身份解析：幫助出版商實現盈利增長和無縫體驗
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出版商在識別受眾和有效地通過內容貨幣化方面面臨著挑戰。 他們還面臨著適應不斷擴大的數字環境中不斷變化的隱私法規的挑戰。 為了克服這些挑戰，身份解析成為一個重要的解決方案。 身份解析比較並組合各種數據元素，以創建對個人或組織的一致且準確的描述。 它允許發布商識別並統一跨渠道和設備的用戶交互。
本文探討了身份解析對於發布商的重要性及其在後第三方 cookie 世界中的作用。 此外，它如何優化產量並增強用戶體驗。
了解身份解析
身份解析涉及跨各種渠道和設備識別用戶，以建立統一的個人資料，同時遵守隱私法規。
在網站或應用程序訪問期間實時進行身份解析，從而實現定位和個性化。
它還擴展到離線環境，統一接觸點和交互以進行歸因。
身份解析對於出版商的重要性
1. 克服碎片化挑戰
數字環境的分散性使得識別和理解受眾、互動和貨幣化機會變得困難。
2. 滿足用戶期望
客戶期望跨部門的一致互動和個性化的服務。 這使得身份解析對於滿足他們的需求至關重要。
3. 第一方數據的局限性
只有 20% 的受眾登錄他們的帳戶，這阻礙了個性化交互、定位和貨幣化所需的第一方數據收集。
4. 利用唯一標識符
身份解析使發布商能夠收集和鏈接線下和線上的受眾互動。 而且，它使用人口統計和基於興趣的數據創建單一客戶視圖。
後第三方 cookie 世界中的身份解析
1. 棄用第三方 cookie 對收入的影響
Google 對全球頂級出版商進行的實驗表明，禁用第三方 cookie 後平均收入會下降 52%。
2. 增強第一方數據
身份解析為可尋址性問題提供了一種有前途的替代方案。 它可以幫助發布商為廣告商提供更高的參與率並提高每千次展示費用。
3. 利用身份圖
身份圖存儲與在線和離線渠道中的個人相關的標識符。 這為出版商提供了統一且最新的受眾視圖。
用於產量優化的身份解析
1. 創建統一的客戶視圖
身份解析使發布商能夠基於強大的第一方受眾數據為廣告商提供廣泛的定位選項，從而提高收益。
2. 貨幣化策略
發布商可以利用身份解析來擴展多個網站的受眾群體，瞄準具有特定興趣或行為的訪問者。
3. 推動競爭性投標
發布商可以通過將其第一方 ID 轉換為買家使用的其他 ID 來最大化收入。 這使得投標更具競爭力。
營銷和改進客戶體驗的身份解析
1. 推廣付費訂閱
發布者可以使用身份解析來通過彈出窗口定位非訂閱者。 這樣，他們可以鼓勵他們訂閱無限的內容，從而增加收入。
2. 增強客戶體驗
身份解析可幫助發布者區分登錄訂閱者和非訂閱者，從而相應地定制消息傳遞和收益。
最後的想法
身份解析對於發布商在最大化收入、優化收益和提供個性化用戶體驗方面具有巨大潛力。
出版商可以釋放第一方數據的力量，適應後第三方 cookie 世界，並通過統一用戶交互來加強與廣告商和受眾的關係。
此外，採用身份解析不僅是對不斷變化的隱私法規的回應，也是出版商在數字生態系統中蓬勃發展的機會。
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