隨著一年中最大的購物季即將到來，Meta 宣布了 Reels 廣告的一些新更新，以幫助品牌利用其成長最快的內容表面。
首先，Meta 為 Facebook Reels 新增了 Collections Ads，該廣告已在 IG 上提供。
自去年 10 月以來，Meta 一直在 Instagram 和 Facebook 上測試該選項，現在，它正在 Facebook Reels 展示中向更多品牌提供其 Collections 廣告。 因此，目前並非所有行銷人員都能夠存取它，但 Meta 希望很快就能更廣泛地使用該廣告單元。
TikTok 也有自己的版本，因此 Meta 很大程度上與其他短影片廣告選項保持一致。
為了擴展格式，Meta 還測試了新的多目的地捲軸輪播廣告，該廣告 將使品牌能夠根據顯示器中顯示的每張圖像將觀眾引導至多個產品頁面（這已經在 Instagram 上的輪播廣告中實現）。
Meta 還為 Facebook 和 Instagram Reels 廣告添加了新的「向左滑動」功能，這將使觀眾能夠更輕鬆地切換以了解有關廣告中產品的更多資訊。
這可能需要用戶進行一定程度的行為重新調整，但這可能是品牌與廣告觀眾分享更多見解和訊息的簡單方法。
除此之外，Meta 也為 Reels 廣告開發新的 Advantage+ 自動化解決方案，包括：
- 創意優化 – Meta 為 Reels 促銷添加新的自動生成模板，這將有助於將您的創意優化為效果最佳的 Reels 格式。 這是 Meta 建置到其 Advantage 套件中的幾個新自動化元素之一，它將使您能夠透過 Meta 的工具輕鬆產生廣告和廣告創意的替代版本。
- 音樂 – Meta 也向 iOS 上的所有廣告商提供了新的音樂選擇工具，使行銷人員能夠 自動套用 Meta 的 Sound Collection 庫中與您的廣告相符的免費音樂。
這些新更新可在 Ads Manager 中 Meta 不斷發展的 Advantage+ 工具集中使用，提供在 Reels 促銷中利用自動化的新方法。
最後，Meta 說它 品牌適合度 庫存過濾器 control 及其與 Zefr 合作的第三方品牌適用性驗證解決方案現在也將覆蓋 Facebook 和 Instagram Reels。
Meta 早在三月就宣布與 Zefr 合作，並逐漸將其第三方驗證服務擴展到廣告投放的所有領域。
根據元：
「庫存過濾器允許廣告商控制在其廣告旁邊顯示的內容類型（與 GARM 品牌適宜性框架），而目前透過 Zefr 提供的第三方驗證可作為獨立的衡量標準，為廣告商提供透明度並報告與廣告相關的內容。 考慮品牌之間品牌適應性差異的一個簡單方法是玩具公司與成人服裝公司：這兩個品牌願意讓其廣告出現在旁邊的內容可能會有很大不同 – 我們希望授權所有品牌打造最適合人們觀看廣告的環境。”
因此，從本質上講，您現在可以透過第三方驗證獲得更多保證，確保您的廣告不會與攻擊性內容放在一起，這也將擴展到 Reels 展示位置。
這些是一些有價值的考慮因素，並且由於 Reels 是 Meta 成長最快的內容元素，因此確實值得研究您的 Reels 促銷選項，以及該格式如何在您的假期推廣中受益。
數據顯示，人們在Facebook 和Instagram 上花費的時間越來越多，但發文的時間卻越來越少，因為這些時間越來越多地被根據您的興趣定制的永無止境的Reels 剪輯流所消耗。 這是一個重大的行為轉變，如果您想順應這一趨勢，Reels 就是您需要關注的地方。
您可以在此處詳細了解 Meta 的最新 Reels 廣告更新。
