搜尋引擎優化（SEO）本質上是一項競爭活動。
對於每一個熱門搜尋字詞，都有無數的網站爭奪谷歌排名的第一名。
Google 結果頁面上排名前三的展示位置獲得了令人震驚的 77% 的自然點擊量，很容易看出為什麼競爭如此激烈。
增加自然搜尋影響力的最佳方法之一是定期尋求有競爭力的 SEO 知識。
研究什麼對你的 SEO 競爭對手有效並找出他們的弱點可以幫助你調整自己的策略以獲得更大的競爭優勢。
這篇文章將教您如何分析競爭對手的 SEO 策略，以便您發現新的機會，在搜尋結果中超越他們。
為什麼競爭知識在 SEO 中很重要
我們都熟悉「了解你的敵人」這句話。
這個想法是，了解對手的優勢、劣勢和戰術可以幫助你找到更有效地駕馭競爭格局的方法。
自然搜尋也不例外。 透過分析高排名競爭對手，您可以學到很多關於如何實現 SEO 目標的知識。
畢竟，如果競爭對手持續擊敗你，那麼他們一定做對了事情。 一旦你弄清楚那個「東西」是什麼，你就可以將其應用到你自己的 SEO 策略中。
同樣，如果您發現競爭對手的方法在某些方面存在不足，您可以藉此機會做得更好。
最好的消息是什麼？ 只需做一點偵探工作就可以找到有價值的競爭性 SEO 見解。
如何透過 5 個步驟收集有競爭力的 SEO 知識
現在讓我們來看看從競爭對手的搜尋活動中提取資訊的主要步驟。
1. 定義競爭
第一步是識別您的 SEO 競爭對手。
毫無疑問，您已經知道您的傳統業務競爭對手是誰，但請記住，他們可能與您實際的搜尋競爭對手不同。 畢竟，網路是一個很大的地方。
了解您的競爭對手的最簡單方法是在 Google 中搜尋您想要排名的術語類型，並記下不斷出現的網站。
例如，假設您想對術語進行排名 [men jordans low]。 在這種情況下，您的 SEO 競爭對手將包括 Nike、Foot Locker 和 Farfetch。
搜尋的螢幕截圖 [men jordans low]谷歌，2023 年 8 月如果您的企業為特定地理區域的客戶提供服務，您還應該檢查基於位置的搜尋的競爭情況。
假設您在納許維爾經營一家拳擊館。 這是您當地的 SEO 競賽的模樣。
搜尋的螢幕截圖 [nashville boxing gym]谷歌，2023 年 8 月額外小費：您也可以使用 Ahrefs 並導航到，而不是查看各個關鍵字來查看排名 網站瀏覽器 > 生態競爭對手。 這顯示了在您的目標獲得最多流量的相同關鍵字的自然搜尋結果中排名前 10 名的競爭對手網站。
請參閱以下範例：
Ahrefs 的螢幕截圖，2023 年 8 月2.分析你的關鍵字策略
既然您知道您的競爭對手是誰，下一步就是全面了解他們排名的關鍵字。 此練習將幫助您確定應定位的新術語。
進行競爭對手關鍵字研究最有效的方法是使用專用的 SEO 競爭對手分析工具，例如 Semrush 或 Ahrefs。 請注意，這些工具需要付費訂閱（儘管 Semrush 提供 14 天免費試用）。
要在 Semrush 中取得競爭對手關鍵字的完整列表，請前往「自然搜尋」並輸入競爭對手的網域。
Semrush 的螢幕截圖，2023 年 8 月在儀表板中，您將看到一個標記為 主要關鍵字您可以透過點擊展開 看所有關鍵字。
這是來自 Nike.com 的範例。
Semrush 的螢幕截圖，2023 年 8 月然後，您可以將關鍵字清單匯出到電子表格並過濾品牌術語（例如，包含品牌短語「Nike」的術語）。
這將為您提供競爭對手排名的所有非品牌關鍵字的完整列表，包括每月搜尋量和每個排名頁面的連結。
對所有主要競爭對手重複此過程後，您可以將資料與排名關鍵字進行比較，並確定您仍未排名的術語。
留意只有一兩個競爭對手瞄準的高容量術語。 對您來說，對它們進行分類通常會更容易。
您應該單獨檢查每個關鍵字並考慮它是否適合您的業務。 如果合適的話，你應該瞄準它！
3.評估你的內容策略
知道您應該定位哪些關鍵字是一回事。 要知道 如何 針對他們是另一回事。
這就是為什麼下一步是檢查競賽內容是否符合您所需的條件，以便您知道如何對其進行排名。
對於每個關鍵字，首先要考慮的是內容的類型。
它是作為操作指南提供的嗎？ 資訊圖表？ 一段錄影？
內容的深度和廣度又如何呢？ 它涵蓋了子主題還是只專注於核心主題領域？
請記住，Google 投入了大量的時間和精力來為用戶提供最符合其搜尋意圖的結果。 因此，最高排名結果可以很好地指導您如何處理自己的內容。
最後，您應該研究成功的競爭對手如何針對相關關鍵字優化其頁面元素。
關鍵字很可能出現在URL、頁面標題、H1標題標籤和正文中。 請務必注意任何關鍵字變體的使用，以便您可以將它們合併到您自己的內容中。
4. 進行競爭對手反向連結分析
反向連結對於 SEO 的重要性怎麼強調都不為過。
他們不僅向您發送合格的推薦流量，還向 Google 發出信號，表明您的網站值得信賴且具有權威性。 從其他網站獲得的高品質連結越多，排名就越容易。
了解哪些網站連結到排名靠前的競爭對手將幫助您為自己的連結建立策略制定路線圖。
您可以使用多種工具來進行競爭性連結分析，例如 Ahrefs 和 Moz Link Explorer。
同樣，這些工具需要付費訂閱才能存取完整的資料集，但有些工具還為您提供指向競爭對手網站的連結的免費快照。
例如，Ahrefs Free Backlink Checker 提供任何網域的前 100 個反向鏈接，包括引用頁面、錨點和目標 URL。
Ahrefs 的螢幕截圖，2023 年 8 月一旦您完成競爭對手的反向連結資料的匯出，就可以瀏覽清單並突出顯示出現的任何與利基相關的權威網域。
這些網站將是您建立連結的主要候選網站。 由於他們已經連結到您競爭對手的內容，因此他們可能已準備好連結到您的內容。
例如，如果您選擇的網站之一連結到損壞的頁面或過時的內容（並且您有更好、更新的資源），您可以聯絡網站所有者或發布者以建議替換。 。
5.評估競爭對手的使用者體驗
揭示競爭性 SEO 見解的下一個技巧是評估表現最好的競爭對手如何為其訪客提供積極的用戶體驗。
請記住，頁面體驗是 Google 用於確定您的網站在搜尋結果中排名的訊號。
要考慮的最重要的使用者體驗效能指標是所謂的“核心網路生命”，其中包括頁面載入速度以及頁面元素的互動性和視覺穩定性。
簡而言之，網站載入速度越快，網站對使用者輸入的回應越快，使用者體驗就越好。
您可以透過將競爭對手的網域輸入 Google 的免費 PageSpeed Insights 工具，將您網站的易用性與競爭對手的網站進行比較。 請記住，您的網站在行動裝置上的運作效果應該與在桌面裝置上的運作效果一樣好。
截圖來自 PageSpeed Insights，2023 年 8 月網站結構和可導航性也是網站可用性的重要考慮因素。
如果您的網站組織混亂，導致訪客多次點擊才能找到他們想要的頁面，您需要優先解決這個問題。
另一方面，如果您的競爭對手的排名超過了您，儘管他們的網站結構也很差，那麼您很有可能透過整理網站來在搜尋結果中佔據一席之地。
最後的想法
研究競爭對手的自然搜尋策略可以成為創造更有效的 SEO 活動的捷徑。
一旦您了解了為什麼其他網站比您的網站更優秀，您就可以採取措施，透過將類似的策略融入您自己的網站中來逆向工程他們的成功。
如果您遵循上述步驟，您將能夠很好地制定高效的 SEO 策略。
現在出去發現一些想法！
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