在擁有無數選擇的數位世界中，食品和飲料行業最近嚴重依賴 Snapchat。 這是為什麼？ 是因為觀眾、表演、產品嗎？ Snapchat 與其他平台有何獨特之處？
讓我們來看看 Snapchat 的價值主張以及餐飲業加倍押注該平台的主要原因：
1. Snapchat 著重真實的關係，促進用戶成長。
Snapchat 是關於真實的關係。 與家人和朋友聯繫是 Snapchatter 使用該應用程式的第一大原因。 當人們與重要的人聯繫時，他們會更加開放，感覺可以分享更多的時刻：無論是大的、小的、還是完美、不完美的時刻。 這種與人交流的願望是 Snapchat 目前在全球擁有 7.5 億月活躍用戶、僅在美國就有 1.1 億月活躍用戶的重要原因。
這如何轉化為 CPG 食品和飲料品牌的成長？ Snapchat 涵蓋 90% 的 Z 世代（13-24 歲）許多品牌在招募未來的品牌忠誠者方面取得了巨大成功。 但 Snapchat 也跨越了幾代人：50% 的 Snapchat 年齡超過 24 歲（！）。 對於 CPG 食品和飲料品牌來說，這種多樣化、龐大的受眾群體是黃金。
2. Snapchat 被評為最快樂平台第一名， 這會提高觀眾的接受度。
Snapchat 被評為競爭對手中最快樂的平台。 但這對 CPG 食品和飲料品牌有何影響？ 研究表明，心態快樂的人更容易接受廣告。 事實上，Snapchatter 推薦品牌的可能性高出 45%，購買這些廣告產品的可能性高出 34%。
3. 人們來到 Snapchat 談論一切，尤其是食物和飲料。
因為 Snapchatter 經常與他們真正的朋友和家人發送訊息，所以他們談論……嗯，一切，包括給他們帶來快樂的日常小事——比如飲料和零食！ 如果你嘗試在 Snapchat 上尋找關鍵術語，「零食」的點擊率會比 Taylor Swift 或 Bad Bunny 更高！ 當我們知道朋友之間的影響力時，參與對話並與消費品品牌在文化上相關的機會就很大。
4. AR體驗幫助食品和飲料品牌建立情感連結。
無論平台或產業如何，媒體參與對於成功的活動絕對是必要的。 消費者希望在視覺和情感上踏上一段旅程。
擴增實境 (AR) 為品牌提供了機會，讓他們能夠建立美麗的東西，產生情感聯繫，並允許用戶選擇加入，做出積極的選擇來參與、玩耍和分享。 每天有超過 2.5 億人在 Snapchat 上使用 AR讓 AR 成為大規模打造品牌體驗的好方法。
5. Snapchat 有多種廣告選項 針對不同類型的目標，推動績效。
任何精通社交的人都知道，為您的品牌留下印記對於不同的受眾來說意味著不同的事情。
選擇正確的廣告格式可能與廣告創意本身同樣重要。 Snapchat 提供的選項可以幫助在整個行銷管道中瞄準不同的受眾和銷售目標。 從可跳過和不可跳過的廣告，到創作者製作的UGC 視頻，再到完整的應用程式接管，品牌可以從一系列格式中進行選擇，並輕鬆地重新調整它們的用途，以推動Snapchat 的成功。 對於 CPG 來說，這確實有效，Snap 的平均投資回報率比整個媒體平均高出 1.78 倍。
現在您已經知道了 – Snapchat 提倡真正的聯繫並培養幸福的文化。 這種差異化為 CPG 食品和飲料品牌提供了重要的發展機會，透過在受眾心中留下持久的印記，培養有意義的關係並取得真正的成果。 真實的關係。 真正的影響力。 這就是 Snapchat 的魔力。
資源：
- Snap Inc. 委託進行的 2021 年全球 Cassandra 研究 | 基數：中東和北非地區總計 N=2,502 名受訪者 | Q：我不能一天不…請選擇所有適用的選項。
- Snap Inc. 2022 年第四季的內部資料。
- Snapchat 廣告管理器
- Snapchat 廣告管理員。 2022 年 10 月 9 日。
- Snap Inc. 委託進行的 2022 年 Neuro-Insights 研究
- Snapchat 公眾洞察工具。 2022年1月1日至2023年1月1日期間的平均值。
- Snap Inc 內部數據，2022 年第 4 季
- 資料來源：Nielsen Compass 基準類別 – CPG 總額，時段：截至 21 年第 3 季的滾動 104 週， 媒體類型：全媒體、Snap、全社交（包括 Snap）、數位（顯示器、OLV、社群、搜尋）、電視、印刷品、廣播。 總媒體 = 電視、數位、印刷、廣播、戶外媒體。 數字=顯示、OLV、社交、搜尋。
