Meta 正在推出一項更改 購買類型在決定如何支付 Facebook 廣告活動費用時，有兩種購買類型選項：拍賣、覆蓋範圍和頻率。 更多的替換 抵達覆蓋範圍衡量的是至少看過一次您的廣告的帳戶中心帳戶（以前的用戶）的數量。 您可以讓一個帳戶獲得多次展示。 更多的 和 頻率頻率的計算公式為（展示次數/覆蓋率），它是一種 Facebook 廣告指標，用於衡量用戶看到您廣告的平均次數。 更多的 與預訂。
在這篇文章中，我們將介紹此變更的基本影響，並概述預訂購買類型的工作原理。
什麼是購買類型？
當您建立新的廣告活動時，您要做的第一件事就是選擇購買類型，以確定您將如何支付廣告費用。 預設選擇是 拍賣Facebook 使用廣告拍賣來確定在給定時間點向用戶展示的最佳廣告。 根據出價、預期操作率和廣告質量，總價值最高的廣告將成為拍賣的獲勝者。 更多的這是廣告商 99% 的時間都會使用的。
到目前為止，另一個選項是覆蓋範圍和頻率。
如果您有更新，現在就可以預訂了。
什麼是預訂？
在大多數情況下，您的廣告將參加拍賣，這使得您的成本可變且不可預測。
如果您選擇了覆蓋率和頻率（之前）或預訂（現在），您可以規劃您的 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的 提前實現可預測的性能。 這是由於固定的 每千次展示費用CPM 衡量每 1,000 次展示的費用。 這是評估競爭水平和接觸受眾的成本的一個很好的指標。 更多的這樣您就知道您將支付什麼費用。
以下是 Reservation 的一些獨特之處…
1. 覆蓋至少 20 萬人。
2.固定CPM意味著您知道成本是多少。
3. 只有參與和意識 目標建立行銷活動時，您要做的第一件事就是選擇目標。 活動目標是您的最終目標。 您的選擇將影響選項，包括最佳化和交付。 選項包括認知度、流量、參與度、潛在客戶、應用推廣和銷售。 更多的 （流量可用於覆蓋範圍和頻率，但不可用於預訂）。
4. 針對覆蓋率、廣告回想度提升或 ThruPlay 進行最佳化。
5. 選項 頻率上限頻次上限可讓您限制受眾在給定時間範圍內看到廣告的次數。 更多的 或目標頻率來控制人們看到您的廣告的頻率。
6. 廣告排序可讓您投放一系列廣告來講述一段時間內的故事。
發生了什麼變化？
從覆蓋面和頻率到預訂的更改於 2023 年 10 月開始推出。除了名稱更改之外，還有三個主要更改：
1. 目標頻率是新的預設頻率選項，但頻率上限仍然可用。
目標頻率意味著您將設定人們看到您的廣告的平均次數，而不是設定硬性上限。
2. 流量目標被刪除，只剩下認知度和參與度。
3. 連結點擊次數連結點擊指標衡量的是促使用戶存取 Facebook 內外資源的所有連結點擊次數。 更多的, 印象數展示次數是指您的廣告向目標受眾展示的次數。 如果偵測到展示次數來自機器人，則不會計算展示次數。 更多的和 參與後貼文互動包括人們對您的 Facebook 廣告貼文採取的所有操作。 範例包括：
• 發佈分享
• 事後反應
• 儲存後
• 發表評論
• 頁按讚
• 互動後
• 3 秒影片播放
• 照片瀏覽量
• 連結點擊
更多的 績效目標效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的 選項已刪除，僅留下「覆蓋面」、「廣告回想提升」和「ThruPlay」。
預約預估
與拍賣相比，您會注意到預訂的最大區別之一是建立預訂時的預訂估算部分 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的。 你將設定一個 預算預算是您每天或終生願意在 Facebook 行銷活動或廣告群組上花費的金額。 更多的 或覆蓋範圍（預算將導致相應的覆蓋範圍，反之亦然）。
預訂購買類型的最低覆蓋人數為 200,000。
我們假設覆蓋範圍為 200,000。 Meta 提供預算估算， 預期觀眾規模估計受眾規模根據您的廣告集中的設定來估計有多少帳戶中心帳戶（先前定義為使用者）符合定位條件。 更多的每千次展示費用和頻率。
您可以透過更改目標頻率或頻率上限來影響這一點。
您還將獲得每個頻率的到達率預測…
每人的頻率…
每天花費…
和 放置展示位置是展示廣告的位置。 例如 Facebook 的行動 Feed、Messenger、Instagram feed、Audience Network、右側欄等。 更多的 分配…
什麼時候會使用預訂？
當您的目標集中在意識而不是轉化或特定行動時，可以考慮預訂。 當您想要保留可預測的支出和覆蓋範圍時，這也最適合更大的預算。
這不會成為典型小型企業的首選選項，也不是您想要用來顯示廣告的直接轉換影響的選項。 相反，這種方法是以可預測的方式建立品牌知名度。
關於這個主題當然還有很多可以討論的內容，但我們會將其保存在單獨的帖子中。
到你了
您是否嘗試過覆蓋率和頻率購買類型？ 您會使用預訂嗎？
請在下面的評論中告訴我！
