自從 Meta 推出 Advantage+ Shopping 以來，我們每個月都會看到更多增強功能的發布。 另一個例子： 價值優化。
在這篇文章中，我們將介紹在哪裡可以找到它、它是什麼以及如何使用它。
我們走吧…
Advantage+ 購物最佳化預設值
當您創建一個 Advantage+ 購物活動Advantage+ 購物活動提供了一種創建銷售活動的簡化方法，利用機器學習來獲得最佳結果。 預設已鎖定且無法變更。 廣告主在帳戶層級提供定義當前客戶的自訂受眾，然後可以確定用於當前客戶的預算上限。 更多的預設值 績效目標效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的 是「最大數量 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的」。
這意味著成功是透過廣告產生的轉換次數來衡量的。 Meta 的重點是向最有可能在您的網站上完成購買的用戶顯示您的廣告。
換句話說，轉換次數（在本例中為購買）才是最重要的。
價值優化
如果您有此更新，則會有一個效果目標下拉式選單，您將能夠選擇「最大化轉換價值」。
這意味著 Meta 將嘗試向更有可能在您的網站上進行高價值購買的用戶顯示您的廣告。
回顧一下，你有兩個選擇…
1. 最大化轉換（購買）數量： 重點關注轉化次數。
2. 採購價值最大化： 關注轉化的價值。
雖然此選項對於 Advantage+ Shopping 來說是新選項，但對於 Sales 來說並不新鮮 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的。 幾年來，廣告主已經能夠使用手動廣告活動創建方法來優化價值。
廣告支出報酬率目標使用銷售目標、「最大限度提高轉換價值」和最高價值出價類型時，您可以設定 ROAS 目標。 然後，Meta 將嘗試花費您的預算，專注於維持您期望的 ROAS。 更多的
就像您使用手動建立廣告系列來優化價值時的情況一樣，在使用 Advantage+ Shopping 優化價值時，您可以選擇設定 ROAS（廣告支出回報率）目標。
此設定是可選的。 如果您不設定它，Meta 將嘗試花費您的全部資金 預算預算是您每天或終生願意在 Facebook 行銷活動或廣告群組上花費的金額。 更多的 同時獲得最高的購買價值。 如果您有最低的 ROAS 來保持獲利，您可以將其設定為您的 ROAS 目標，演算法將以此為重點。
當您設定 ROAS 目標時，您可能不會花掉全部預算。 如果您設定過於激進的 ROAS 目標，這種情況就不太可能發生。 如果無法實現，您可能只花費很少的預算。
什麼時候該使用價值優化？
我鼓勵所有電子商務企業嘗試價值優化。 將您的結果（特別是 ROAS）與績效目標最大化購買數量時的結果進行比較。
也就是說，有幾個變數將決定這是否有效。
1. 產品價格差異。 如果您的產品價格範圍很廣，這對您來說可能是個不錯的選擇。 然後，Meta 可能會評估可能花費數百美元的潛在客戶，而不是花費 10 美元的潛在客戶。
2. 預算和數量。 很可能，使用價值優化意味著您的購買量將會減少。 如果您沒有產生足夠的數量，這可能會使演算法更難以正確優化。 這就是為什麼這最適合那些已經產生大量購買的人。
如果您的產品價格差異很小或您已經在努力產生購買量，那麼這可能不會為您帶來更好的結果。 這並不意味著您不應該測試它，而是相應地設定您的期望。
看影片
我也錄製了一個關於這個的影片。 觀看下面…
到你了
您是否嘗試過價值優化？ 你怎麼認為？
請在下面的評論中告訴我！
