元廣告商有很多令人困惑的地方。 但我發現最常見的困惑點之一是理解之間的差異 自訂事件由像素、應用 SDK 或 API 追蹤的標準事件之外的轉換事件。 當預先定義的標準事件無法滿足發布者的需求時，這些往往是為了滿足發布者的需求而創建的。 更多的 和 自訂轉換自訂轉換可讓您為活動或網址建立規則，以便您可以更好地追蹤和優化 Facebook 廣告的特定操作。 更多的。
最近，隨著我寫了更多有關自訂事件的文章，這一點變得尤其明顯。 很多廣告商要么認為我在討論定制 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的 或互換使用這兩個術語。
兩者之間有一些相似之處。 但也存在一些非常明顯的差異。 在這篇文章的結尾，我還將引導您了解使用每種方法的具體情況。
讓我們消除困惑…
初步說明
無論我們談論的是自訂事件還是自訂轉化，我們都會強調客戶執行的重要操作。 雖然這些操作從技術上講可以在您的網站之外發生，但我們今天關注的是發生在網站上的轉換和事件。
您將需要利用像素和/或 轉換APIConversions API 提供了轉換結果和 Meta 之間的直接連接，用於廣告群組最佳化和報告。 例如網路和線下活動。 透過使用轉換 API，您可以向 Meta 發送更完整的轉換活動情況，以幫助改善您的結果。 更多的 來定義這些動作。
自訂事件
要理解自訂事件，我們首先需要定義「標準事件」。 標準事件是您網站上發生的預定義操作。 為了將標準事件傳回 Meta，您需要利用 Meta Pixel 或 Conversions API（或兩者）。 然後，您可以使用單獨的事件代碼或 事件設定工具如果您的網站上安裝了 Facebook Pixel，則可以使用事件設定工具新增標準事件，無需任何程式碼。 更多的。
標準活動的範例包括購買、潛在客戶、搜尋、添加到購物車、啟動結帳和完成註冊。 由於 Meta 支援所有廣告商都可以使用的這些特定事件，因此 Meta 可以存取有關執行這些操作的人員的全域資料。
自訂事件的工作方式與標準事件類似，但它們超出了預先定義的術語。 當標準事件無法準確反映您要追蹤的操作時，您可以建立自訂事件。
您可以為事件命名並決定導致該自訂事件的觸發操作。 在某些情況下，需要進行額外的程式設計或存取使用內建觸發器的第三方工具。 我使用 Google 追蹤程式碼管理器來管理我的 Pixel，它可以幫助我建立根據計時器（某人在頁面上花費的時間）、滾動深度、嵌入的 YouTube 影片的參與度等觸發的自訂事件。
標準事件僅限於 Meta 提供的預定義事件。 自訂事件僅受您的想像力和創建它們的能力的限制。
它們用於報告嗎？
是的。 我將自訂事件的欄位新增至廣告管理器報告。
為了使自訂事件可用於此目的，您首先需要至少對該事件進行一次最佳化。
它們用於優化嗎？
是的。 當 Meta 的預設優化不夠好時，自訂事件對於創意優化選項非常有用。
一個例子是，您的目標是為您的網站帶來優質流量（不將購買或潛在客戶作為直接目標）。 如果您運行流量 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的您的主要選擇是優化 連結點擊次數連結點擊指標衡量的是促使用戶存取 Facebook 內外資源的所有連結點擊次數。 更多的 或者 登陸頁面瀏覽量登陸頁面瀏覽量是一項 Facebook 廣告指標，表示人們在點擊廣告中的連結後登陸您的目標網址的時間。 更多的。
不幸的是，眾所周知，這種方法會導致低品質的結果。 Meta 將為您帶來大量連結點擊或登陸頁面瀏覽量，但這些人很少做其他事情。
自訂事件可讓您為演算法定義“其他內容”，以便將其視為成功的衡量標準。 我為許多操作創建了自訂事件，這些操作為深度參與我的內容提供了訊號。 然後，我可以使用網站轉換位置建立互動活動，並選擇這些自訂事件之一作為我的 績效目標效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的。
然後，此事件將用作成功的決定性指標，與針對連結點擊或登陸頁面視圖進行最佳化相比，這應該會帶來更高品質的流量。
它們用於定位嗎？
是的。 您可以建立一個 網站自訂受眾網站自訂受眾群體會將造訪您網站的使用者與 Facebook 上的使用者進行配對。 然後，您可以建立廣告來向該受眾群體顯示。 更多的 這是基於執行您的自訂事件的人員。
您可以建立一個自訂網站 觀眾這是有可能看到您的廣告的人群。 您可以透過調整年齡、性別、位置、詳細定位（興趣和行為）、自訂受眾等來幫助影響這一點。 更多的 以一般執行該自訂事件的所有人員為目標。 您也可以透過 URL 或參數（如果您傳遞它們）對其進行最佳化，以幫助關注執行此事件的特定人群。 例如，人們在您的網站上觀看了特定的嵌入式 YouTube 視頻，或在特定頁面上停留了至少 1 分鐘。
自訂轉換
自訂轉換不需要程式碼，並且是在事件管理器介面中建立的。
儘管您可以在技術上根據網站或實體店活動建立自訂轉化，但它們需要您的網站上有活動像素。
預設情況下，自訂轉換是基於所有 URL 流量，您可以使用 URL 規則定義它們。
您也可以將自訂轉換對應到特定的標準或自訂事件。
然後，您可以根據 URL、引用網域或參數建立規則來對執行該事件的人員進行細分。
它們用於報告嗎？
是的。 您可以將自訂轉換作為列新增至廣告管理器。
它們用於優化嗎？
是的。 使用網站轉換位置時，您可以在轉換事件中選擇自訂轉換。
它們用於定位嗎？
不可以。您無法根據自訂轉換建立網站自訂受眾群體。
相似之處
如果您仍然感到困惑，我會理解。 我們會慢慢來。
自訂事件和自訂轉換有兩種主要相似之處…
1. 兩者皆用於轉換報告。 您可以將自訂事件和自訂轉換作為列新增至廣告管理器。
2. 兩者都用於轉換優化。 當使用 客觀的建立行銷活動時，您要做的第一件事就是選擇目標。 活動目標是您的最終目標。 您的選擇將影響選項，包括最佳化和交付。 選項包括認知度、流量、參與度、潛在客戶、應用推廣和銷售。 更多的 （銷售、潛在客戶或參與度）利用網站轉換位置，您可以選擇自訂事件或自訂轉換作為決定優化的轉換事件。
差異
自訂事件和自訂轉換之間存在一些主要差異。
1. 代碼與無代碼。 自訂轉換不需要任何程式碼。 您可以根據事件管理器介面中的規則來建立它們。 自訂事件通常需要添加到您的網站的額外事件代碼。
2. 規則與自訂觸發器。 自訂轉換是使用基於 URL 或觸發的事件的規則建構的。 您僅限於這些參數。 自訂事件允許您使用自訂觸發器追蹤幾乎任何重要操作。 我使用 Google 追蹤程式碼管理器，它內建了一些觸發器。
3. 瞄準。 如果您想投放廣告來定位執行您的自訂活動的用戶，或者 相似的觀眾相似受眾群體可以讓廣告主接觸到與你已經很親近的受眾群體相似的人。 類似受眾是基於自訂受眾，其中往往包括您目前的客戶或與您的業務有過接觸的人員。 更多的 基於它作為來源——你可以做到這一點。 您無法透過自訂轉換來做到這一點。
何時使用自訂轉換與自訂事件
首先，要明白這不是非此即彼的情況。 雖然自訂轉換更容易設置，但您不會建立自訂轉化 代替 自訂事件。 您應該建立自訂事件和自訂轉換。 那麼，什麼時候應該使用其中一種而不是另一種的具體例子呢？
我們已經討論過目標定位。 在兩者中，您只能使用自訂事件作為網站自訂受眾的來源。 所以，這實際上是一個優化和報告的問題。
鑰匙 自訂事件本身會追蹤執行該特定操作的所有人員。 但是，您可以透過多種方式對執行這些操作的人員進行細分，特別是透過 URL 和參數。
您會記得自訂轉換可以對應到自訂事件。 確實沒有理由創建映射到自訂事件的自訂轉化 除非您透過 URL 或參數對人員進行細分。 這就是價值所在。
讓我們舉一個具體的例子。 您已為 VideoWatched 建立了一個自訂事件，當有人在您的網站上播放嵌入的 YouTube 影片時，該事件就會觸發。 透過此自訂事件，將傳遞影片標題和觀看百分比的參數。
您可以為 VideoWatched 自訂事件新增一列，但所有 VideoWatched 事件都會顯示在您的報告中，無論播放的特定影片或觀看影片的長度如何。
您可以建立一個自訂轉換來追蹤特定影片的觀看次數，然後為其新增一列。 您還可以建立自訂轉化，僅對觸發 VideoWatched 事件並觀看了至少 50% 影片的用戶進行細分。 然後也為此添加一列，以突出顯示高品質的視圖。
優化也是如此。 我們在這裡也使用 50% VideoWatched 範例。 您可以選擇使用 VideoWatched 作為優化事件，這可能會很好。 但如果您使用要求人們觀看至少 50% 影片的自訂轉換，演算法可能會更專注於實現該目標。
另請記住，出於相同目的，可以將自訂轉換對應到標準事件。 例如，您可以使用標準事件來報告或基於所有購買進行最佳化，但自訂轉換可以隔離特定產品的購買或超過一定金額的購買。
掌握客製化活動
自訂事件是我最喜歡的廣告工具之一。 過去一個月，我在網站上追蹤了 18 個自訂事件。 不用說，這是我熱衷的事！
如果您想將自訂事件的使用提升到一個新的水平，請報名參加我的自訂事件掌握培訓課程。 總共有 24 節課程，我將逐步介紹如何建立特定的自訂事件以及如何利用它們。
到你了
如何使用自訂事件和自訂轉換？
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