谷歌宣布推出一款名為 Demand Gen Campaigns 的新廣告產品，利用人工智慧在 YouTube 和其他谷歌平台上創建高度針對性的影片和圖像廣告。
這款新廣告產品旨在幫助廣告商將社交策略擴展到 Facebook 和 Instagram 等傳統平台之外。
Demand Gen 代表了Google與傳統社交網站爭奪廣告收入的最新努力。
需求產生活動的詳細信息
需求產生活動使用長達 15 秒的影片廣告，非常適合 YouTube 投放前和中期以及適合行動裝置的影像輪播。
廣告主可以使用 Demand Gen 的創意工具為不同的受眾群體客製化廣告內容和訊息。
導視廣告和輪播廣告等格式旨在當用戶滾動瀏覽頻道時吸引註意力和興趣。
除了吸引創意之外，Demand Gen 還應用 Google 強大的人工智慧來識別與品牌現有客戶具有共同特徵的「相似」受眾。
出價和預算工具可以對廣告投放進行精細控制，以提高點擊次數、網站流量或轉換率。
Google表示，Demand Gen 為廣告主提供了更大的靈活性，可以根據效果數據優化廣告活動。
因應消費者行為的變化
螢幕截圖來自：blog.google/products/ads-commerce/demand-more-from-social-with-ai-powered-ads/。 2023 年 10 月。隨著消費者觀看習慣的快速變化，Demand Gen 活動應運而生。
最近的調查顯示，觀眾現在將他們在社群媒體上的時間分配在 Facebook 和 Instagram 等傳統平台以及 YouTube 等影片網站上。
根據 Google 研究，90% 的用戶在過去一年中透過多種平台和格式觀看了特定創作者或藝術家的內容。
專家將這種轉變歸因於“社交媒體疲勞”，因為用戶厭倦了 Instagram 等網站上精心策劃的內容。 YouTube 被視為與創作者更真實互動的場所。
幫助廣告商應對不斷變化的行為
觀看習慣的轉變給習慣於主要定位 Facebook 和 Instagram 的廣告商帶來了挑戰。 Google 的 Demand Gen 旨在幫助廣告商利用這種習慣的變化。
谷歌聲稱，需求生成活動可以幫助廣告商透過針對特定受眾量身定制視覺上引人注目的廣告來利用這一轉變。 廣告旨在吸引用戶瀏覽 YouTube、Google Discover 和 Google 生態系統的其他部分。
像阿根廷金融科技新創公司 Naranja X 這樣的早期採用者已經從 Demand Gen 測試中看到了良好的結果。 Orange X 的 Demand Gen 廣告的點擊率比其付費社群活動高出 3 倍，而成本卻低 61%。 三星德國公司的新廣告產品點擊率也提高了 400%。
可用性
Demand Generation 活動於 10 月 10 日在全球正式推出，取代了 Google 先前的 Discovery 廣告產品。
發現活動將在 2024 年初之前逐步停止。
Demand Gen 的推出可以說是 Google 迄今為止針對 Meta 等廣告平台競爭對手採取的最激進舉措。
如果 Demand Gen 獲得關注，可能會促使 Meta 改進其影片廣告產品以保持競爭力。
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