Meta 發布了一份新報告，探討了品牌在行銷推廣中需要考慮的關鍵消費變化，其中強調了所有企業都需要考慮的一些重要注意事項。
這項研究由 Meta 與 Kantar 和 Nielsen 合作進行，重點關注亞太市場的機遇，儘管許多經驗教訓和註釋在很大程度上具有普遍性，因為它們與全球經濟和行為轉變有關。
正如 Meta 所解釋的：
“現今的企業面臨一個新的現實：不確定的宏觀經濟情勢，獲利能力、效率和業務成果的壓力日益增大，以及媒體消費習慣的變化。 由於這些轉變，行銷人員發現他們久經考驗的行銷組合不再像以前那樣表現強勁。 相反，品牌發現在數位平台上投入更多資金可以獲得豐厚的回報，包括更高的效率和廣告支出回報。”
誰會想到，一家大部分收入來自廣告收入的公司正在鼓勵企業增加廣告支出？ 真是一個驚喜。
除了明顯的宣傳之外，這份 22 頁的報告還包含一系列研究支持的註釋和提示，說明為什麼擴大數位行銷計畫有助於推動更多業務。
首先，Meta 提供了對不斷發展的線上發現和消費過程的有趣概述，其中訊息傳遞現在成為更重要的管道。
正如您在最右邊看到的那樣，這一新轉變的主要支柱是創作者經濟、短視頻、商業消息和人工智慧的興起。
這些可能是您所期望的關鍵，但基於消費者之間更廣泛的習慣轉變，每個關鍵都代表了行銷人員關注的重要元素。
另外值得注意的是：圖中罕見地提到了 Meta 的加密支付項目 Novi，該項目現在由一個名為 F2 的內部團隊運營，該團隊專注於流內支付。 Meta 的 Novi 專案面臨著一大堆障礙，而且似乎大部分都處於失敗狀態，但 Meta 顯然將其保留在其計劃中，至少在本概述中是如此。
在指南的其餘部分中，Meta 深入概述了這四個要素，包括一些有關消費習慣的有趣統計數據。
同時對於不同廣告格式的影響及其使用也有一些有價值的註解。
根據元：
“Kantar 的研究發現，平均而言，Meta 在產生公平影響方面的成本效益是電視的 3.2 倍。 儘管 Meta 的平均支出份額最低（6%），但其影響力卻位居第二（44%），僅次於電視。”
然後，該指南提供了一些關於如何操作每個突出顯示的元素並將其整合到您的方法中的摘要說明。
總體而言，它是快速概述，並包含一些有趣的統計數據，這無疑會讓您思考最新的消費者轉變，以及如何與每個轉變保持一致。
它可以改變您的假日行銷方式，或至少讓您更了解消費者現在在哪裡尋求洞察和服務。
您可以下載 Meta 的完整版“重新思考新數位環境中的媒體組合有效性」報告請見此處。
