Google 最近宣布更新 Google Analytics 4 (GA4) 屬性。
從 2023 年 10 月中旬開始，特定歸因模型將從平台中刪除。
同時，Google 推出了一項新的「運算指標」功能，可讓您建立適合您業務需求的自訂指標。
根據谷歌的聲明， 第一次點擊, 線性, 時間的衰敗我 根據職位 下個月，所有 GA4 媒體資源都將逐步淘汰歸因模型。
對於目前使用這些模型的帳戶，預設歸因將更改為基於付費和自然數據的模型。 其他模型（例如“Last Click”）將仍然可用。
基於規則的歸因模型的刪除標誌著 Google Analytics 中向自動化和基於人工智慧的歸因的轉變。
刪除基於規則的歸因的影響
刪除所有四種歸因模型可能會影響圍繞這些模型優化行銷活動和策略的行銷人員。
這可能會促使 Google Analytics 用戶轉向 Google 基於人工智慧的歸因模型。 這種對Google專有系統的依賴可能會讓理解歸因的工作原理變得更加困難。
為了彌補這項變化，發布了 Google Analytics 計算指標 – 使用者使用數學公式組合標準或自訂指標的方法。
例如，Google表示，「商品利潤」的計算指標可以從「商品價格」中減去「商品銷售成本」。
「你可以調整任何指標來適應你的需求或業務邏輯，」Google的聲明解釋道。 計算指標可讓您對其他指標進行加權、折扣和組合。
使用計算指標
據谷歌稱，計算指標允許用戶將基本業務邏輯嵌入到指標中，從而實現直接決策。
具有管理員存取權限的使用者可為每個標準媒體資源建立最多 5 個運算指標，或為 Analytics 360 媒體資源建立 50 個計算指標。
新功能將在報告、掃描和分析 API 中提供。
雖然計算的指標提供了更多的自訂功能，但也存在潛在的缺點。
允許使用者建立複雜的計算指標可能會導致團隊和報告之間的混亂或不一致。
適當的治理將確保計算出的指標有據可查且結構良好。 使用者可能需要接受有關如何創建提供真正價值而不是過於複雜的公式的指標的培訓。
為改變做準備
為了避免這些更改，Google 建議審核您現有的歸因設定。 任何依賴這四個已刪除模型的報告或策略都應轉換為替代歸因方法。
建議事先測試不同的歸因模型。 行銷人員應該制定一個計劃，說明如何在組織中創建、管理和使用計算指標。
Google 提前發出變更通知，為分析團隊提供了準備時間。 然而，調整工作流程和策略以適應谷歌不斷發展的平台仍將是一個持續的平衡行為。
展望未來
這些變化反映了 Google Analytics 在適應後 cookie 世界的過程中不斷發展。
雖然基於規則的歸因消失了，但自訂計算的指標提供了更大的靈活性，可以根據特定的業務用例自訂指標。
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