繼有報告指出 Meta 可能正在考慮為 Facebook 和 Instagram 提供無廣告訂閱選項後，根據應用程式中發現的新程式碼，TikTok 現在也在嘗試付費、無廣告的體驗，其中包括基本功能即將進行的無廣告實驗的概述。
根據 Android Authority 分享的上述螢幕，TikTok 似乎希望每月向用戶收取 4.99 美元的費用，以消除他們的 TikTok 體驗中的廣告。 嗯，根據 AA 的發現，它看起來像美元，但它也可能與其他貨幣和支付市場有關。 但最重要的是，TikTok 至少正在考慮提供按月付費的無廣告版本，加入 Meta 和潛在的 X 行列，提供無廣告體驗層。
後端程式碼中的進一步發現更清楚地闡明了該選項：
「我們正在與 TikTok 社群測試無廣告計劃。 繼續即表示您同意 [terms]並確認您已閱讀我們的 [terms] 了解我們如何收集、使用和分享資料。 您還接受立即提供無廣告訂閱。”
那麼為什麼應用程式現在尋求實現無廣告版本呢？
嗯，在 Meta 的案例中，該實驗涉及不斷發展的歐盟數位隱私法規，以及社交平台收集和利用用戶資料的能力。
在下面 歐盟新 數位服務法 (DSA)歐洲用戶 很快就可以選擇退出所有個人化設置 使用他們的數據來定制他們的體驗。 其中包括廣告，Meta 在這裡擔心的是，較少的數據洞察會導致用戶體驗較差，從而導致人們使用其應用程式的次數減少。
因此，提供付費、無廣告版本實際上可能是更好的選擇，這樣歐盟用戶就不會在應用程式中獲得更多隨機促銷，這可能會損害用戶體驗。
X 所有者 Elon Musk 也一直在討論價格更高、無廣告的X Premium 套餐，不過這與歐盟的變化關係不大，更多的是與X 推動最大限度提高訂閱量以對抗機器人大軍有關。 ，並擴大其收入潛力。
但本質上，每個應用程式似乎都在考慮這方面的選擇。 雖然它們可能是受到歐盟變化的推動，但無廣告選項也可以擴展到歐洲市場之外，從而為社交平台提供更多方式來擴大其收入來源，而不受更廣泛的廣告市場影響。
雖然這裡的定價很困難。 例如，Meta 在第二季度報告稱，其在歐盟的每位用戶平均收入為 17.88 美元，而美國用戶的 ARPU 為 53.53 美元。
這是一個很大的差異，Meta 很難將其無廣告產品的定價定在一個水平，以取代廣告曝光量，並且在各個地區都是公平的。
由於 Meta 廣告業務更進化的性質，TikTok 將會考慮截然不同的計算方式。 但計算本質上是相同的，因為平台對無廣告版本收取的價格需要抵消他們在直接廣告曝光中損失的金額。 然後，他們需要在每個方面保持平衡，以最大限度地擴大廣告覆蓋範圍並吸引廣告合作夥伴，同時確保他們不會在過程中虧損。
這是一個很難正確計算的過程，不同市場的計算結果也不同。 但也許，在合適的價格點上，平台可以透過雙重收入方式賺更多錢，同時也為用戶提供另一種選擇。
然而，總體而言，對於平台來說，持續投放廣告似乎比透過訂閱來增加收入更有利。
新的歐盟法規確實在某種程度上改變了這一點，但在歐洲以外，平台可能不值得探索這種選擇，至少在現階段不值得。
但也許，這將是未來。
也許，正如馬斯克所指出的那樣，由於人工智慧機器人和其他侵入性元素的湧入，會破壞用戶體驗，付費社交最終將成為「唯一重要的社交媒體」。
至少，各大平台似乎都在考慮自己的選擇。
