對於任何管理任何類型網站的人來說，這不足為奇，一份新報告發現，來自Facebook 和X 的推薦流量在過去一年中持續下降，而社交媒體流量現在所佔的份額要小得多的訪客總數。
根據Similarweb的數據和Axios進行的分析，自2020年9月以來，Facebook對新聞網站的推薦量下降了約80%，而同期X流量則減少了約60%。 最近這種情況變得更加明顯，因為這兩個平台都希望依靠改變用戶行為（例如短影片）來最大限度地提高參與度。
這也不足為奇。
根據Meta自己的數據， 過去兩年，包含連結的 Facebook 貼文的瀏覽量下降了近 50%。
這在一定程度上是由 Meta 自己試圖減少提要中政治內容的嘗試推動的，因為用戶一再告訴該公司，他們不希望分裂的政治辯論主導他們的體驗。
儘管如前所述，最大的影響是短影片的興起，目前短影片的觀看人數已累計超過 每天 2000 億次瀏覽 Facebook 和 Instagram 上都有。
效仿TikTok 的做法，Meta 一直傾向於基於人工智慧的內容推薦來實現這一目標，這使得該平台能夠根據每個用戶的興趣向他們突出顯示最具吸引力的內容，而不是將他們只能看到的內容限制為個人和個人。他們在每個應用程式中選擇關注的頁面。
這對更廣泛的社群媒體來說是一種範式轉變，也可能改變「社群」媒體的定義。 如今，在社群應用程式上發布個人更新的人越來越少但他們正在消費更多的內容。 實際上，這將使社交平台成為娛樂媒體，而不是社交應用程序，而社交元素現在會合併到訊息傳遞工具中。
但無論如何，結果是點擊連結的人越來越少，Meta 的應用程式突出顯示的連結貼文也越來越少，而是選擇輸入影片。
在 X 上，略有不同，但重點最終基本上相同。
X 所有者 Elon Musk 指出，X 希望鼓勵直接發佈到應用程序，這意味著鏈接帖子現在的覆蓋範圍比以前要小，而X 算法也越來越強調視頻，這與上述使用趨勢一致。
因此，總體而言，連結貼文的曝光率大大降低，這最終意味著點擊次數減少。
從邏輯上講，這一切都是有道理的，並且符合更廣泛的使用趨勢和轉變。 但它仍然會對您的社交發布策略產生影響，並可能促使您重新思考如何在每個應用程式中最好地吸引受眾。
一些媒體出版商，特別是 Facebook 上的媒體出版商，現在已經轉而在圖片貼文中發布文章的描述，並在第一條評論中添加指向實際貼文的連結。 我們在 SMT 上嘗試過這一點，雖然我們在 Facebook 上的影響力確實有所上升，但最初，連結點擊量並未受到重大影響，並且在一周左右後，影響力也恢復正常。 因此，這可能是一個值得考慮的選項，它可能會帶來更好的回應，但我們沒有看到任何重大變化（而且，這有點混亂，因為你無法安排評論）。
一些出版商現在也希望發布更多視覺元素（例如輪播和視頻）來解釋他們的最新帖子，以增強品牌參與並激發更多興趣。
從本質上講，隨著推薦流量的下降，可能是時候重新考慮社交媒體到底為您的品牌推廣和參與工作做了什麼，以及以其他方式使用該媒體是否對吸引更多訂戶、註冊更有利， ETC。
對此沒有明確的答案。 但流量下降的統計數據很明顯，值得您在規劃時考慮。 除了發布連結之外，也許還有其他方法可以增加網站流量。 但這裡的數字強調了這樣一個事實：您將不會獲得與以前相同的推薦數字。
