我用過 自訂事件由像素、應用 SDK 或 API 追蹤的標準事件之外的轉換事件。 當預先定義的標準事件無法滿足發布者的需求時，這些往往是為了滿足發布者的需求而創建的。 更多的 多年來，它一直給人一種元廣告的秘密地下世界的感覺。 就好像自訂事件被認為太複雜了，甚至懶得打擾，如果廣告商根本了解它們的話。 但優點是不可否認的。
在這篇文章中，您將會了解：
- 什麼是自訂事件
- 如何新增自訂事件
- 自訂事件範例
- 自訂事件的好處
繫好安全帶，這是一個好…
什麼是自訂事件？
解釋自訂事件的最佳方法是定義一些基本的元廣告轉換術語。
1. 活動。 事件（或轉換事件）是在您的網站、商店或 CRM 中發生的重要操作。 例如，您將帶有像素資料的事件資訊傳送到 Meta，並突出顯示事件以表示「嘿！ 這是我關心的一件重要的事情。”
注意：在這篇文章中，我們將重點放在自訂事件的像素應用程式。
2. 標準活動。 標準事件是適合通用類別的預先定義操作。 例如購買、潛在客戶、搜尋和完整註冊。 Meta 擁有大量有關這些操作的數據，因為世界各地的廣告商都使用標準事件來定義重要操作。
3. 自訂事件。 自訂事件是不屬於 Meta 預定義標準事件類別的重要操作。 我們稍後將介紹這些範例，但您可以自行定義和命名它們。 它可以是向下捲動頁面、瀏覽特定媒體或點擊特定圖像或按鈕等操作。
4. 自訂轉換自訂轉換可讓您為活動或網址建立規則，以便您可以更好地追蹤和優化 Facebook 廣告的特定操作。 更多的 不是自訂事件。 這裡會出現典型的混淆，因為廣告主經常將自訂轉換和自訂事件視為可以互換的。 雖然它們都意味著某種形式的轉變，但相似之處僅止於此。 風俗 轉換每當網站訪客執行觸發標準事件、自訂事件或自訂轉換的操作時，就會計算一次轉換。 轉換的範例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的 使用規則在事件管理器介面中建立。 自訂事件通常需要您的 Pixel 程式碼添加額外程式碼。
我如何添加它們
您可以透過多種不同的方式將轉換事件傳送到 Meta，無論是透過 Pixel 還是 API。 但我使用 Google 追蹤程式碼管理員來管理我的 Pixel 並建立這些事件。
使用 Google 追蹤程式碼管理員新增標準事件和自訂事件的過程基本上相同。 您建立一個包含該事件的唯一腳本的標籤，並新增一個定義何時觸發該事件的觸發器。
這是完整註冊的簡單範例 標準 GTM 中的事件標籤（為了簡單起見，沒有參數）…
這是一個簡單的例子 風俗 2 分鐘訪問的事件標籤…
我們定義發送到 Meta 的標籤是什麼。 在一種情況下，我使用了預定義標籤（完整註冊）。 另一方面，我用的是我自己的。
例子
自訂事件的範例有無數種，因為它們是您定義的任何內容。
考慮一下： 當潛在客戶造訪您的網站時，您會在他們身後看著他們。 您希望他們做哪些不屬於標準事件定義範圍的事？
是的，您希望人們完成購買或填寫您的表格。 深入挖掘。 還有什麼對你來說很重要？
身為部落客，我關心一長串代表高品質參與的行動。 這裡有些例子…
1. 1 分鐘頁面停留時間。 您在某一頁面上花費的時間是您對我的內容深入參與的一個訊號。 我在 1、2 和 3 分鐘時觸發事件。
2. 50% 滾動深度。 您可以在一個頁面上花費 3 分鐘，但如果不滾動則沒有任何意義。 我有一個事件，當您向下滾動頁面一半時就會觸發該事件，但它可能基於另一個百分比或特定的像素數。
3.嵌入YouTube影片播放。 我最喜歡的之一。 我在許多部落格文章的底部嵌入了影片（包括這篇文章！），播放影片時會觸發一個事件。 這是可能的（而且很容易），因為 Google 追蹤代碼管理器和 YouTube 都是 Google 產品。 您可以使用參數傳遞影片標題和觀看時間長度。
4. 內部 連結點擊次數連結點擊指標衡量的是促使用戶存取 Facebook 內外資源的所有連結點擊次數。 更多的。 另一個參與訊號是有人在造訪我的網站時查看了多個頁面。
5. 外部連結點擊。 在適當的情況下，我還包括外部 URL。 但如果您連結到您銷售的產品的第三方網站，這可能特別有用。
6. 推薦。 我創建了推薦事件，如果有人來自 Google 或元媒體資源，就會觸發該事件。 我發現 Google 訪客很有價值，因為他們經常尋找問題的答案。 元引用很有用，因為我可以將這些事件與報告的事件進行比較 出站點擊次數出站點擊量衡量將人們帶到遠離 Facebook 的網站的廣告點擊次數。 更多的 在廣告管理器中。
7. 啟動嵌入式音訊播放器。 這些天我不經常這樣做，但我的許多部落格文章的頂部都有一個嵌入式音訊播放器，可以播放相關的播客劇集或帖子的音訊版本。 這是深度參與的另一個重要訊號。
8. 社交分享。 廣告管理員會告訴我們廣告被分享到 Facebook 或 Instagram 的次數，但我也有可以轉到其他地方的社群分享按鈕。 當人們點擊這些按鈕時，就會觸發一個事件。
9.評論可見性。 這可以看作是滾動事件的擴展。 如果您滾動到評論可見，那麼您（可能）已經深度參與了。
10. 組合活動。 您也可以將多個事件組合成一個組合事件，該事件僅在所有這些事件發生時才會觸發。 典型的例子是，如果有人花費一分鐘並向下滾動頁面至少一半。 但我還為任何花 3 分鐘滾動並點擊內部連結的人提供了一個自訂事件。
好處
好的，太好了。 我們創建了這些事件。 怎麼辦？
我們可以用它做三件主要的事情…
1. 增強報告功能。 關於自訂事件，我最喜歡的事情之一是它們可以為報告提供附加上下文。 廣告管理工具告訴我們點擊次數和轉換次數，但是當您沒有獲得所需的購買或潛在客戶時，您會如何處理這些資訊？
自訂事件可以幫助驗證人們是否在訪問您的目標網頁後不感興趣並離開，或者他們是否確實閒逛並做其他事情 – 即使他們沒有購買。
2. 增強 最佳化效果目標是在廣告集中選擇的，並決定優化和投放。 您如何優化會影響看到您廣告的人。 Meta 會將您的廣告顯示給最有可能執行您所需操作的使用者。 更多的。 如果您是一位內容創作者，希望為您的部落格文章帶來高品質的流量，那麼您就會知道元廣告的挑戰性有多大。 如果你運行交通 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設定廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的 針對連結點擊進行了最佳化或 登陸頁面瀏覽量登陸頁面瀏覽量是一項 Facebook 廣告指標，表示人們在點擊廣告中的連結後登陸您的目標網址的時間。 更多的您可以打賭您會獲得大量低品質的流量。
原因是Meta認為你只關心流量。 但如果你定義了你想要的事件，演算法可以更好地發送讓你高興的動作。
3. 增強目標定位。 廣泛的定位現在很流行，但仍有一些再行銷的空間。 您可以建立 網站自訂受眾網站自訂受眾群體會將造訪您網站的使用者與 Facebook 上的使用者進行配對。 然後，您可以建立廣告來向該受眾群體顯示。 更多的 基於自訂事件。
然後，您可以定位這些人群，或在使用 Advantage Custom Audience 或 Advantage+ Audience 時將其用作起始者。
開始使用
如果您想進一步進行自訂活動，我為您提供了一些很棒的資源。
1. 自訂事件掌握訓練。 總共有 24 節課程，包括創建本文中提到的許多事件的逐步說明以及如何利用它們。
2. 自訂事件介紹。 如果您想慢慢學習，可以免費訂閱前四節課，它們將引導您了解如何設定 Google 追蹤代碼管理器以使用您的 Pixel。
看影片
我還錄製了一個有關為優質流量創建自訂事件的影片。 如果您觀看視頻，將會觸發自訂事件！
到你了
您使用自訂事件嗎？ 您使用它們有哪些創意的方式？
請在下面的評論中告訴我！
