谷歌宣布即將發布一款名為Google廣告資料管理器的新工具，旨在簡化數位行銷活動中專有客戶資料的管理和使用。
該工具的出現正值行銷人員希望減少對第三方資料的依賴之際。
隨著時間的推移，直接從客戶收集的資料通常比從瀏覽器 cookie 等外部來源收集的客戶資料更可靠、更有價值。
然而，Google表示，只有不到三分之一的行銷人員在廣告管道中使用專有數據。
Google Ads 資料管理器旨在透過在 Google Ads 內提供統一的介面來改善這一點，以建立資料連接並啟動客戶資料集以進行衡量和定位。
Google Ads 資料管理器：關鍵詳細信息
Google Ads 資料管理工具提供了一個統一的平台，資料分析師和行銷人員可以在其中進行協作。 分析師可以設定新的數據集成，而行銷人員可以使用這些數據來衡量轉換或個人化廣告。
過去，建立這些連接通常會導致分析師和工程師之間的重複工作，他們必須編寫自訂查詢。
Google Ads 資料管理器簡化了流程，因此無需編碼。 這減輕了在行銷活動中利用數據的負擔。
未來，該工具有望整合來自 Salesforce 和 Lytics 等主要平台的客戶數據，許多品牌在這些平台上建立受眾檔案和分析儲存庫。
谷歌也正在開發插件來幫助企業存取他們的數據，無論數據儲存在哪裡。
可用性
Google 計畫於 2024 年全面推出廣告資料管理器，首先推出 Google Ads 中的轉換衡量和客戶名單啟動等核心功能。
隨後將支援 YouTube 等更多廣告產品。
投資自己的數據
現在開始與客戶建立直接關係和專有數據的公司將在未來出現更多限制時處於更好的位置。
Google Ads 資料管理器旨在簡化過度依賴 Cookie 的流程。
專注於透明數據實踐並建立消費者信任的公司可以使用此類新工具來管理和使用自己的數據。
特色圖片：截圖來自 blog.google/products/ads-commerce/simplifying-the-management-of-your-first-party-data/，2023 年 10 月。
