代理機構、顧問和廣告商：此消息是寫給您的……
我知道你有領地意識。 你有一個系統。 你認為你設置的方式 活動該活動是 Facebook 廣告的基礎。 您可以在此處設置廣告目標，該目標定義了您希望廣告實現的目標。 更多的 很特別。 這是你的秘密武器，也是讓你有價值的東西。 您將保護它，甚至不讓客戶看到。
停下來。 您的基本廣告系列設置並不能讓您獨一無二。 任何人都可以做到這一點。
在高估您最基本的職能的同時，您忽視了真正能讓您成為有價值的合作夥伴的要素。
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管理客戶元廣告的正確方法是讓客戶……
- 創建自己的 業務經理每個組織都應該有自己的業務管理器來組織其資產（頁面、廣告帳戶、像素等），然後向合作夥伴提供對這些資產的適當訪問權限。 更多的
- 添加您為合作夥伴
- 與您分享他們的廣告帳戶
- 分享他們的像素、頁面、 自定義轉換自定義轉化可讓您為事件或網址創建規則，以便您可以更好地跟踪和優化 Facebook 廣告的特定操作。 更多的受眾以及您的其他資產
一些更了解的機構和顧問會盡一切努力避免這種情況。 他們會讓客戶遠離其中。 他們使用自己的廣告帳戶並創建自己的像素。 他們定制所有的活動 轉換每當網站訪問者執行觸發標準事件、自定義事件或自定義轉化的操作時，就會計算一次轉化。 轉化的示例包括購買、銷售線索、內容瀏覽、添加到購物車和註冊。 更多的和觀眾從零開始。
即使所有這些資產已經存在，他們也會這樣做。 當與該客戶的關係結束時（它將會結束），該代理機構保留廣告帳戶、像素、轉化事件和受眾的所有權。
為什麼？ 出於一個非常愚蠢的原因……
他們很害怕
我無法告訴你我已經看過多少次了。 與客戶分享這些東西的想法讓他們感到害怕。
“但我不想讓他們看到我是如何安排他們的競選活動的。”
這很奇怪。 為什麼不？
“因為那樣他們就會知道該怎麼做。”
所以？
“他們可以解僱我們並自己管理廣告，或者讓其他人為他們做這件事。”
嚴肅的？ 這就是你所擔心的？
這不是你的秘密武器
我現在可以告訴您，您設置廣告系列的方式並不獨特。 您的策略和總體方法很可能與成千上萬的其他廣告商幾乎相同。
真的，如果你做了一些獨特的事情，我真的會擔心你。 如今，營銷活動的創建並不復雜。 我們五年前所做的那些瘋狂的事情都不再需要了。
您的超級秘密流程是否廣泛且不使用目標？ 您是否針對轉化而不是點擊進行優化？ 您是否為電子商務客戶使用 Advantage+ Shopping？ 您是否了解廣告文案和創意中的定位？
嗯，那很好。 但這只是顯示了您現在應該如何創建營銷活動的基本了解。
我的意思是，我很高興你沒有用一堆不必要的東西把事情搞砸 廣告組廣告集是 Facebook 廣告分組，其中確定定位、調度、優化和展示位置等設置。 更多的 或者試圖通過空點擊來智勝算法。 但這不是火箭科學。
為什麼你的客戶需要你
為了便於討論，假設您最害怕的事情發生了。 您的客戶會看到您如何設置他們的營銷活動。 他們解雇了你，然後繼續開展這些活動。
如果我們對元廣告有什麼了解的話，那就是今天有效的方法明天就行不通了。 這是生命中為數不多的保證之一。
那麼你的客戶會做什麼？
您很有價值，因為您知道要監控哪些指標。 您並不癡迷於點擊率 中國共產黨Facebook 報告 CPC（全部）和 CPC（鏈接點擊）。 第一個指所有點擊，第二個指所有內部和出站鏈接。 更多的。 您最關心的是每次所需操作的成本，並且您知道如何在成本上升時進行故障排除。
您很有價值，因為您了解學習階段的運作方式以及學習階段的角色 預算預算是您每天或終生願意在 Facebook 營銷活動或廣告組上花費的金額。 更多的時間、結果。 你知道當一切正常時不要反應太快或做出不必要的改變。
您很有價值，因為您了解轉化事件的複雜性。 您創建標準事件， 自定義事件由像素、應用 SDK 或 API 跟踪的標準事件之外的轉化事件。 當預定義的標準事件無法滿足發布者的需求時，這些往往是為了滿足發布者的需求而創建的。 更多的和自定義轉換。 您實施了 轉化APIConversions API 提供了轉化結果和 Meta 之間的直接連接，用於廣告組優化和報告。 示例包括網絡和線下活動。 通過使用轉化 API，您可以向 Meta 發送更完整的轉化活動情況，以幫助改善您的結果。 更多的 並知道要監控什麼以確保一切正常工作。
你很有價值，因為你是歸因大師。 您了解 7 天點擊量和 1 天瀏覽量是默認值，但如果需要，您也可以了解 1 天參與瀏覽量和 28 天點擊量。 您知道數字永遠不會完全匹配，Meta 使用的建模可能不完美，並且您應該使用 UTM 和第三方工具進行備份。
你很有價值，因為你知道規則。 有些事情是您不能做的，否則您的客戶的企業帳戶、廣告帳戶和其他資產將面臨風險。
你很有價值，因為元廣告中唯一不變的就是一切都在變化。 無論是 iOS 14、受益人和付款人，還是最新的隱私規則，您都會知道它的含義、為什麼重要以及您應該做什麼。
您很有價值，因為新功能總是在推出。 您知道如何測試 Advantage+ Shopping 以及哪些客戶最適合。 您知道 Advantage 定位擴展如何影響您的廣告組、何時應將其關閉以及何時應始終開啟。
您很有價值，因為您創建營銷活動的方式只佔您實際工作的一小部分。
你發出的信號
如果您真的害怕客戶看到您如何設置廣告系列，那麼您實際上是在發出非常響亮的信號： 你提供的價值非常少。
你害怕洩露你的秘密。 你的秘密可能是你實際上並不知道自己在做什麼。 或者也許客戶可以做你所做的一切，因為你做的事情很少。
讓您的客戶訪問這些信息是建立信任合作夥伴關係所必需的透明度。 他們可以看到您所做的事情，但他們也完全理解這些結果中有很多他們不理解的內容。
因為你是專家。
隱藏你的工作成果並在你們的合作關係結束時帶走它也是一個斷橋的好方法。 下一個廣告商將希望訪問客戶的像素、事件、受眾等。 但你不會讓他們擁有它。
因為你害怕了。
因為你，他們必須重新開始。 但他們會以正確的方式建立這種夥伴關係。 您的前客戶將設置業務管理平台並與新廣告客戶共享他們的廣告帳戶和資產。 該廣告商將與該客戶建立歷史和信任。
那可能就是你。
看視頻
我也錄製了一個關於這個的視頻…
到你了
您是否以正確的方式與客戶建立了合作夥伴關係？ 或者你隱藏你的工作嗎？
請在下面的評論中告訴我！
