多個關鍵字如何影響電子商務的搜索意圖 [Data Study]

當SEO專業人士嘗試優化內容時，他們有一個選擇：我選擇單數還是複數版本作為主關鍵字？ 我可以在同一頁面上對兩個版本的關鍵字進行排名嗎？還是需要一個新的？

在 SEO 領域工作了十多年，我不得不做出數百次這樣的選擇，並且已經對哪個選項最有效有了直覺。

您可以根據具體情況做出此選擇，單獨分析每個關鍵字，但有時您需要集體做出此選擇。

如果您正在為大型電子商務網站建模內容，則需要決定在產品詳細信息頁面 (PDP) 和類別頁面上使用哪個版本的關鍵字。

我們對複數關鍵詞和搜索意圖的了解

在我的職業生涯中，我注意到一個模式： S單數關鍵字通常提供豐富的信息，而復數關鍵字通常是買家業務研究旅程的一部分。

這在 SaaS、B2B 等內容營銷的經典領域表現得非常明顯。

作為 Sanity 的高級 SEO 經理，我知道搜索“無頭 CMS”的用戶可能正在尋找解釋，而搜索“無頭 CMS”的用戶可能正在尋找購買選項。

如果您在網上購物並試圖決定購買哪種產品，您更有可能搜索 [men’s shirts] 什麼 [men’s shirt]。 但如果你搜索 [zara slim white shirt]您的意圖可能是交易性的，並且您已準備好購買。

谷歌並不總是知道。 如果它認為人們正在尋找多種選擇或尚未完善他們正在尋找的內容，它將呈現幾頁潛在的產品類別。

它需要非常詳細的搜索查詢才能返回產品詳細信息頁面，例如指定品牌和型號、搜索利基產品或利用病毒式傳播趨勢。

導航搜索， 用戶試圖到達某個特定地點或了解如何到達某個物理位置， 它們通常是單個關鍵字。 品牌名稱通常也是獨一無二的，你永遠不會搜索 [Facebooks]你會搜索 [Facebook]。

從程序化搜索引擎優化的角度來看，這意味著單個關鍵字暗示著更模糊的意圖，而多個關鍵字更有可能成為用戶商業搜索旅程的一部分。

許多其他 SEO 專業人士也有這種直覺，它已成為電子商務的標準最佳實踐。

單數關鍵字通常用在產品詳細信息頁面上，而復數關鍵字往往出現在類別頁面上。

我決定分析數據，看看我們集體的最佳實踐是否得到事實的支持，我們希望建立一個數據驅動的標準，幫助我們選擇每個關鍵字的哪個版本作為不同類型頁面的主要關鍵字以及我們是否有資格同時獲得這兩項資格。

值得注意的是，某些關鍵字本質上是複數。 像“黃色 Dr. Martens 靴子鞋帶”這樣的事情永遠不會是獨一無二的，因此這些案例已被排除在研究之外。

分析亞馬遜前 1000 個關鍵詞

讓我解釋一下這個分析的方法。

我提取了亞馬遜上搜索次數最多的 1,000 個關鍵詞，確定它們是單數還是複數，並將它們與對應的關鍵詞進行匹配。

當關鍵字沒有單數或複數對應時，我將它們從數據庫中刪除，總共留下 607 個關鍵字。

這表明，對於亞馬遜上每天使用的 60% 的熱門關鍵詞，賣家必須選擇針對單數或複數關鍵詞進行優化。 因此，做出正確的決定至關重要。

然後，我使用 Semrush 數據提取搜索意圖、搜索引擎結果頁面 (SERP) 功能以及美國 Google 桌面搜索結果中每個關鍵字的排名 URL。

所有測量均使用 Semrush 進行，包括 SERP 出現次數和搜索意圖。 （全面披露：我免費獲得了 Semrush 數據。連接是值得的。）

11 月 22 日和 2023 年 6 月再次對數據進行了分析，給出了最終結果。

關鍵詞意圖分析

數據顯示，除了廣告之外，獨特的關鍵字主導著大多數搜索意圖的結果。

單數關鍵詞是：

• 具有提供信息意圖的可能性增加 65%。
• 有交易意圖的可能性增加 46%。
• 有瀏覽意圖的可能性增加了 27%。

唯一能贏得多個關鍵字的情況是商業性的，即使如此，也只有 5% 的差異。

這是否表明單一關鍵詞更加模糊？

數據似乎支持這一假設，因為單一關鍵字比複數關鍵字具有多個意圖的可能性高 23%。

當用戶研究和了解他們的需求和滿足他們的產品時，他們可以進一步完善他們的搜索，但在早期階段，搜索意圖可能非常模糊。

SERP相似度分析

百分之五十的情況下，關鍵字的單數和復數版本的 SERP 將共享七到九個 URL，而 5% 的情況下，這些 SERP 結果完全相同，因為關鍵字複數和單數的意圖經常重疊。

SEO 專業人士擔心 URL 使用單數或複數關鍵字，但大多數時候，我們不必考慮太多 – 您可以期望在同一頁面上對兩個關鍵字進行排名。

然而，另外 5% 的情況下，沒有共同的 URL。 這可能是因為這些例子的複數和單數版本具有完全不同的含義。

例如，想想籃球（遊戲）和球（你需要玩的東西）或開關（燈光如何工作）和開關（任天堂遊戲機）。 如果您搜索其中一個，您會驚訝地發現另一個的結果。

當單詞從單數變為複數時含義發生變化的單詞稱為異義詞或異義詞。 儘管兩種形式拼寫相同，但這些詞的單數和復數含義不同。 例如：

• “樹葉”：單數形式的“離開”通常指離開一個地方。 但在其複數形式“葉子”中，它指的是一棵樹或植物的不止一片葉子。
• 《風》：單數形式的“風”是空氣的運動。 在復數形式中，“風”可以指多種事物，例如不同類型的空氣運動，或者可以隱喻地使用。

然而，這種語義變化在英語中相對較少，因此比例較低。

根據數據，最佳實踐是 考慮單數和復數關鍵字具有重疊的意圖。 這意味著您的品牌可能會在兩個位置、相同位置上排名，或者可能會在復數和單數關鍵字之間看到輕微的排名差異。

我在 2022 年 11 月查看的數據看起來有點不同。 在這裡，只有 2% 的搜索沒有共同的 URL，50% 的單數和復數關鍵字有 8-9 個共同的 URL。

單複數關鍵字的 SERP 中有 8% 相同，高於 6 月份的 5%。 這可能表明谷歌正在進一步區分複數和單數搜索之間的搜索意圖，但現在下結論還為時過早。

隨著谷歌開發其人工智能產品，包括搜索生成體驗（SGE），並轉向用戶可以直接從搜索中購買的模型， 當關鍵字存在細微變化時，理解不同的意圖將是關鍵。

大規模理解意圖將成為電子商務商家的關鍵，而意圖將成為焦點。

SERP特徵分析

我研究了 SERP 功能在復數和單數搜索中出現的頻率。 結果似乎與我們迄今為止所看到的一致，表明單一關鍵字的搜索意圖範圍更廣，而復數關鍵字的搜索意圖更加商業化。

知識面板更常以單一替代方案出現，“人們也提問”面板也是如此。 這是有道理的，因為這些功能與信息查詢類型一致。

相關搜索是SERP功能中復數和單數關鍵詞區別最大的； 複數結果的受歡迎程度高出 12.85%。

根據我的經驗，用戶在了解產品時往往會在商業研究過程中完善他們的搜索，而谷歌正在努力讓這一過程變得更容易。

對於流行產品來說，複數 SERP 也更常見，這進一步表明復數關鍵字搜索更常見與商業意圖相關。

另一方面，縮進的結果在單一搜索中更為常見，這可能表明意圖更加模糊。 我們可以看到縮進的結果，因為 Google 不知道為查詢顯示正確的頁面並嘗試提供替代內容。

這對您的電子商務 SEO 策略意味著什麼？

這些數據支持 SEO 最佳實踐：複數關鍵字是業務研究階段的一部分，而單數關鍵字的意圖更加模糊，可用於信息、導航或交易目的。

• 您的頁面旨在滿足的意圖應決定您使用哪個版本的關鍵字。
• 類別頁面顯然可以從使用多個關鍵字中受益，因為它們旨在幫助用戶找到他們想要購買的產品。
• 產品頁面必須使用獨特的關鍵字。
• 改變目標關鍵詞的語法數量可以完全改變它們的含義，所以我們還不能完全自動化這個決定。
• 大多數時候，您可以期望在同一頁面上對目標關鍵字的單數和復數版本進行排名。
• 意圖很複雜並且會隨著時間的推移而演變。 隨著時間的推移，谷歌似乎有一種區分複數和單數關鍵詞的 SERP 的趨勢，這一點應該引起注意。

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特色圖片：Jo Panuwat D/Shutterstock