這個關鍵詞現在正在消亡和繁榮。
它們對於指導我們的戰略至關重要。
此外，它們是最流行的數字營銷（搜索）形式的核心組成部分。
然而，不可否認的是，多年來它的機制已經發生了變化。
視覺內容越來越受歡迎，觀眾正在成為重要的指導來源。
這篇文章將探討該關鍵字的歷史、當前狀態，以及它是否會保留其相關性或逐漸消失。
它不會判斷當前營銷策略中如何使用關鍵詞。
然而，我們將探討儘管實用性下降但人們仍繼續使用的方面。
回顧：關鍵詞之旅
歷史關鍵詞機制
過去，關鍵詞扮演著非常具體的角色。 每個關鍵字代表一個獨特的想法，對應於特定的用戶查詢。
例如，短語“dog walker”、“dog walk”和“walk the dogs”將被視為不同的概念。 這使我們能夠了解人們的思考和搜索方式。
傳統上，每當用戶輸入查詢時，關鍵字就充當我們在拍賣中的代表。
根據您的出價和質量得分，我們會收到廣告排名，該排名決定您的廣告在搜索引擎結果頁 (SERP) 上的顯示位置。
過去，匹配類型由於其不同的屬性而對關鍵詞理論產生了很大的影響：
- 寬的：只要主題的任何部分匹配，該關鍵字就會進入拍賣。
- 改良放大器 (RIP)：關鍵字中的每個單詞都必須出現，但順序可以任意，並且前後可以有術語。
- 句子：關鍵字詞組不能被破壞，但前後可能有術語。
- 確切地：只有確切的關鍵字才會觸發拍賣。
這些關鍵字匹配類型將在不同時間進入拍賣（精確在前；廣泛在後），因此對具有不同出價的所有匹配類型進行出價是有意義的。
這將確保覆蓋範圍，同時傳達廣告商希望預算的去向。
相近變體的興起
2016 年發生了很多事情。 谷歌刪除了搜索結果頁面的右側，並引入了“緊密變體”。
近年來，附近的變種已經擴大了很多，但過去僅限於生活質量。
例如，廣告商不應再對縮寫或拼寫錯誤進行出價。
搜索詞報告顯示匹配類型是否為“普通”或類似變體。
這意味著我們可以看到哪個關鍵字變體代表了最佳的投資回報 (ROI)，而不必使用該關鍵字的每個可能版本。
快進到 2018-2019 年，即將推出的變體變得更具破壞性。 隱含單詞和同義詞在所有匹配類型中都是可接受的。 此外，mod。 夕陽西下。
進入2020年代，寬幅遊戲開始包容觀眾，這使得它再次流行起來。 與此同時，短語匹配和精確匹配在註重控制的廣告商中同樣受歡迎。
關鍵詞作為受眾
當搜索關鍵字正在經歷這些轉變時，基於受眾的關鍵字開始進入展示和視頻廣告系列。
這些關鍵字具有不同但同樣強大的功能：
- 按主題和內容定位：對與關鍵字內容對應的展示位置進行出價。
- 定制意圖– 以某種方式搜索或對您選擇的關鍵字表現出興趣的人。
- 聽到信號：在 PMax 廣告系列中，廣告商可以根據他們想要的關鍵字創建受眾信號。
否定關鍵詞
否定關鍵字與定位關鍵字一樣重要。
與常規關鍵字一樣，否定詞也有匹配類型：
- 寬的：只要出現任何順序的負面詞，該廣告就不會參與競價。
- 句子：必須保持否定關鍵詞短語的順序，以阻止流量。
- 確切地：確切的否定關鍵字（未添加或刪除任何內容）將阻止廣告進入競價。
底片保留了它們的效用並且從未獲得附近的變體屬性。
這意味著，如果廣告商想要阻止流量，則應將所有變體列為負面。
這也使得維護基於匹配類型和單關鍵字廣告組 (SKAG) 的廣告系列變得更加困難，因為需要大量的否定來保護這些結構。
今天的關鍵詞
關鍵字如此重要的原因之一是它們是 SEO 和 PPC 的共同點。
它們可以共同創建內容和出價策略。
但隨著搜索詞報告開始隱藏搜索查詢，這種共同點開始消失。
在隱私非常重要的當今世界，我們現在必鬚根據流量預測和效果來猜測最佳關鍵字概念。
此外，峰值效果代表一種僅使用關鍵字作為受眾信號的一體化營銷活動類型。
它的發展勢頭強勁有以下幾個原因：
- 由於日落功能，越來越多的廣告商被迫採用它。
- 對於希望在購買過程的各個階段與客戶溝通的品牌來說，這是真正的實用工具。
關鍵詞仍然是定位策略中最好的指路明星嗎？
雖然關鍵字要求人們以特定方式進行搜索，但它們可能並不總是與全球對隱私的關注保持一致。
在保護消費者是第一要務的世界中，最好關注您的受眾和活動的創意元素。
尤其如此，因為註重隱私的網絡對與廣告商共享的數據施加了更多保護。
您的搜索詞將隱藏在報告中的原因之一是沒有足夠的人以這種方式進行搜索。
因此，廣告商可以毫無問題地將一個人的精確搜索模式與該人是否進行了轉化進行匹配。
隨著這種級別的數據成為一種特權而不是一種權利，我們必須對群體更加滿意。
也就是說，您仍然可以採取主動保護措施（否定關鍵字和受眾群體排除）。
關鍵詞的未來
我們可能很快就會關注受眾並製定滿足客戶需求的策略，而不是關注關鍵字。
這種變化的兩個例子是購物活動和本地服務廣告。
購物廣告系列的工作原理是使用 Google 的算法讀取您的 Feed，並根據產品標題、說明和類別等信息匹配用戶查詢。
本地服務廣告根本不使用關鍵字，而是關注查詢可能適用於您出價的服務的評論、鄰近度和質量。
這些類型的廣告始終能帶來豐厚的投資回報，並表明積極對關鍵字出價並不比了解查詢背後的人更重要。
最終貢獻
長期以來，關鍵詞一直是數字營銷的關鍵部分。
儘管他們的角色肯定會發生變化，但他們在競選策略中仍然佔據核心地位。
基於提要的受眾和活動代表了主動定位的未來。
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