儘管TikTok 已成為一個重要的發現平台，甚至在某些受眾群體中的產品發現方面可與穀歌相媲美，但由於人們使用該應用程序的方式，當前的廣告衡量解決方案並不總能考慮到其影響力。
事實上，TikTok 表示，最終點擊歸因模型顯著 低估了它在這一過程中發揮的作用，因為 TikTok 用戶往往沉浸在流媒體觀看體驗中，這使得他們不太可能直接點擊。
他們仍然會在應用程序會話期間搜索他們接觸過（並感興趣）的品牌，但他們往往會稍後才這樣做，並且根據至少一項分析，TikTok 在這方面的影響力比你想像的要大得多思考。
為了更深入地了解 TikTok 在產品發現中實際發揮的作用，TikTok 團隊最近與外部研究人員合作，深入挖掘其見解。 研究發現，最終點擊歸因將 TikTok 轉化率低估了高達 73%， 而 79% 的由 TikTok 推動的購買行為並不是通過常見的歸因方法捕獲的。
那麼如何緩解這種情況呢？
TikTok 表示，開啟 TikTok 廣告系列的瀏覽率和點擊率歸因都將提供更準確的洞察，同時幫助您的廣告更快地完成學習階段。
“為了捕捉 TikTok 帶來的整體價值，我們建議同時利用點擊歸因窗口和瀏覽歸因窗口。 TikTok 提供 1 天、7 天、14 天和 28 天的點擊歸因窗口，以及 1 天、7 天和無瀏覽歸因（VTA 關閉）選項。”
TikTok 還建議廣告商使用更長的歸因窗口，以便在活動報告中捕獲更多事件g（注：TikTok最近添加了一個新的 表現 比較 元素 提供使用不同歸因測量的真實世界概述），同時它還建議廣告商在經過足夠的測量時間之前不要進行廣告更改。
“在評估您正在投放的廣告是否成功時，請考慮您的歸因窗口。 例如，如果您有 28 天的點擊窗口，您可能會發現，隨著我們捕獲更多歸因事件，您的效果會隨著時間的推移而提高。 過於頻繁地更改廣告系列會導致效果波動。”
TikTok 還指出，許多廣告商需要嘗試多種方法才能找到適合自己的方法。 轉化提升和媒體混合建模等選項提供了不同級別的數據洞察力，這有助於為您的策略提供信息。
從本質上講，TikTok 的意思是，根據人們使用該應用程序的方式，使用傳統的廣告衡量模型不會有效，如果你真的想了解 TikTok 廣告系列如何推動受眾反應，你需要擴展你的跟踪方法。
這對 TikTok 來說很方便，因為它減輕了廣告產品的性能壓力，同時也引導品牌使用更昂貴的跟踪工具。 但關鍵是，您不一定再依賴最終點擊歸因，尤其是在衡量 TikTok 廣告系列的效果時。
值得考慮。 您可以在此處閱讀 TikTok 的完整歸因列表。
