如何衡量您的視頻投資回報率（以及提高投資回報率的 6 種方法）

處理投資回報率有時感覺就像被困在海洋中央：深沉、令人困惑且不斷變化。

是均勻的 更差 當你試圖計算出一些非常複雜和小眾的東西的興趣回報時，比如視頻。

但僅僅因為它看起來令人困惑並不意味著它不值得做。

實際上，跟踪視頻內容的投資回報率並獲得豐厚的投資回報比您想像的要容易。

這就是為什麼 全球 52% 的營銷專業人士表示 在所有內容類型中，視頻的投資回報率最高。

我將向您展示如何衡量視頻投資回報率，然後解釋 5 種方法，讓您從視頻投資中獲得更好的結果。 那麼讓我們開始吧。

如何計算視頻投資回報率

我們將從基礎開始。 這是用於計算投資回報率的經典公式：

在計算視頻的投資回報率時，您需要將該內容的所有收益和成本相加，然後通過公式進行計算。

您計算這些收益加起來到底是多少的方式取決於您的 歸因模型：您如何確定哪些與受眾的接觸點真正促成了銷售或轉化。

為了獲得最準確的結果，您應該將視頻內容的“增益”計為您的任何值 目標 是為了那段內容。 例如，如果您創建了一個教育視頻來在您的網站上產生潛在客戶，那麼該視頻的收益將是您在一段時間內設法產生的潛在客戶數量（根據您的潛在客戶價值或潛在客戶轉化分配貨幣價值）速度）。

但視頻內容的收益和成本幾乎可以是任何東西。 以下是視頻中一些最常見的列表：

現在我們知道如何計算視頻投資回報率，如何確保獲得良好的結果？

要提高視頻的投資回報率，您需要 要么降低成本，要么增加收益。

因為我們相信最好的結果來自於投資精彩的視頻內容（我們有點偏見），所以我們將與您分享 5 個最有效的技巧，以提高您的視頻收益。

提高視頻內容投資回報率的 6 種方法

1.設定明確的目標

如果您的視頻內容沒有明確且可衡量的目標，您將面臨兩個非常大的問題：您不會獲得有關如何創建該內容的任何指導，並且一旦創建，您將無法衡量其成功（如果有） 。

任何成功的視頻項目的基礎都是其目標。

要從視頻中獲得良好的投資回報率，您需要從這個基本起點開始。 您想從您的內容中得到什麼？ 對你來說，成功是什麼樣的？

您的目標可能包括：

• 提高品牌知名度
• 促進銷售
• 提高轉化率
• 教育你的聽眾
• 改變員工行為

設定你的目標，並讓它們變得聰明。 從這裡您將獲得構建有效視頻內容的堅實基礎， 並衡量其有效性。

2.真正了解你的受眾

如果不首先了解目標受眾，就無法創建優質的視頻內容。

請記住，您的視頻不是 真的 它們與您有關，與您的受眾及其需求有關。 該受眾可能是您的客戶或您的 員工，但事實仍然適用。

除非你考慮如何提供 真正的價值 對於您的觀眾來說，您的視頻內容對他們沒有用處或不會吸引他們。 如果沒有最初的參與，您的視頻投資就不可能獲得良好的回報。

因此，請花時間了解您的目標受眾，並讓其為您的創作和發行策略提供依據。

3.制定分銷策略

如果您的視頻內容一開始就沒有被觀看，那麼您將永遠無法獲得良好的投資回報率。 因此，您需要考慮您的目標受眾、他們將時間花在哪裡，以及如何確保您的視頻通過他們使用的渠道到達他們。

通過有效地分發您的視頻內容（無論是在外部還是在內部），您將確保您的視頻被觀看、參與並最終獲得結果。 這是未來成功的基礎，您想要通過視頻實現的所有目標都始於您的內容 實際上被看到。 觀看您視頻的目標受眾越多，您獲得的投資回報率就越高。

請務必花時間規劃您將在哪裡使用和分享視頻內容，從將其上傳到社交媒體到為您的團隊篩選。

4.使用號召性用語

一旦您掌握了受眾並了解瞭如何吸引他們，您就需要考慮您希望他們在觀看視頻後感受到什麼、思考什麼和做什麼。

如果您希望觀看者在看完您的視頻內容後採取行動（您很可能會這樣做），請確保在視頻末尾添加號召性用語 (CTA)。 不要讓觀眾的行為聽天由命。 讓他們知道您建議他們下一步做什麼，無論是訪問您的網站、填寫表格還是將商品放入購物籃，從而為他們提供指導。

通過引導觀看者採取所需的行動，您將能夠直接跟踪並提高視頻的效果。 反過來，這將提高投資回報率。

5. 重新調整和重複使用您的視頻

您重新利用了其他類型的內容，那麼為什麼不也重新利用您的視頻內容呢？

為了從視頻中獲得最大的投資回報率，不要只使用一次。 通過不同的渠道以不同的方式重複使用它們。 這完全取決於您製作的視頻內容的類型，但可能涉及：

• 將您的視頻分割成更小的部分並在社交媒體上分享
• 根據您的視頻內容撰寫博客文章
• 在其他地方重複使用素材

通過重複使用您的視頻內容，您將從已製作的視頻中獲得更多回報，這意味著您在創建新視頻上的花費會更少。 只要您始終牢記您的觀眾以及他們認為有用的內容，重新調整視頻內容用途的選項幾乎是無限的。

6. 跟踪你的結果

最後，您應該始終跟踪視頻內容的表現。 這將使您能夠更有效地計算視頻投資回報率，併計劃在未來獲得更好的結果。

有很多視頻指標需要考慮，但至少您需要測量：

• 播放率：衡量視頻加載後是否被觀看的指標。 例如，70% 的播放率意味著您的視頻在加載時 10 次中被觀看了 7 次。 更高的播放率意味著您的視頻在所顯示的頻道上更相關，並且觀眾更容易點擊播放。
• 平均參與度：這是視頻觀看者總觀看量的平均值。 平均參與度為 85% 意味著觀看者平均觀看了整個視頻的 85%。 您的參與度越高，觀眾觀看並發現您的信息有用和/或令人愉快的時間就越長。
• 點擊率：點擊號召性用語的視頻觀看者數量的百分比。 如果您的視頻點擊率為 67%，則所有觀看者中有 67% 點擊了您的 CTA。 點擊率越高，視頻結束後有越多觀看者採取您想要的操作。

但不要迷失在你的統計數據中。 持續改進是這裡的目標。 使用它們來了解您最新視頻的正確或錯誤之處，以及下次如何製作更好的視頻。 通過這樣做，您將提高視頻內容的收益，從而提高投資回報率。

綜述：智能視頻意味著良好的投資回報率

現在您應該知道如何衡量視頻投資回報率以及可以立即開始採取的步驟來提高投資回報率。

歸根結底，提高視頻內容的投資回報率關鍵在於創建 更智能的視頻。 如果您能夠精心策劃、吸引觀眾並在正確的位置進行分發，您將能夠製作出有效的視頻來實現您的目標並提供豐厚的投資回報。

使用我們的技巧來駕馭有時不確定的投資回報率水域，並通過視頻實現更大更好的目標。 祝你好運！