如果您是高級元廣告客戶，您就會了解 比較歸因設定比較歸因設定是廣告管理器報告中的功能，可讓您查看每個歸因視窗內發生的轉換次數，無論用於最佳化的歸因設定為何。 例如，可以在報告中新增 28 天點擊次數、7 天點擊次數、1 天點擊次數和 1 天視圖列，以了解轉換次數在各個圖表中的分佈。 更多的 特徵。 不幸的是，沒有足夠多的廣告商知道這種情況的存在或如何最好地利用它。
讓我們解決這個問題。 在這篇文章中，您將學到：
- 什麼是歸因
- 為什麼比較歸因設定很有價值
- 如何存取該功能
- 具體利用方法
我們走吧…
關於歸屬的說明
在我們介紹該功能之前，需要先進行簡要說明。
1. 歸因是 Meta 將轉換歸因於廣告的方式。 歸因可以是點擊或瀏覽。 範例包括：
- 1 天瀏覽：有人在查看（而非點擊）您的廣告後一天內完成轉化
- 1 天互動觀看：有人在觀看（而非點擊）您的可跳過影片廣告至少 10 秒後的一天內完成轉化
- 1 天點擊：有人在點擊您的廣告後一天內完成轉換
- 7 天點擊：有人在點擊您的廣告後 7 天內發生轉化
2. 歸因設定決定 最佳化效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的 和報告。 成立於 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設定。 更多的 當優化時 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的預設值 歸因設定歸因是 Meta 將轉換歸因於廣告的方式。 您的歸因設定決定了廣告的投放方式和報告歸因視窗。 預設的歸因設定是 7 天點擊和 1 天查看，這意味著任何在點擊後 7 天內或查看廣告後 1 天內發生轉換的人都將被計為轉換。 更多的 是 7 天點擊和 1 天查看。
換句話說，Meta 會做兩件事：
1. 最佳化 向最有可能在歸因設定中轉換的用戶顯示您的廣告。
2. 報告 預設情況下，您的轉換基於該歸因設定。
比較歸因設定
比較歸因設定功能的價值在於，您可以根據任何歸因視窗查看轉換結果，而不管使用的歸因設定如何。
這裡有幾個例子（我們將在下面介紹更詳細的方法）：
1. 您使用了 1 天點擊的歸因設定。 因此，預設報告僅包含點擊後 1 天內發生的轉換。 您還想了解 7 天內發生了多少次轉換。
2. 您想要查看 1 天內發生了多少次轉換。 預設為 7 天點擊次數和 1 天瀏覽次數，您希望查看點擊轉換次數和觀看轉換次數所佔的份額。
若要存取此功能，請開啟廣告管理員中的「列」下拉式選單，然後選擇「比較歸因設定」。
然後你會得到這個選單…
您會注意到頂部有五個選項，而我們只討論了歸因設定的四個選項。 還可以選擇28天點擊，這可是大事。 在 2021 年 iOS 14 更改之前，此功能以前可用（並且是預設）。
底部的兩個選項（查看和點擊 SKAdNetwork）用於應用廣告。 我們將重點放在前五名。
如果您選擇前五個中的任何一個，將為任何轉換指標添加一列。 這是一個例子……
第一列顯示如何根據歸因設定報告轉換。 其餘欄位是您從「比較歸因設定」新增的欄位。
數學
如果您查看上面的螢幕截圖，這些指標即使不是誤導性的，也可能會令人困惑。 讓我們回顧一下報道的內容。
- 報告數量：3,977
- 一日觀看次數：30
- 1 天參與觀看次數：0
- 1 天點擊次數：3,890
- 7 天點擊次數：3,947
- 28 天點擊次數：4,001
廣告商可能犯的錯誤是，他們將所有這些數字解釋為單獨的轉換。 但存在重疊。
例如…
28天點擊包括7天點擊和1天點擊。
7 天點擊包括 1 天點擊。
報告的數字為 3,977，使用的歸因設定為 7 天點擊次數 (3,947) 和 1 天觀看次數 (30)。 將這兩者相加即可得到報告的數字。
但是，這些轉換中的絕大多數都是 1 天點擊次數 (3,890)。 只有 57 起發生在 1 天以上和 7 天內（3,947 減 3,890）。 還有 54 次轉換發生在 7 天點擊之後且在 28 天內（4,001 減 3,947）。
如果您想給出 28 天點擊和 1 天瀏覽內發生的轉換總數，則為 4,031 次（4,001 次加上 30 次）。
瀏覽型轉換
現在讓我們來看看「比較歸因設定」功能的一些具體用例。
最重要的因素之一與瀏覽型轉換有關。 相當一部分廣告主甚至不知道瀏覽型轉換是一回事。 但它們包含在預設的歸因設定中。
瀏覽型轉換的名聲很差，但總體而言我對它們沒有任何問題。 它們絕對可能成為誤導性結果的根源，但作為廣告商，你的工作就是解決這個問題。
在我看來，計算購買的瀏覽型轉換是有意義的。 有人看到您的廣告，沒有點擊，但他們在一天內購買了您的產品。 您可以聲稱您的廣告促成了該轉換。
最常見的是，這是再行銷的結果。 您的目標是經常造訪您的網站或收到您的電子郵件的人。 他們看到了您的廣告但沒有採取行動，但當他們最終做出決定時，這可能有助於推動他們購買。
瀏覽型轉換與點擊型轉換一樣有價值嗎？ 可能不會。 因此，您應該使用此功能來查看 1 天內發生的轉換次數。
在大多數情況下，您應該從購買以外的轉換的歸因設定中刪除 1 天視圖，特別是對於可能發生多次的操作。 否則，您的轉換可能會因影響最小的瀏覽型轉換而誇大。
如有疑問，請使用比較歸因設定來細分 1 天視圖中發生的轉換次數。 如果大部分或接近大部分轉換都是瀏覽型轉化，您應該考慮將其從歸因設定中刪除。 您首先要確保獲得良好的每次點擊轉換費用。
互動觀看轉化
參與視圖是最新的歸因，我承認它仍然有些令人困惑。 當有人觀看您的可跳過影片至少 10 秒（或 97%）並且在一天內無需點擊即可進行轉換時，即適用。
如果您沒有投放影片廣告，就不要指望獲得任何互動觀看轉換。 這會為您的 1 天觀看轉換增加更大的價值。 雖然這些人沒有點擊，但我們知道他們至少觀看了您的影片 10 秒鐘。
您也可以將 1 天觀看次數與 1 天互動觀看次數進行比較，以了解這些瀏覽型轉換的整體品質。
點擊轉換
毫無疑問，點擊轉換是最有價值的。 您可以對這些數字充滿信心。
當然，這並不意味著這些數字將與第三方報告或Google分析相符。 即使是 1 天的點擊也不意味著有人點擊並立即轉換。 這只是意味著有人在點擊後一天內進行了轉換。
就我個人而言，我只會使用 7 天點擊來購買。 很少有任何理由表明有人會透過瀏覽或點擊後幾天進行潛在客戶或較低承諾的轉換（總是有例外）。
特別是在針對購買進行最佳化時，請比較歸因設置，以了解大部分轉換次數下降的情況。 如果大多數點擊都在 1 天內，您可以考慮相應地調整歸因設定。
當然，還有一種點擊轉換選項…
28 天點擊
在 2021 年 iOS 14 更改之前，預設歸因是 28 天點擊和 1 天查看。 現在想想，令人瘋狂的是，當時廣告商經常抱怨報道似乎誇大了。 現在情況恰恰相反。
雖然 28 天點擊不能用作廣告集中的歸因設置，但您仍然可以查看廣告點擊後 28 天內發生的轉換次數。 你絕對應該這樣做，特別是對於購買——尤其是高價購買。
像這樣看…
您的廣告激發了某人點擊您的廣告。 他們對您的產品感興趣。 但也許它有點貴，而且承諾很高。 也許這個人在購買之前需要諮詢他們的配偶、商業夥伴或更高層。
他們複製連結或為其添加書籤。 也許他們會將其發送給配偶或商業夥伴。 也許他們在等待會議或等待合適的時機 預算預算是您每天或終生願意在 Facebook 行銷活動或廣告群組上花費的金額。 更多的 進行此次購買。
然後，在 8 到 28 天后，他們進行了購買。 您的廣告促成了該轉換。 這很可能是後續每一步的靈感來源。
另一個例子是，有人點擊了您的廣告並感興趣，但由於上述某些原因沒有立即購買。 也許他們訂閱了您的電子報或電子郵件提醒，並最終根據您的訊息採取了行動。 或者他們可能記住了該產品，然後透過 Google 搜尋您找到並購買了該產品。
底線是這個： 28 天的點擊量不會增加您的數字。 您只需要在展示結果時提供重要的背景。
不要忽視 28 天的點擊。 這些人實際上點擊了您的廣告。 Meta知道他們後來買了。 只需確保明確有多少轉換超出了 7 天點擊次數。
對於更昂貴的產品，您可能會發現很多購買都隱藏在這裡，並完全改變您對結果的看法。 對於典型的 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的不過，您可能會驚訝地看到額外的 5-10% 左右。
看影片
我還錄製了一個關於比較歸因設定的影片。 在這裡觀看…
https://www.youtube.com/watch?v=Pw63odfphpU
到你了
您使用比較歸因設定功能嗎？ 您還使用什麼其他方式？
請在下面的評論中告訴我！
