TikTok 希望透過新的歸因分析來更深入了解 TikTok 廣告的實際效果，這將更好地連接廣告曝光和轉換之間的點。
TikTok 的歸因分析內建於 TikTok 廣告管理平台中，將透過各種新的追蹤和顯示選項，更深入地了解您的廣告活動如何推動參與度和回應。
根據 TikTok 的說法：
“我們將推出一系列歸因分析功能。 作為此版本的一部分包含的第一個功能是 性能比較一種測量工具，可以視覺化不同時間窗口的轉化，幫助廣告商找到適合其業務的歸因策略。”
上圖中顯示的效果比較還將使行銷人員能夠追蹤廣告產生的一系列其他操作，除了直接轉換之外，包括「查看內容」、「加入購物車」和「啟動結帳」數據。
效果比較還將突出顯示在不同歸因視窗中衡量時對關鍵績效指標的影響：“例如與 28 天點擊視窗相比，7 天點擊視窗中發生的轉換次數。”
新增的數據將使您能夠更好地了解 TikTok 廣告如何實際推動消費者活動，更多功能即將推出。
根據 TikTok 的說法，大多數應歸因於應用程式內曝光的對話都沒有被計算在內，因為人們在活躍會話期間使用該應用程式進行瀏覽，然後在稍後階段進行瀏覽和購買。 事實上，最近的一份報告表明 傳統的最終點擊廣告指標將 TikTok 轉換率低估了高達 73%， 而 79% 的由 TikTok 推動的購買行為並不是透過常見的歸因方法捕獲的。
這就是為什麼 TikTok 現在正在尋求實施更強大的績效追蹤解決方案，希望它能更好地突顯 TikTok 對於廣告活動的推動力有多重要。
由於 TikTok 是當下的熱門應用，尤其是在年輕受眾中，因此給予該平台更多關注是有意義的，增加洞察力可能為此提供更多理由。
如前所述，TikTok 表示，隨著時間的推移，它將繼續添加更多指標和見解，以幫助行銷人員更好地了解其 TikTok 活動的影響。
您可以在此處了解有關性能比較的更多信息。
