谷歌宣布，將從 2024 年第一季開始，對 1% 的用戶停用 Chrome 中的第三方 cookie，從而逐步停止支援。
最初的棄用是在 2024 年第三季對所有 Chrome 用戶進行更廣泛的淘汰之前進行的。
明年將有 1% 的 Chrome 用戶封鎖第三方 Cookie
從 2024 年初開始，Google 將為全球 1% 的用戶關閉 Chrome 中對第三方 Cookie 的支援。
這是完全刪除第三方 cookie 的分步過程的第一部分。
延長逐步淘汰的目的是為了在 2024 年稍後所有 Chrome 用戶感受到影響之前允許進行初步小規模測試。
網站可以使用此初始階段來評估其服務如何處理第三方 cookie 的遺失。
為什麼 Google 要刪除第三方 cookie
第三方 cookie 可以在使用者瀏覽網頁時方便地進行跨網站追蹤。
谷歌希望消除這種追蹤功能，同時引入新標準來支援詐欺預防和投放相關廣告等關鍵需求。
谷歌表示，這項變更將改善用戶隱私和安全，同時為網站所有者提供工具，讓他們的業務在沒有第三方 cookie 的情況下保持運作。
當第三方 cookie 被完全封鎖時會發生什麼？
從 2024 年第三季開始，Google 計畫將第三方 Cookie 的刪除範圍擴大到 100% 的 Chrome 用戶，尚待監管部門批准。
這將迫使數位廣告的運作方式發生重大變化。 有些人擔心這可能會推動網站採用更加不透明的追蹤方法。
為了簡化過渡，Google 正在發布新的 Privacy Sandbox API，用於身分識別、廣告和詐欺偵測等用例。 然而，廣告生態系統將如何適應仍存在不確定性。
明年最初的 1% 退出為網站、廣告商和其他行業參與者提供了評估相容性並為更廣泛的推廣做好準備的關鍵時期。 鑑於Google在網路瀏覽領域的主導地位，審查將會非常嚴格。
這對廣告商意味著什麼？
對於依賴第三方 cookie 追蹤的數位廣告產業來說，這項消息可能會引起爭議。 一些廣告科技公司將失去目前的數據收集能力。
廣告商和發布商必須採用新方法向使用者投放相關廣告。 這項變更可能會讓Google、Facebook 和亞馬遜等擁有註冊用戶資料的圍牆花園受益。
隱私倡導團體對此舉表示歡迎，但有些人警告說，谷歌的隱私沙箱不足以限制秘密追蹤。
這對用戶有何影響？
由於網站致力於維持廣告收入，因此用戶可能會看到更相關的廣告，或者整體上可能會看到更多的廣告。 Google 或 Facebook 產品上的登入體驗可能會更加頻繁。
其影響仍有待觀察，但第三方 cookie 的消亡將顯著改變網路隱私和廣告的格局。
接下來發生什麼事
谷歌的目標是在更廣泛的推出之前測試其新的 Sandbox 隱私 API。
如果沒有第三方 cookie，數位廣告將如何運作仍存在不確定性。
行業組織正在努力製定保護匿名的定向廣告的新標準。 Chrome 的巨大市場佔有率意味著網站必須做出調整。
總結
谷歌消除第三方 cookie 的計劃標誌著數位廣告和網站追蹤的重大轉變。
雖然它的目的是改善用戶隱私，但這項變革為廣告生態系統如何適應帶來了不確定性。
網站所有者應立即審核其對 Cookie 的使用，並開始做好準備，以確保在 2024 年第三方 Cookie 支援開始逐步淘汰時確保其服務順利運作。
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