其眾多用戶的持續彈性和相關性，但值得注意的是，Snap 仍在努力增加其主要收入市場美國的用戶。
儘管如此，整體成長趨勢仍然是未來機會的正面訊號。
尤其是年輕人，繼續使用 Snapchat 作為他們選擇的聯繫平台，其更注重隱私的方式讓青少年更加安心，因為他們的父母和其他人無法看到他們的互動。 從這個意義上說，它有點像 WhatsApp 的擴展版本，WhatsApp 是世界上最大的訊息平台，因此 Snap 的持續穩定使用也是有道理的。
儘管除了訊息傳遞之外，Snapchat 還需要擴大使用範圍，以最大限度地發揮其收入潛力。
在這方面，Snap 表示 觀看 Spotlight 內容的總時間同比增長超過 200%，這表明 Snap 特定節目的機會不斷增加。
Snap 也表示，其「My AI」人工智慧聊天機器人已被超過 2 億人使用，他們向該機器人提交了超過 200 億條訊息。 Snap 最近開始測試「我的 AI 回應」中的贊助商鏈接，透過該工具提供擴大的廣告覆蓋潛力。
還有一個值得注意的關鍵趨勢：
“我們看到越來越多的創作者在 Snapchat 上發佈內容，與 2022 年第三季度相比，美國發布的公共故事數量增加了近三倍。”
Snap 一直致力於為創作者繼續在應用程式上發布提供更多激勵，以吸引觀眾回歸，這是一個好兆頭，表明其創作者貨幣化計劃正在努力激發更多興趣，並在理想情況下讓這些頂尖表演者遠離轉移到其他應用程式。
就收入而言，如上所述，Snap r第三季恢復正成長，年增 5% 至 11.89 億美元。
正如您在這些圖表中看到的那樣，儘管 Snap 的大部分用戶成長來自發展中市場，但其收入仍然很大程度上依賴北美。
這仍然是一個令人擔憂的因素，因為 Snap 何時能夠更有效地透過這些其他地區實現貨幣化，而 Snap 在第三季度實際上在這些地區失去了市場份額。
Snap 表示，其收入恢復成長的主要驅動力是其業務的發展 機器學習和優化流程，實現更好的廣告定位。 Snap 還推出了新的廣告產品，例如“Total Takeover 解決方案”，這是一種吸引大品牌的更高端產品。
另一方面，Snapchat+ 持續成長，第三季訂閱者數量超過 500 萬。
儘管這仍然是一個令人擔憂的問題：
Snap 的基礎設施成本持續上升，這主要是由其雲端儲存費用所推動的。 Snap 正在努力透過修訂與亞馬遜和谷歌的協議來減少這種情況。 但隨著用戶的不斷增加，高端市場總是會出現一定程度的緊縮，需要維持容量，而理想情況下，收入也需要同步成長。
這仍然是 Snap 面臨的主要挑戰。
儘管其受眾總數有所增加，但對該公司來說，這是一個越來越困難的時期，蘋果的 iOS 14 隱私更新仍然影響其廣告業務，而行銷支出的廣泛放緩進一步削弱了其前景。
事實上，作為 Snap 最大的廣告商之一，亞馬遜今年大幅削減了廣告支出，這也是 Snap 被迫裁減數百名員工並放棄一些更具投機性項目的多種原因之一。
其中包括 Snap 的 ARES 計劃，該計劃旨在利用 Snap 行業領先的 AR 專業知識，促進與零售商和其他第三方組織在客製化 AR 整合方面的合作。 這似乎是一個充滿機會的領域，特別是當你還考慮到 AR 眼鏡的開發時，該眼鏡將在未來幾年內投入商用。
企業將尋找更多的 AR 供應商，而 Snap 似乎非常適合扮演這個角色。 但由於成本壓力上升，Snap 上個月關閉了 ARES。
據報道，Snap 還縮減了 AR 眼鏡的開發規模，隨著蘋果和 Meta 進軍該領域，這可能對其未來潛力造成重大打擊。
然而，最近 Snap 執行長 Evan Spiegel 提出了更積極的前景，並指出 Snapchat 的目標是 到 2024 年，活躍用戶數將達到 4.75 億，比目前水準增加 6,900 萬，同時廣告收入也將增加 20%。
然而，Snap 確實澄清，這些都是雄心勃勃的、延伸的目標，本身並不一定是現實的 KPI。
這讓 Snap 陷入了一個有點不確定的境地。 目前，該應用程式仍在成長，儘管沒有分析師希望的那麼快，而且它在 AR 開發方面確實有很大的潛力。
但 Snap 是否有資源利用這一點，還是最終會被快速進軍 AR 領域的競爭對手超越？
它的核心社交元素對於年輕受眾來說仍然非常具有黏性，因此 Snap 似乎還能生存一段時間。 但成長是更大的問題，Snap 如何擴大其當前的受眾群體並有效地從中獲利仍不清楚。
但 Snap 確實已經建立了一個利基市場，並且在這方面仍然有各種較小的成長選擇。
雖然存在挑戰，但在更廣闊的前景中也存在著各種積極的跡象。
