搜尋結果通常看起來很穩定，但現實是 Google 的 SERP 可能比通常理解的更動態和不穩定。
在本文中，您將了解搜尋引擎結果頁面 (SERP) 波動的原因，以及可以採取的步驟來提高避免搜尋中斷的機會。
什麼是 SERP 波動性？
搜尋排名可能會快速且不可預測地變化，這種現象稱為 SERP 波動。
SERP 波動有多種解釋：
- 搜尋個人化
- 演算法變更，無論是已宣布的還是未宣布的。
- 新聞和時事。
- 訊號品質平庸。
自訂搜尋
Google 根據過去的搜尋和活動為使用者提供個人化搜尋結果。
先前的搜尋記錄可能會影響後續搜尋的 SERP。 當 Google 預測使用者想要看到的內容時，這可能會導致搜尋結果發生變化。
例如，搜尋推薦可能會導致 Google 自訂搜尋結果以顯示特定於該使用者的資訊。
搜尋自訂可能會導致網站收到不可預測的流量，從而造成搜尋效能不穩定的感覺。
這種不穩定是正常的，無需擔心。
演算法更改和實驗影響 SERP
谷歌每年都會對其演算法進行數千次更改和實驗。 其中一些更改已宣布，有些則沒有。
這兩種類型的演算法更新都會為搜尋結果帶來不穩定。
谷歌演算法的變化導致搜尋結果波動的原因是，這些變化與確定網站相關性或品質的方式的改進有關。
要記住的一件重要的事情是，搜尋排名的變化並不意味著失去排名的網頁品質有問題。
可能只是另一個網頁更相關，並且更改與品質無關。
訊號品質平庸
品質訊號可能與網站的有用性（或無用性）相關，並影響索引和排名。
與網站品質相關的因素（例如網站速度）比內容本身的影響要小。
專業知識和權威是內容質量，因此請嘗試專注於與經驗、專業知識、權威和信任 (EEAT) 一致的內容質量，以了解內容在您網站上的位置。
有時，根據我的經驗，有時網站可能是相關的，品質有限，或者可能沒有足夠的主題內容。
在我看來，搜尋結果中的跳動有時是網站與查詢相關或缺乏品質、權威或專業知識的症狀。
但不要忘記，SERP 波動可能是由另一個沒有反彈然後下降的內容的網站引起的。
新聞和時事
與關鍵字詞組相關的新聞和事件可能會導致排名的網頁類型發生變化。
這些變化可能會導致常規 SERP 中先前排名的快速變化。
新聞結果通常會持續一週左右，然後消失。
有關時事的文章在 SERP 中的表現可能會難以預測，尤其是當它是產品、娛樂或技術領域的新事物時。
第一個發布對於避免排名不穩定非常有幫助，因為其他出版物會引用原始出版物，而 Google 渴望推廣第一個發布的出版物。
然後，在其他出版物趕上報導後，盡可能長時間地積極傳播訊息以保持最高排名可能會有所幫助。
您可以使用哪些工具來追蹤 SERP 波動？
許多主要的SEO資料平台都提供關鍵字位置追蹤工具，可以監控不同關鍵字詞組的排名位置。
流行的工具有：
上面的許多工具都提供關鍵字排名追蹤器的免費和付費版本。
嘗試一下，了解哪一個最適合您。
WordPress 排名追蹤插件
有一些 WordPress 外掛程式透過 API 連接到 Google Search Console，以顯示易於理解的關鍵字排名數據。
然而，許多插件已經很長時間沒有更新或沒有被很多網站使用，因此很難推薦。
他們重點介紹了兩個被數百萬人信任和使用並推薦顯示關鍵字排名資訊的 SEO 外掛程式。 以下兩個WordPress外掛可以追蹤關鍵字排名：
您可以採取哪些措施來避免 SERP 波動問題？
SERP 不穩定的原因有很多，因此答案應該適合排名不穩定的原因。
分析以了解演算法更新
對於演算法變化導致的排名波動，最好的反應就是等待。 更新期間的 SERP 波動通常是暫時的。
請注意已宣布的更新目標，並檢查網站是否存在可能的弱點。
但話又說回來，也許該網站沒有任何問題。 相關內容的定義可能已經改變。
這意味著查看排名前三的網站，並將它們與失去排名的網站進行比較，密切注意排名靠前的網站如何涵蓋某個主題。
請記住：準確的網頁可以勝過全面的網頁。 在更廣泛的範圍內涵蓋主題可能會使頁面不太具體且過於籠統。
識別品質平庸的跡象
改善因網站品質平庸而導致的 SERP 波動取決於準確評估網頁的經驗、專業知識、權威性和可靠性。
客觀地判斷網頁對使用者是否有用也很有用。
在我看來，由於品質因素導致 SERP 波動的一個重要原因是出版商或 SEO 專業人員過於關注關鍵字短語，而忽略了從覆蓋精確主題的角度考慮網頁。
需要採取更多措施來避免 SERP 波動
保持網頁最新
查看所有文章，確保它們是最新的並且與頁面上主題的演變和變化相關。 快速更新因時事而更改的文章。
年度/季現場審核
至少每年或每季一次，使用 SaaS 或桌面工具抓取整個網站，並評估可能影響抓取和索引的技術問題。
關注用戶滿意度
不要指望谷歌會告訴每個人發布有用的內容。 預計吧。
在Google推出評論更新的幾年前，它已經建議客戶為評論網站提供專業知識，包括發布實際產品的原始照片。
當 Google 發布有用內容系統和評論更新時，這些客戶已經在實踐 Google 建議的所有內容。
我以前怎麼知道的？
我知道這一點，因為作為一名用戶，我對虛假的產品評論和無用的內容感到沮喪，這意味著在進行網站審查時，我像用戶而不是 SEO 專業人士一樣思考。
概念是形成計劃的抽像想法。
谷歌關於排名的概念主要是取悅用戶。 這個概念幾乎是Google發布的每一個演算法更新的基礎。
了解 Google 所闡述的使用者滿意度概念可以為我們預測如何在 SERP 波動前保持領先提供一些線索。
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特色圖片：Roman Samborskyi/Shutterstock
