Google母公司 Alphabet Inc. 召開了 2023 年第三季財報電話會議，提供了有關其主要產品和服務績效的資訊。
具體來說，財報電話會議記錄揭示了 Alphabet 在人工智慧和新的生成搜尋功能方面的投資如何對其業務產生積極影響，並對行銷人員和廣告商產生影響。
搜尋廣告
谷歌搜尋廣告仍然是 Alphabet 最大的收入驅動力，搜尋和其他廣告收入年增 11% 至 440 億美元。
成長主要由零售業帶動，其中基於人工智慧的解決方案（例如效果最大化廣告系列）可優化 Google 產品上的廣告系列，並幫助零售商提高轉換率和投資回報率。
在假期季節，Google將為零售商提供規劃工具和見解，以捕捉季節性購物者的需求。
它還將增加搜尋中的優惠數量，以將用戶與相關促銷活動聯繫起來。
由生成人工智慧支援的新廣告格式將為搜尋旅程的每一步創建高品質、個人化的廣告。
行銷人員普遍採用基於人工智慧的搜尋廣告產品，近 80% 的行銷人員已經使用至少一種。
影片廣告
在品牌和直接回應需求的推動下，YouTube 廣告收入年增 12%，達到 80 億美元。 連網電視的觀看時間和貨幣化程度不斷上升，鞏固了 YouTube 作為頂級串流目的地的地位。
新的人工智慧驅動的創意工具和廣告產品可幫助創作者和品牌在 YouTube 上取得成功。
這包括格式擴充（例如影片覆蓋範圍活動）和新廣告優惠（例如需求產生活動）。 這些創新降低了每次操作的成本，並為廣告主帶來了更多的影響力和觀看次數。
訂閱業務的收入也大幅成長，主要反映了 YouTube TV 和 YouTube Music Premium 的訂閱用戶成長。
Google Bard 和 SGE
Alphabet 正在大力投資搜尋、雲端和其他產品的生成式人工智慧。
Bard 是大型語言模型的實驗性對話介面，現在可以提供包含來自各種 Google 服務的資訊的個人化回應。
搜尋生成體驗 (SGE) 應用程式產生人工智慧以類似的方式改善搜尋。 用戶的直接回饋是正面的，隨著該功能推廣到更多市場，採用率也不斷提高。
儘管仍處於早期階段，但 SGE 創造了滿足更廣泛搜尋需求並產生多個高品質潛在客戶的機會。
谷歌還計劃測試新的廣告格式，讓廣告主有機會透過生成式人工智慧搜尋功能與客戶建立聯繫。
這對行銷人員意味著什麼？
Alphabet 的財報展示了一家依靠人工智慧驅動的創新來提高搜尋和影片廣告活動的生產力和創造力的公司。
隨著 Alphabet 改進 Bard、SGE 和 Performance Max 等產品，行銷人員可以從改進的廣告個人化、創造力和生產力中受益。
但廣告商也必須做好應對顛覆的準備，並適應保護用戶隱私和人工智慧自動化的變化，這些變化正在推動數位行銷領域的變化。
透過利用 Google 的人工智慧功能，同時控制其影響，廣告主可以充分利用新的機會和廣告體驗，提高品牌知名度並最大限度地提高投資回報率。
特色圖片：Rokas Tenys/Shutterstock
