最近的研究表明，由於最終點擊測量方法的局限性，TikTok 廣告系列轉換率被嚴重低估，TikTok 目前正在努力實施新的和改進的廣告測量解決方案，這將確保更準確地報告廣告系列效果，並可能從而帶動更多 TikTok 支出。
TikTok 表示，最終點擊歸因的問題在於，大多數 TikTok 用戶不會立即搜尋產品，因為他們使用應用程式是為了娛樂。 因此，他們可能會在串流媒體中看到感興趣的廣告，但隨後他們會繼續滾動，但稍後，同一用戶可能會去尋找該產品。 目前的廣告追蹤方法無法將此活動與最初的廣告曝光聯繫起來，這意味著 TikTok 無法因推動這種參與度而獲得榮譽。
為了解決這個問題，TikTok 已經宣佈在 TikTok 廣告管理器中推出新的歸因分析，這將有助於行銷人員在更長的時間內密切關注更多的廣告成效指標。
另一方面，TikTok 也對廣告合作夥伴提出了「自歸因網路 (SAN)」的要求，這將提供另一種方式將廣告回應連結回 TikTok 的衡量系統。
SAN 流程本質上是將廣告商端存檔的使用者 ID 與來自 TikTok 的轉換資料進行匹配，透過 移動測量合作夥伴 （MPP）。
正如 TikTok 所解釋的：
“TikTok 的自歸因網路 (SAN) 是一種新的獨立 MMP 網路集成，可讓廣告主更了解 TikTok 對應用程式效果廣告活動結果的真正貢獻。 TikTok 可以更準確地識別轉換並在 TikTok 廣告管理器中報告，而不會對現有廣告商 MMP 最終歸因分析產生任何影響。”
過程的工作原理如下：
- 每當有人下載並開啟應用程式時，SAN 都會註冊唯一的使用者 ID 和應用程式碼
- 然後，SAN 進程檢查廣告活動，並將其與使用者 ID 進行交叉匹配
- 如果存在匹配，則廣告回應數據將透過中介在用戶和廣告商之間共享，從而提供更多廣告回應數據
因此，從本質上講，這是一種提供更多廣告活動資料的更安全的方式，這將使相關廣告活動的更廣泛的歸因成為可能。
TikTok有信心哪個是更好的解決方案，這就是為什麼它 到 2023 年，所有廣告商都將過渡到自我歸因，舊版 MMP 整合將在以後被棄用。
這會對你產生什麼影響？ 嗯，這取決於您的廣告設定以及您是否使用 MMP。 TikTok 在這裡提供了與 MMP 合作的人員需要了解的完整摘要，但對於直接使用 TikTok 廣告的常規廣告商來說，這似乎不會產生任何影響。
但這可能是一個更好的廣告追蹤解決方案。 如果您有興趣，可以了解更多有關技術工作原理的信息 這裡是自我歸因網絡。
