TikTok 分享了一些關於平台廣告成效的新見解，以及推動應用程式廣告成效的關鍵因素。
基於一系列研究，TikTok 探索了注意力、共鳴和參與度之間的差異，以及它們如何在更廣泛的 TikTok 參與度難題中發揮作用。
正如 TikTok 所解釋的：
“參與度和注意力有時可以互換使用，但它們代表兩個不同的概念。 關注度和參與度有什麼不同？ 2002年，廣告研究基金會定義了注意力 接觸廣告的人對其的關注程度。 透過結合我們大腦的處理和對廣告的反應，參與度得以擴展，或者換句話說， 注意力 x 共鳴 = 參與度」。
以這個方程式為指導，TikTok 單獨探索了每個元素，以便更好地了解 TikTok 上的促銷如何滿足這些方面的需求，並從而帶來更好的結果。
這為您的 TikTok 活動提供了一些具體說明。
「TikTok 委託進行的研究發現，平台原生的創意元素會帶來更長的觀看時間：以真人為主角（+9%）、重新混合TikTok 趨勢（+14%）以及製作創意故事（+16%） 。”
那裡有一些相當直接的指導，帶有原生感覺的元素更有可能最大限度地提高應用程式的注意力和參與度。
儘管如此，如前所述，TikTok 已經單獨研究了這些元素，「共鳴」是下一個關鍵步驟。
「共鳴是內容與消費者的興趣、背景和文化之間的直接聯繫。 在最近一項關於社交媒體影響者的研究中，大學研究人員得出結論，TikTok 的受眾與影響者之間的強烈互動（例如點讚、反應、評論和分享）的關鍵驅動力是TikTok 對“真實性和創造性表達”的驅動力。」
基於這些因素，TikTok 表示，其平台持續推動高參與度峰值，利用這些關鍵驅動因素來最大限度地發揮影響力。
因此，透過利用 TikTok 原生元素，廣告主有更多能力推動更強的品牌和產品聯繫，從而帶來更高的認知度和轉換率。
為了更深入地研究這一點，TikTok 還探索了用戶觀看影片剪輯的長度與其相對參與度之間的關係。 雖然這裡存在直接相關性（研究表明，觀看者關注廣告的時間越長，廣告回想度就會顯著增加），但 TikTok 表示，TikTok 促銷產生的大部分共鳴來自最初的曝光。
「具體來說，對於TikTok，其行銷科學部門進行的研究表明，TikTok 廣告的50% 的影響是在前2 秒內實現的，前6 秒捕獲了90% 的廣告回憶累積影響和約80% 的認知影響。 此外，影片持續播放的時間越長，觀眾規模往往會減少。 行銷人員應該意識到意想不到的後果以及觀看持續時間和覆蓋率之間的權衡，以及每次覆蓋的成本。”
因此，較短的平台原生促銷應該有助於最大限度地引起共鳴，並提高 TikTok 促銷的效果。 一段時間以來，這一直是 TikTok 廣告的基本準則，但值得注意的是，這些是有資料支援的註釋，可以改進您的方法。
值得您在廣告規劃中考慮。
您可以在此處閱讀 TikTok 的完整學習筆記和指南。
