企業家貢獻者表達的意見是他們自己的。
在過去的幾年裡，短視頻已成為社交媒體平台上最具吸引力和增長最快的內容類型之一。
TikTok、YouTube Shorts 和 Instagram Reels 都出現了飛速增長，吸引了數十億用戶。 據 Statista 稱，到 2023 年，僅 Shorts 每日瀏覽量就將達到 300 億次，每月活躍用戶將達到 15 億次。
因此，垂直短視頻對於數字營銷人員和企業來說具有巨大的潛力，許多人現在將其納入自己的戰略中。
然而，為了充分利用垂直視頻的力量，您需要避開幾個典型的陷阱。 以下是營銷策略中需要避免的七個最常見的短視頻錯誤。
1. 期待立竿見影的效果
首先，保持您的期望切合實際至關重要。 雖然短視頻通常會獲得很高的參與度並且可以像病毒一樣傳播，但不要指望您的關注者數量會在一夜之間激增。
在絕大多數情況下，通過簡短的內容來增加追隨者仍然需要時間、努力和一致性。 特別是如果您的 Instagram 個人資料或 YouTube 頻道上沒有現有的基準活動，Reels 和 Shorts 算法可能會很遲鈍。
在為營銷策略設定里程碑、幫助您制定切合實際的計劃並防止失望時，意識到這一點至關重要。
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2.忽視（品牌）一致性
如前所述，在創建簡短內容時，一致性是關鍵，尤其是在您設置新的配置文件時。
這不僅僅意味著定期上傳新剪輯。 它還意味著製作具有一致質量和品牌的內容。
視頻的質量是參與度的關鍵。 一致的品牌——從編輯風格到徽標和標題字體——決定了您的剪輯的令人難忘和可識別的程度。
在製定短期策略時，從長遠來看，提前在這些品牌方面投入時間和資源是值得的。
3. 發布不相關的片段
簡短策略的下一個主要陷阱是您製作的內容類型。
最終，您的目標是提高品牌知名度，突出您的專業知識和產品，並將觀眾轉化為客戶。
這意味著您的內容必須與這些目標相關。
假設您是一家平面設計機構。 花精力去複制 TikTok 的舞蹈或參與挑戰是沒有意義的。
相反，專注於讓你的業務具有相關性——例如，“平面設計師生活中的一天”——或者通過技巧、演示和操作方法展示你的技能。
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4.內容太長太複雜
某些平台上的短片內容最長可達 2 分 30 秒。 如果您不習慣製作這樣的剪輯，那麼您可能會很想充分利用此限制。
在大多數情況下，這是一個錯誤。
雖然可以製作更長的視頻，但較短的視頻仍然更成功。 根據 TikTok 在 2022 年與精選創作者分享的信息（後來《連線》雜誌報導），該平台上最成功的視頻中大約 25% 的長度在 21 到 34 秒之間。
對於 Instagram Reels，建議的持續時間甚至更短，一些行業專家認為僅為 7 至 15 秒。
底線是什麼？ 保持你的內容簡短而熱情。
這意味著降低消息的複雜性以及在單個剪輯中可以傳達的想法數量。 在大多數情況下，集中精力傳達一個中心思想是最好的。
這個簡短的推薦視頻長度的另一個含義是，必須付出額外的努力來吸引觀眾。 視頻的前幾秒必須立即吸引觀眾的注意力 – 他們必須具有視覺效果以及信息和娛樂的承諾。
5. 失去目標受眾
許多企業在將簡短內容整合到營銷策略中時犯的另一個常見錯誤是失去對目標受眾的追踪。
您的營銷策略應該基於明確定義的目標受眾和買家角色。 短視頻內容也不例外。
但是，您需要進行一些調整。 短片內容在年輕觀眾中特別受歡迎，尤其是 Z 世代和千禧一代。 根據 Kepios 2023 年初發布的數據，TikTok 18 歲以上廣告受眾絕大多數由 18-24 歲人群（39%）和 25-34 歲人群（32%）組成。
雖然老一輩人正在慢慢地接受短格式內容的使用，尤其是在 Instagram 和 YouTube 上，但垂直視頻觀看者的典型年齡在 35 歲以下。您展示業務的方式需要為此進行調整。
6. 不包括字幕
從技術角度來看，企業發布的短視頻內容的一個共同缺點是缺乏字幕。 許多觀眾更喜歡靜音觀看內容，這是 Shorts、Reels 和 TikTok 等平台的一個顯著特徵。
根據最近的統計數據，69% 的觀眾觀看無聲視頻，尤其是在公共場合。 因此，他們傾向於滾動瀏覽缺少字幕的剪輯。
此外，精心設計的標題以及適當的字體、背景和顏色可以作為額外的視覺激勵並提高您的整體參與度。
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7. 忘記你的號召性用語
最後，用於商業目的的短視頻中最常見的錯誤之一是忘記號召性用語 (CTA)。
僅僅讓觀眾觀看您的視頻並不是最終目標。 這是為了讓他們採取特定的行動——檢查你的服務、開始試用、訂閱你的時事通訊、關注你的帳戶、購買你的產品。
這就是為什麼添加 CTA 至關重要，即使是在最短的視頻中。 您可以將其包含在腳本、標題、疊加、副本和評論中。 但你需要將其包括在內。
底線
Reels、TikTok 和 Shorts 上的短片內容在提高您的企業知名度方面具有巨大潛力。
然而，為了取得成功，您需要避免許多企業在將垂直剪輯整合到數字營銷策略中時犯的最常見錯誤。
通過規避上述陷阱，您將能夠使用簡短的內容提升您的品牌，並避免在此過程中遇到挫折。
