Google Analytics（現為 GA4）是一款功能強大的工具，可讓網站擁有者了解使用者如何與其網頁互動。
我們可以從 Google Analytics 獲得的資訊量如此之深，以至於有一種理論已經流傳了十多年，即 GA 數據是一個排名因素。
Google Analytics 真的強大到足以影響 Google 搜尋結果嗎？
讓我們仔細看看。
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主張：Google Analytics 作為排名因素
在 Google 搜尋工作原理文件中，我們可以看到網頁的相關性是用於對網頁進行排名的眾多因素之一。
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Google 搜尋工作原理的螢幕截圖，2022 年 6 月
最基本的相關性訊號是內容包含與搜尋查詢相同的單字。
提供了有關 Google 如何確定頁面相關性的附加資訊。
谷歌表示，除了簡單的關鍵字匹配之外，
“我們還使用聚合和匿名的交互數據來評估搜尋結果是否與查詢相關。我們將這些數據轉換為信號，幫助我們的機器學習系統更好地估計相關性。”
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Google 搜尋工作原理的螢幕截圖，2022 年 6 月
什麼是「交互資料」？Google 從哪裡取得它？
一些行銷人員假設這些因素包括頁面停留時間、自然點擊率、跳出率、總直接流量、重複訪客百分比等指標。
這是有道理的，因為這些是行銷人員知道和理解的指標，可以代表Google可能正在尋找的互動式數據。
行銷人員可能還會注意到指標之間的相關性隨著他們的 SERP 排名的提高而提高。
我們是否有可能透過 Google Analytics 以某種方式提高 Google 對我們網站使用者體驗的理解？ 就像某種 SEO 蝙蝠訊號？
我們假設答案是肯定的。 在這種情況下，谷歌將有一個後門，任何人都可以輕鬆操縱網站的排名。
這是因為任何人都可以向 Google Analytics 提交虛假數據，然後將其用於搜尋排名。 使用瀏覽器的開發工具來操作 Google Analytics 相對簡單。
以下是有人竄改 Google Analytics 資料的方法：
開啟 DevTools 瀏覽器並找到 GA 存取 URL，這是對 GA 伺服器的請求，該伺服器發送有關使用者在網站上互動的資料。 這可能包括通勤或其他形式的參與等活動。
在我們的例子中，這是一個滾動深度事件。
- GA滾動深度追蹤訪問URL。
現在，我可以輕鬆編寫幾行 JavaScript 程式碼並向該 URL 發出數千次請求。
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瀏覽器控制台中向 GA 發出請求的 JS 程式碼。
如果Google使用Google分析的滾動深度指標作為其參與數據的基礎，那麼任何網站的排名都可以使用這個簡單的技巧輕鬆操縱。
那麼，如果不是 Google Analytics，那麼 Google 會在哪裡收集您提到的所有互動資料呢？ 來源之一：Chrome 瀏覽器。
如果您閱讀 Chrome 的線上協議，它會明確指出它將資料傳送給 Google，然後 Google 會儲存和處理這些資料。
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Chrome 線上協議的螢幕截圖，2023 年 8 月
由於 Chrome 瀏覽器擁有 63.5% 的市場份額和數十億的安裝量，谷歌擁有足夠多的關於任何網站以及用戶如何與其互動的數據。
[Ebook:] 下載 Google 排名因素完整指南
反對 Google Analytics 作為排名因素的證據
儘管我們無法直接存取谷歌的演算法，但有證據表明，谷歌分析作為排名因素並不是一個合理的理論。
首先，Google代表明確一致地表示，他們不使用谷歌分析數據作為排名因素。
就在 2022 年 3 月 16 日， 約翰·米勒 回應有關 Google Analytics 影響排名的推文。
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截圖自 Twitter，2022 年 6 月
一位供應商開玩笑地表示，如果 Google 希望人們使用 GA4，該公司只需說它會提高排名即可。 約翰·穆勒回答說：“這不會發生。”
谷歌似乎一直在質疑其分析服務以任何方式影響排名的觀點。
早在2010 年，當我們在推特上發布了一段有關如何獲得結果頂部的推文時，馬特·卡茨(Matt Cutts) 表示，“Google Analytics 不會以任何方式用於我們的排名搜索質量。”
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“Google Analytics 數據是頁面排名的因素嗎？” Google 搜尋中心，2022 年 6 月
而且你不必相信谷歌的話。
以下 3 個網站在競爭激烈的關鍵字方面排名前 10，但其網站上沒有 Google Analytics（分析）標籤。
1. SEO 工具 Ahrefs 眾所周知不使用 Google Analytics
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Ahrefs 的螢幕截圖，2022 年 6 月
Ahrefs 首席行銷長 Tim Soulo 在 2019 年 12 月發推文：“每次我告訴其他行銷人員我們在 ahrefs.com 上沒有 Google Analytics（分析）時，他們的反應都是‘我不喜歡它’。”
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截圖自 Twitter，2022 年 6 月
Ahrefs 網域在超過 12,000 個非品牌關鍵字中排名前 10。
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螢幕截圖來自 Ahrefs.com，2022 年 6 月
2.另一個著名的例子是維基百科
維基百科文章在 Google 搜尋結果中佔據主導地位，並且在定義類型搜尋（例如電腦、狗，甚至搜尋查詢「Google」）中排名非常靠前。
並且它在網站上沒有任何 Google Analytics 程式碼的情況下對所有這些進行排名。
- 作者截圖，2022 年 6 月
3.另一個例子是以太坊
以太坊進入前 10 名 [nft]。 NFT 是商業級關鍵字，光是在美國每月搜尋量就超過一百萬次。
以太坊網站沒有安裝 Google Analytics。
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以太坊截圖，2022 年 6 月
[Discover:] 詳細了解 Google 的排名因素
我們的結論：Google Analytics 不是排名因素
Google Analytics（分析）是一款功能強大的工具，可幫助您了解人們如何找到您的網站以及他們到達網站後會做什麼。
當您對網站進行調整，使其更易於導航或改進內容時，您可以看到您的 GA 指標有所改善。
但是，您網站的 GA 程式碼不會發送任何 SEO 蝙蝠訊號。
GA 程式碼不是向 Google 發出的訊號，也不會讓 Google 更輕鬆地評估相關性（您的網頁是否與使用者的搜尋查詢相符）。
「蝙蝠訊號」適合你。
Google分析不是排名因素，但它可以幫助您了解您的方向是正確還是錯誤。
特色圖片：Paulo Bobita/搜尋引擎雜誌
