Alt 文字用於幫助電腦讀取圖像。
但是 alt 標籤會影響你的自然搜尋排名嗎？
請繼續閱讀，以了解替代文字與 Google 圖片搜尋結果排名的提高之間是否存在任何關聯。
主張：替代文字是排名因素
什麼是替代文本？
Alt 文字是 HTML 圖像屬性。 如果圖像無法載入或存在可訪問性問題，它允許您建立圖像的替代文字版本。
由於其對 Google 圖片搜尋的重要性，因此被視為排名因素。
作為分類因素的替代文本：證據
Google 強調替代文字在讓 Google 圖片搜尋識別您的圖像方面發揮著至關重要的作用。
您可以在 Google 搜尋中心高級 SEO 文件中找到有關圖片最佳做法的頁面。 在名為「關於替代文本」的部分中，Google 討論了替代文本的使用。
「Google 將替代文字與電腦視覺演算法和頁面內容結合使用來理解圖像的主題。此外，如果您決定使用圖像作為鏈接，則圖像上的替代文字可用作錨文本。
雖然該公司沒有明確說明替代文字會提高您的排名，但它警告網站所有者，不當使用可能會損害您的網站。
「在撰寫替代文字時，請專注於創建有用的、資訊豐富的內容，適當使用關鍵字並與頁面內容的上下文結合。
避免用關鍵字填充替代屬性（也稱為關鍵字填充），因為這會導致負面的用戶體驗，並使您的網站看起來像垃圾郵件。”
它還提供了以下好的和壞的替代文字用法範例。
螢幕截圖來自 Google 搜尋中心，2023 年 8 月Google 協作平台說明文件指出，圖像可能包含預先填充的替代文本，其中包括您可能不想優化的關鍵字。
“有些圖像會自動包含替代文本，因此最好檢查替代文本是否是您想要的內容。”
例如，當我下載庫存照片時，圖像的文字描述會嵌入到文件中。
作者截圖，2023 年 8 月上傳至 WordPress 等內容管理系統 (CMS) 時，可能需要將文字描述移至替代文字欄位或進行修改以刪除不必要的關鍵字。
來自 WordPress 的螢幕截圖，2023 年 8 月在 Google 搜尋中心的「搜尋引擎優化入門指南」中，他提供了以下關於使用圖像作為連結時的 alt 標籤的提示：
「……如果您使用圖像作為鏈接，則該圖像的替代文字將被視為與文字連結的錨文本類似。 但是，當文字連結可以達到相同目的時，我們不建議在網站導航中使用太多圖像作為連結。”
2020 年，Google 搜尋倡導者 John Mueller 在 Google 網站管理員辦公時間內回答了有關引文圖片替代文字的問題。 在回復中，他討論了谷歌如何使用它：
「對於搜尋來說，alt 屬性的作用是我們用它來更好地理解圖像，特別是圖像搜索。因此，如果你不關心圖像搜索，因為從搜索的角度來看，你真的不需要擔心關於替代文字。
但是，如果您希望這些圖像顯示在圖像搜尋中（有時在圖像搜尋中顯示精美的引號也是有意義的），那麼使用 alt 屬性是告訴我們該圖像存在的好方法，我們將從您的頁面獲取有關我們如何對此著陸頁進行排名的更多信息。”
Moz 提到了有關替代文字的排名因素。 Moz 並沒有說替代文字本身就是一個排名因素，而是建議：
「…替代文字為您提供了另一個包含目標關鍵字的機會。 由於頁面上關鍵字的使用仍然是搜尋引擎排名因素的重要因素，因此創建描述圖像的替代文字（如果可能的話，包括您要定位的關鍵字或詞組鍵）最符合您的利益。”
在 2021年在 Twitter 上關於 ALT 文字具有 SEO 優勢的討論中，Google 開發人員 Martin Splitt 表示：
“是的，替代文字對於 SEO 也很重要！”
稍後的 2021年Mueller 指出，在關於索引優化的對話中，替代文字並不神奇。
「我的理解是，alt 屬性是 HTML5 驗證所必需的，因此，如果您無法在自己的平台上使用它們，那麼它看起來就像是一個錯誤。也就是說，alt 文字並不是 SEO 靈丹妙藥。”
替代文字作為排名因素：我們的結論
替代文字僅是圖像搜尋的已確認排名因素。 您應該為您的圖片製作描述性的、非垃圾內容的替代文本，以便出現在 Google 圖片搜尋結果中。
Alt 文字絕對不是 Google 搜尋中的排名因素。 谷歌已澄清，替代文字在一般搜尋中的作用與一般頁面文字相同。 所以它並不是沒有用，但它不是與頁面內容分開考慮的排名因素。
這並不意味著您應該忽略替代文字。 對於螢幕閱讀器來說，它是一個有用的輔助工具。 編寫替代文字時，請問問自己您希望看不到圖像的人理解什麼。
特色圖片：Paulo Bobita/SearchEngineJournal
