自2021 年首次發布以來，YouTube Shorts 取得了令人難以置信的增長。對於任何觀看YouTube 長視頻的人來說，在該平台上觀看短視頻是很自然的下一步，而且此類用戶數量已近30 億。
然而，大多數人不會像處理長篇內容那樣處理短篇內容（我知道我不會）。 因此，YouTube 的一項艱鉅任務是保持內容的吸引力。
YouTube 創作者聯絡人 Rene Ritchie 和 YouTube Shorts 產品主管 Todd Sherman 坐下來分享 YouTube Shorts 算法的工作原理（劇透警告，它與 YouTube 的長視頻算法不同）。
在本文中，我們將深入研究 YouTube Shorts 算法，從這些 YouTube 內部人士那裡汲取見解。
影響 YouTube Shorts 內容排名的信號
在我們了解算法對您意味著什麼之前，了解影響受眾如何看待您的內容的信號至關重要。
- 用戶參與度：點贊、評論和分享起著重要作用。
- 觀看時間：觀眾停留的時間越長越好。
- 用戶調查：YouTube 經常要求觀看者對他們觀看的內容進行評分。
現在，這些信號會影響算法，但用戶看到的最終信號是他們已經喜歡觀看的內容。
當有人第一次打開 YouTube Shorts 時，算法首先向他們展示隨機的熱門 Shorts 視頻。 當觀眾參與時（觀看、點贊、評論），算法開始構建他們喜歡的內容類型的檔案。 然後，它會探索這個利基市場，找到為觀眾服務的“最佳”短片。 目標？ 讓觀眾盡可能長時間地停留在平台上。
YouTube Shorts 與其母平台非常相似，專注於 觀眾滿意度。 該算法旨在提供引起觀眾共鳴的內容。 正如 YouTube 專家 Paddy Galloway 所說：
好的，對於那些試圖理解 Shorts 算法的人來說。 這就是您真正需要知道的：
YouTube 將對短片進行個性化推薦（即查看觀看歷史記錄以了解某人喜歡什麼），並展示能夠很好地吸引他們注意力的有趣短片。
簡單的。
— 帕迪·加洛韋 (@PaddyG96) 2023 年 4 月 14 日
所以，如果你是一個創造者，就別再玩弄系統了—— 專注於觀眾想看到的內容。
YouTube Shorts 算法如何運作？
儘管大多數短視頻平台對用戶內容具有相同的優先級（保持觀眾參與），但他們的算法針對不同的事情進行了優化。 例如，與普遍看法相反，您發布短片的時間不會影響其效果。 該算法不會根據時間給出優先級，因此更關注質量而不是時間。
YouTube Shorts 算法非常強調平均觀看時長和觀看時間，旨在通過向觀看者提供與其過去參與度和觀看歷史記錄相符的內容來留住觀看者。
相比之下，TikTok 的算法優先考慮用戶交互，例如點贊、分享和評論，並採用“For You”提要，可快速適應用戶行為，呈現更加個性化的內容體驗。
觀看時間與參與度
該算法青睞具有吸引力並能讓觀眾觀看到最後的 Shorts 短視頻。 然而，雖然觀看時間是一個關鍵指標，但它並不是最終的目標。 能夠吸引觀眾參與的 15 秒視頻與能夠吸引觀眾的兩分鐘視頻一樣有價值。 該算法考慮了其他形式的參與，例如點贊、評論，甚至“不感興趣”按鈕的使用。
該指標衡量的是在信息流中看到您的短視頻時實際觀看過該短視頻的人數與刷卡離開的人數的百分比。 較高的 VVSA 會增加向觀看者投放您的短片的可能性。 VVSA 介於 70 到 90 之間的短片可以獲得數十萬次觀看。
縮略圖和標題的作用
與常規 YouTube 視頻一樣，您的 Shorts 視頻的縮略圖和標題也很重要。 它們是觀看者首先看到的東西，可以顯著影響人們是否決定觀看您的視頻或滾動瀏覽它。
YouTube 傾向於允許創作者從視頻中選擇一幀作為縮略圖。 雖然自定義縮略圖在長篇內容中很受歡迎，但在 Shorts 中可能不那麼重要。 至於主題標籤，它們不是強制性的，但可能會有所幫助，特別是當它們是熱門話題或與現實世界事件相關時。
觀看次數與展示次數
在 YouTube Shorts 的世界中，觀看次數不僅僅是一次印象。 與某些甚至第一幀也算作一次觀看的平台不同，YouTube 的目標是更有意義的參與度。 這可以確保您的 Shorts 短視頻收到的觀看次數是真正感興趣的，而不僅僅是滾動。
該算法將較高的平均觀看時長視為積極信號。 平均觀看時長較高的短片更有可能被推送給觀眾。 數據顯示，平均觀看時長在 50 至 60 秒之間的 Shorts 視頻平均觀看次數約為 400 萬次。
視頻長度
人們普遍誤解短片有一個理想的長度。 事實上，短片的長度應該由您想要講述的故事決定。 無論是 15 秒還是完整的 60 秒，重要的是您如何有效地傳達信息。
從平均觀看時長和觀看次數來看，差距變得更大。
AVD 高於 50 秒的短片平均觀看次數為 410 萬次。
僅僅製作長篇短片並不是目標，製作能讓人們盡可能長時間停留的短片才是目標。 pic.twitter.com/bwmQWDuFO3
— 帕迪·加洛韋 (@PaddyG96) 2023 年 4 月 14 日
較長的短片（50 至 60 秒）往往比較短的短片效果更好。 他們可以獲得更多的觀看時間和更高的平均觀看時長。
發帖頻率
對於每天或每週應該發布多少 Shorts 短視頻，沒有固定的數字。 該算法更看重質量而不是數量。 因此，與其每天製作多條 Shorts 短片，不如專注於創作能引起觀眾共鳴的內容。
YouTube 長視頻的算法與 YouTube Shorts 的算法相同嗎？
首先，YouTube Shorts 算法並不完全不同於 YouTube 的長格式算法。 重點仍然是提供觀眾想要看到的內容。
然而，人們使用 Shorts 的方式有所不同，比如滑動瀏覽動態，而不是點擊單個視頻。 這需要不同的指標來衡量參與度和成功。
即使您的短片表現非常非常好，它也與表現良好的較長視頻不完全相同。
如果您已經是擁有長篇內容的 YouTube 創作者，那麼將 Shorts 視頻集成到您的策略中可能會大有裨益。 該算法旨在向曾與您的 Shorts 互動的觀看者推薦您的長篇內容，反之亦然。
儘管短視頻現已實現貨幣化，但在每千次觀看收入方面仍落後於長視頻。 不過，差距正在縮小，預計 Shorts 將在未來幾個月開始賺更多錢。 在訂閱者增長方面，長視頻仍然具有優勢，但短視頻需要更少的製作時間，提供不同類型的投資回報率——投資時間回報。
制定持續發布 YouTube Shorts 的策略
了解 YouTube Shorts 算法不僅僅是破解代碼；還需要了解 YouTube Shorts 的算法。 這是關於了解您的受眾，提供他們認為有價值的內容，並始終如一地這樣做。 一致性是任何內容策略的關鍵。 您製作的 Shorts 質量越高，贏得算法大獎的機會就越大。
